618作为年度重要的消费节点，不仅是品牌商家的营销战场，更是消费者实现品质生活升级的关键契机。然而，在传统促销模式中，用户常常面临信息繁杂、选择困难、优惠不透明等问题，难以真正高效、精准地“省”出价值。

本项目旨在打破传统促销逻辑，聚焦“省到位”核心主张，通过深度整合优惠资源与生活方式场景，让用户在省钱的同时，更轻松地打造自己理想的生活状态——将消费转化为对“喜欢的生活”的投资。“省”不仅是价格的降低，更是高效配置资源、靠近理想生活的智慧。本次618，让每一分钱都精准投向“喜欢的样子”。

2026年618的核心，不是“更大力度的叫卖”，而是用“国补叠加的确定性省+内容信任+全域货架承接”，把短视频/直播的情绪与信任转化为可持续的全域成交。

一、项目亮点

• 核心亮点：以情感为纽带、以场景为载体，让618从“购物节”变成“省钱好物仪式”

• 主题共情力：戳中情绪痛点，强化情感绑定

• 场景精细化：从泛品类到微场景，种草更精准

• 玩法沉浸式：内容共创+双向互动，提升参与感

• 品效双驱动：价值赋能+全域转化，拒绝低价内卷

二、核心策略

策略总纲：以“爆品确定性”为主线，把用户从“看热闹”拉到“敢下单”，用「低决策成本内容」+「阶梯式利益点」+「直播间强互动」在三段节奏内完成转化峰值与复购沉淀。

• 以「情感共鸣+场景种草」为核心，构建“内容破圈一场景转化一私域沉淀”全域焕新闭环，实现用户、商家、平台三方共赢：

1.情感破圈：用共鸣拉近距离，抢占用户心智

围绕“告别将就、取悦自己、理想生活”三大情感内核，打造治愈系内容矩阵，联动100+头部达人、200+垂类中腰部达人、X位明星嘉宾分享生活焕新心得，通过快手达人种草、素人故事、痛点短视频等形式，全方位传递焕新理念，放大主题声量，让“省到位，焕新生活”成为618核心社交话题，打破快手广告平台圈层，吸引精准用户入局。

2.场景深耕：以场景带货品，降低决策成本

聚焦家居、穿搭、饮食、出行、居家治愈五大核心生活场景，拆解细分微场景打造专属专场与焕新组合包;直播间搭建1∶1真实生活样板间，达人以“生活顾问”身份做场景化实测、改造演示，让用户直观看到好物带来的生活变化，将“卖商品”升级为“卖生活方案”，彻底解决用户选品纠结、决策困难的问题。

3.全域联动：全渠道流量互通，提升转化效率

整合快手广告公域流量（话题推荐、直播广场）、私域流量（粉丝群、直播间关注）、线下流量（快闪体验馆、同城推广），实现全域流量闭环；内容场种草引流至货架场成交，货架场爆款反哺直播间热度，搭配平台焕新补贴、专属品类券等阶梯式福利，提升流量转化率与客单价。

• 618整体Roadmap纵览

快手618经营整合电商IP全景图

三、项目介绍-超级品类日

1.个护

快手趋势大赏-劳动进化论

核心玩法：

《快手趋势大赏》将为个护家清行业打造五一劳动节专题IP活动

《劳动进化论》，借势劳动节主题与氛围，绑定多种生活使用场景，结合线下活动+专题会场+店播联动+多渠道传播+硬广曝光资源等，持续扩散品牌正能量，实现品与效共同“进化”GMV引爆。

2.女装亲子

（1）新衣秀场

核心玩法：

春天，是时候让衣橱来一场时尚革命了！本次营销专为服饰品牌春季新品上市量身打造，我们将以「春上新趋势看秀」为核心主题，在快手广告平台掀起一场时尚风暴。通过线下大秀直播的视觉盛宴，结合快手广告平台重磅资源与品牌自播的高效转化，不仅要引爆GMV，更要让快手服饰品牌成为今春最亮眼的时尚符号，全面渗透目标R3人群。

