先切换成标准版，速推版无法看到相关组件

1-1  选择营销目标

选择「粉丝/直播推广」注：开通白名单后，才可选中该营销目标

1-2  计划设置

  ①  快手广告投放方式

投放方式选择，建议优先选择稳健投放模式

• 成本优先：系统控制成本的同时，尽可能的消耗预算

• 最大转化：只需要快手广告主表达预算和浅度目标的成本，系统根据预算及想要取得的转化效果，帮助广告主尽可能获得更多的转化数；

②  计划设置

注意设置合理的计划投放预算，冷启动期间不要频繁调整，单日单计划预算最低500元

2-1 快手广告投放位置

基于用户画像和版位流量，质量等维度进行选择

2-2 快手广告推广目标

• 组件选择：选择小钥匙组件，如若组件选择错误会导致广告无法投放

• 目标直播间：选择授权且已开播的直播间，广告组创建后，目标直播间不允许修改

2-3 搜索快投

2-4 目标人群

基于客户投放地域/目标人群等信息选择对应的定向

2-5 快手广告投放的预算与出价

【表单优化】或【私信消息】均可

2-6 组名称

通过对不同维度的简化命名，方便后续数据整理与分析，及投放策略调整

3-1 快手广告制作方式

直投间直投：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，此种方式无需上传素材

自定义创意：通过视频素材将用户引导至直播间内，需上传视频素材，支持上传竖版视频&横版视频

3-2 创意制作

3-3 辅助设置

创意分类选择对应的行业分类，创意标签填写业务相关标签词即可

• 直播形式选择：行业直播主要分为主播坐播讲解 和 现场带看 和2种方式，主播可基于个人优势偏好/资源情况/天气情况/用户需求等选择适合的方式

• 主播坐播讲解：灵活性更高，不受时间/天气等限制，随时可直播；可搭配小黑板/显示屏幕等硬件，更直观的展示各区域/楼盘的分布和情况

• 现场带看：直播画面更丰富，主播讲解内容、体验产品，用户互动点更多；直播时可灵活展示现场环境/商品现场展示/功能实操等

• 直播技巧建议：

• 开播后第一时间检查小钥匙组件是否挂在正常，可正常提交

• 直播期间，积极答疑，并引导高意向用户通过主播直播间组件进行转化，或者固定时间周期（例如20分钟/次），引导直播间用户点击/留咨

• 全程保持直播激情度，与用户互动：建议主播多留有一定精力，多在直播中段和新进播的用户进行互动，可尝试通过用户连麦互动/主播&主播联动等方式保持直播间全程的高激情度

• 直播间背景装饰，吸引用户点击进入直播间：直播间背景装饰，可以突出热卖的产品自己优惠价格，吸引用户持续关注及转化

• 直播时间：单场直播时间建议至少2h-3h，避免因网络问题断网，导致重新开播的情况

• 基建：建议多组投放，至少搭建2个快手广告推广计划/6个广告组，测试不同定向、不同转化目标、不同引流方式、不同素材

• 定向：建议先广撒网，测试流量和效果的数量集，之后再慢慢收网，做多种定向测试：可尝试选择行为意向或快手网红的定向方式，优选高质量人群配合高出价触达；非必要定向不建议设置，帮助系统更多拿量；

出价：以实际期望成本为基准，多条广告采用阶梯出价（5-10元），测试其最终成本及跑量情况后，总结出合理的出价并进行调整