一、大促期的快手品牌广告，能为美妆行业带来什么？

2025年618优质案例一韩束品广组合策略+护航提效助力生意攀登新高峰

“大促GMV爆发”组合策略

• GTRTM：AI智能测算

• 人群匹配轻松触达“真TA”

行业兴趣/场景痛点人群；叠加品牌老客/高购人群；“智能定向”能力

• 选对模型，用好样式

信息流x奇妙礼盒&砍一刀；开屏Eyemax x 老虎机样式；“订单支付”模型x落地直播间

• 基于GTRTM测算方案GMV达成度107%

• 快手品牌广告ROI 达历史高峰VS 38大促+17%

二、美妆行业如何在快手广告平台抢得流量先机，带动生意增长

1.借势美妆用户“520”和“防晒季”的旺盛需求，从内容上投其所好

520礼遇季，是美妆品牌在618期间的首个爆发点，搭配礼盒套装等优质货盘，打造礼赠爆品，精准触达礼遇场景需求人群

夏日即将到来，美妆用户对“美白”“防晒”需求强烈，可搭配快手广告平台防晒IP造声势，通过对功效/成分的深度讲解，直击用户需求痛点

出游季来临，用户对彩妆的“持久不脱妆”“控油”需求明显攀升

2.双开兼顾稳定的曝光种草和成本控制

硬广在大促期保障稳定曝光、竞价新产品稳定快手广告投放效率、原生互动让玩法更多元

三、美妆行业618营销策略【拓人群、深种草、强转化】

1.策略概览图

2.快手品牌广告产品升级点

• 样式升级：大促氛围更浓，强势促转化；AIGC能力让代言人势能更

• 资源升级：新产品“短剧中插信息流”实现沉浸式内容传播；“竞价种草”发挥性价比优势，同时有AI提效工具上新

• 保障升级：护航计划焕新升级，“GMV+X”双保模式实现确定性交付；更有新客流量激励权益

四、快手品牌广告新产品、新能力和平台提效工具

1.创新样式，营造超强大促氛围

（1）惊喜折扣

产品亮点：

引导用户写字形式，吸引用户互动解锁大促惊喜福利，趣味性强，点击、滑动、扭动后可直接跳转落地页，引导转化

• CTRVS大盘+30%

• ROIVS大盘+20%

（2）礼满天

产品亮点：

结合购物车、礼品盒和优惠信息展示营造大促购物氛围

• CTRVS大盘+30%

• ROIVS大盘+30%

（3）多商品卡

产品亮点：

开屏阶段展示3商品卡片，可支持落地不同落地页，适配电商大促、爆品矩阵等营销场景，点击跳转，精准直达

• ROIVS轻互动+10%

（4）AIGC星动合拍

产品亮点：

结合AI生成图片技术，支持与明星/ip形象在不同场景的合照生成;合照结果支持投稿发布作品，带来更多曝光

• CTR5S播放率VS大盘（预估）+30~50%

• ROI互动点击率VS大盘（预估）+8~10%

（5）AIGC主题来电

产品亮点：

使用AI模型生成不同明星音色，支持读取用户昵称，打造沉浸式的互动，千人千面的专属体验感；支持分享助力品牌二次传播，帮助传播裂变

• CTR5s播放率VS大盘+30~50%

• ROI互动点击率VS大盘+8~10%

2.新产品能力，助力大促投放策略升级

（1）短剧中插信息流

产品高点：

短剧集与集之间强制插入的快手信息流广告，观看体验沉浸，信息承载量大，TVC传播高效

快手广告投放策略：

• 优化目标：CTR

• 人群定向：基础定向，不设置人群包

• 7S播放率80%+

（2）竞价种草

产品亮点：

高性价比曝光、投放灵活高效、降低种草成本

快手广告投放策略：

• 大促核心期：前2~3周起投，种草素材批量赛马，低成本快速积累R3

• 推荐定向：智能定向

• 快手广告投放节奏：单计划投放时长{>}=24小时，日预算推荐设置为1000~3000

• 快手广告素材建议：推荐使用聚星达人素材，优先选择互动率和5秒播放率更高的

• CPR3 VS合约降低2~3倍（预估）

• 广告累计ROI VS合约提升2~5倍（预估）

（3）金牛开屏广告

产品亮点：

• 有牌面：开机黄金资源位，具有极强品宣价值

• 成本好：依托于快手效果广告OCPM模型能力，满足客户对成本的考核

• 更灵活：相较于合约开屏，客户和代理可以自行操作广告组启停，投放更灵活

快手广告投放策略：

• 大促预热期：合约维稳，竞价扩量。在合约投放保曝光的基础上，追加金牛开屏广告，获得低成本的转化增量

• 大促爆发期：加大合约，竞价补充。增加合约预算，稳定单价获取高质量曝光，避免大盘流量竞争。同时投放金牛开屏广告，作为流量补充

全站推广：

开屏点位带动全站推广计划消耗增长+107%，ROI+7%

（4）矩阵直播品专

产品亮点：

适配多店铺日播客户，支持横滑切换多直播间锚定搜索高意图人群提供更多转化入口

快手广告投放策略：

大促大场开播期，品牌下多直播间同时开播，有效提效后端转化

3.AI智能提效，让品广投放更高效

（1）AIGC素材

产品亮点：

依托大模型技术能力，生成AI营销素材，助力客户大幅提升素材制作生产人效，同步优化整体广告投放运营效率。

数据优势：

CTRVS客户自有素材+1~2pp

ROIVS客户自有素材+20%

（2）AI智能人群推荐

产品亮点：

借助快手广告平台算法能力精准埔捉客户投放需求，无需客户操作，自动生成定向策略并投放，找到更精准用户，优化整体投放ROI

数据优势：

ROI平均提升VS客户自有定向5%~10%

五、品广护航保障玩法和限时激励政策

1.护航计划助力品牌客户生意增长

护航计划，覆盖品广深层+浅层2种目标，让客户1次投放，力争拿到100%满意效果，同时提供投前投中全方位策略指导以及目标的确定性交付，让客户投放更安心，生意经营更高效

护航计划X品效协同，助力“清泉润佳”全店生意迎来新高峰

2.新客送尝鲜流量激励

品牌新客 首次合作品牌广告，额外赠送尝鲜流量权益（名额有限、先到先得）

为品牌新客输出精细化运营方案，赠送一定比例的尝鲜流量权益（不超过下单量级的20%），助力品效协同、全店增长

*与品效政策/融合政策/加油包等互斥，详情请咨询品牌广告产运团队