快手磁力智投广告-行业直播客户投放手册
发布时间：2026-08-08浏览次数：0
一、投放链路及支持功能
链路概述：
通过将视频素材（短视频引流）或实时直播画面（直播间直投）呈现在视频流上，将用户引流至直播间，点击直播间内的转化组件唤起承接页，实现收集销售线索、引导跳转企业微信/私信界面、应用下载、引导进入小程序等目标，给客户带来新的直播营销能力。
| 短视频引流 | 实时直播画面引流（直播间直投） | ||||
| 广告页面 | 跳转直播间 | 点击下载 | 广告页面 | 跳转直播间 | 点击下载 |
 |  |  |  |  |  |
重点支持功能：
| 适用客户 | 全行业所有非小店的、有直播能力的客户 |
| 推荐行业 | 游戏、教育、电商平台、传媒资讯、金融、通信、交通、家居建材、生服 |
| 营销目标 | 「粉丝/直播推广」 |
| 出价类型 | 成本优先(oCPM)、最大转化(MCB) |
| 转化目标 | 行为数、激活、表单转化、激活付费、首日ROI、7日付费次数、私信留资、表单-有效获客等 |
| 转化组件 | 小铃铛、小钥匙、小程序、团购等 |
| 转化节点 | 用户从视频流进入直播间-点击行为/CTR，用户在直播间内点击组件发生后续转化事件-转化行为/CVR，用户在发生转化事件后继续行动并发生深度转化-深度转化行为/dCVR |
重点支持链路场景：
| 链路 | 转化目标 | 适合场景/行业 |
| 行为数或组件点击数 | 行为数：点击创意进入直播间的动作 组件点击数：点击直播间内转化组件 | 所有对“极速放量”有诉求的行业，例如新品/车发布会、游戏首发 |
| 应用下载后的转化动作 | 激活：下载APP并打开 激活付费/首日ROI：下载APP后，在APP内完成付费动作 激活次留：下载APP并打开后，第2天仍然打开APP | 以APP作为推广核心的行业，例如游戏、社交、电商平台、网络服务平台、汽车平台类APP |
| 唤起落地页后的转化动作 | 表单优化：唤起落地页后提交表单，后续通过电话回拨或引导进经营阵地 有效获客：不仅对表单提交有要求，还对线索有效性有强考核要求的 | 以线索作为推广核心的行业，例如教育、金融、汽车主机厂/经销商、通信、招商加盟 |
| 唤起私信聊天页后的转化动作 | 私信消息：唤起私信聊天页后，通过对用户做引导、答疑来引导提供客资还对线索有效性有强考核要求的 | 以线索作为推广核心的行业，同时具备高定制性、高客单价等特征，例如家居、婚恋等 |
| 唤起短剧集合页后的转化动作 | 首日ROI：在短剧集合页付费解锁全集 | 付费短剧行业 |
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