（2）时尚星有范

核心玩法：

以“明星人设+服饰场景+内容种草”为核心，聚焦直播间内容质感打造与全域曝光破圈，联动明星私域、快手品牌广告矩阵、快手平台流量，实现“明星热度→品牌曝光→内容沉淀→用户心智”的闭环，适配服饰行业品牌驱动型商家，强化品牌调性与用户认知。

3.美妆跨境

妆进你心里

核心玩法：

携手人气CP打造美妆主题微综，让产品成为“爱的工具”与“心的信物”，结合专场直播，趣味互动，线下活动，实现“人-妆-情-货”四位一体。助力品牌在情感节点实现品销双爆发。

4.消电家居

快手新机首发王牌周

核心玩法：

「快手新机首发王牌周」是快手广告平台首个针对消电行业手机新品上市，构建“蓄水-爆发-续航”全周期营销方案。通过达人矩阵抢占心智、新品直播与线上矩阵内容传播联动造势，配合品效资源，精准渗透R3核心人群。活动旨在通过内容与流量共振、线上线下联动，助力品牌实现从首销期爆发到长期销量的稳步增长，达成品效合一的GMV引爆。

5.达人生态与内容

（1）超级卖货王

核心玩法：

基于达人直播大场的营销需求，磁力引擎推出“超级卖货王”营销IP项目。聚焦达人自促节点(如生日会、周年庆、宠粉节)，围绕大场“播前-播中-播后”三大阶段，提供全链路的品效解决方案，加码「创意」+「资源」，打造达人营销BIGDAY，提升主播人设和影响力，助力大场GMV转化。

（2）超级大场

核心玩法：

618大促，针对达人大促大场营销需求，整合多样化品牌产品和电商会场资源，提升达人直播预约、涨粉、进人等指标，优化整体产品链路，优化产品链路，助力达人在大促期间实现新增长

6.全行业

（1）超级品牌日

核心玩法：

超级品牌日618大促版政策再加码，整合电商侧流量、货架资源抓手，借力王牌IP传播矩阵，帮助快手头部商家抢占大促流量高峰，成就品牌高光时刻。此外，超级品牌日通过达人分销保量、户外媒体投放、聚星溢出等资源，为客户打造更大声量、更高销量大促超品大事件。

（2）品广加油包

核心玩法：

「品广加油包」是快手磁力引擎为站内电商经营客户提供的品效双赢解决方案。聚焦电商商家经营需求，围绕节点大促、新品打爆、日常经营等不同需求场景，定制品广解决方案，品广+B补共赋能，助力商家生意加速。

（3）长签赢好礼

核心玩法：

「长签赢好礼」以趣味与福利形式，吸引老铁持续打卡做任务，通过优质低价爆品激发用户参与热情。帮助商业化品牌与用户形成深度链接，提升品牌影响力的同时，有效保障爆品GMV转化。

（4）这一刻是主角

核心玩法：

《这一刻是主角》第三季回归，项目自2025年11月首播以来，已连续推出9期内容，上线至今全网累计播放量已突破10亿+，访谈均聚焦快手广告平台原生态达人，深度挖掘普通人视角下的鲜活议题，节目继续以纪实访谈为创新形式，突破单一热点叙事，立体呈现人物多维形象，持续传递尊重个体、崇尚真实、温暖向上的新时代价值观，同时助品牌在流量红利见顶后，赢得宝贵的“人心红利”。

2026快手618以“省钱焕新、深耕生活”为核心，打破传统促销内卷，依托情感种草、场景深耕与全域联动的完整打法，搭配全行业专属IP与快手广告资源加持。快手平台以确定性补贴、内容信任与全域承接能力，助力商家精准蓄水、高效转化，在大促节点抢占流量先机，实现声量与销量的双向长效增长。如需了解更多关于快手广告投放、开户等相关内容，可以联系我们【巨宣网络】，联系电话：400-960-2809。