全站推广产品本身决定：磁力金牛一全站推广计划仅需设置「直播间」「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划投放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠，全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索，产品核心依靠系统探索优选内容进行跑量，商家无法在实际快手广告投放中的素材上有自主选择倾向性，整体人工调控性较弱、多素材追投功能可以满足商家在素材&放量上的调控需求

一、男装运动行业追投案例

直播/商品追投：「应季品+好素材+多追投」

1.某男装商家通过全站直播素材追投助力商家单日消耗突破40w+、优质素材arpu+12倍

客户背景

某男装客户主营保暖防风裤，通过在秋上新踩准应季节点，结合快手广告磁力金牛全站多素材追投放量工具，快速拉升日耗

商家成长路径：

• 从3-5w到日耗破峰40w

• 从类目top10开外到长期霸榜快手男装类目top1

效果数据

投放learning

矩阵号x追投：「多账号x多新品x多素材追投」

通过全站商品代投x多素材追投组合能力，助力商家单日消耗vs投前+21倍，素材arpu+353%

2.某鞋靴商家通过全站商品代投x多素材追投能力提升商品日均消耗+21倍，素材arpu+353%

全站商品代投产品是什么

全站商品推广下，客户（A）在磁力金牛账户内，根据实际需求，可将快手广告预算投放到合作的达人或矩阵号（B）的某个短视频/商品，全程自己掌控预算以及投放，达成营销目标；

商家不仅能投放自己的商品，也能投放被授权品牌/矩阵号/合作达人的商品，提升经营场景的灵活性

适配商家画像

• 和达人深度合作分销场景的商家

• 有多个店铺矩阵号经营的商家

优质商家投放案例

追投操作sop

Step1一搭建代投广告

• 选择快手广告推广账户：下拉可选择想要代投的快手号

• 勾选已授权的商品类型，如【小店自营商品】、【小店好物联盟商品】

注意A：

• 只支持勾选单品，暂时不支持同时勾选多个商品

• 更换商品点击-更换

创意设置

• 视频：仅支持「信息流视频」，不支持商品卡

• 视频数量：0-500个

• 视频范围：仅支持选择达人个人主页的视频

Step2一选取合适素材追投

• 商品选取：选含「流量扶持」标签的新品投广；

素材筛选：

• 友商爆量过的新拿到快手的/自己判定历史起量的同类素材可以追投

• 达人素材KOC/KOL软性素材追投测试；

• 出价：全站主计划ROI基础上差异性降低3%-5%；

• 素材持续放大：追投当日消耗>100且追投roi在出价范围20%上下波动即可持续放大预算追投，3k-6k-1w-3w-5w等等；

• 追投基建：单商品维度追投20条、单条计划3-5条素材；

3.某男士内衣商家通过数字人直播x全站素材追投组合拳成功短直双开，生意提升4倍+

客户背景

某男士内衣客户历史仅投放全站商品

8月通过数字人开播x全站直播快速实现短带转短直双开

商家单日GMV提升4倍+

迎合大盘趋势选品能力

快手广告素材洞察制作能力

用好平台产品

• 数字人开播

• 全站直播多素材追投

效果数据

核心策略

• 经营侧

结合数字人开播快速过冷启

• 产品侧

全站直播多素材追投持续放量

• 基建侧

持续迭代素材裂变

4.某男装品牌|契合换季打保暖类目，加强素材基建+爆款素材追投，助力单日高峰消耗40W+

• 增基建，测素材

加强素材基建，日新建90提升至300+

• 爆款素材追投+产研扶持

优质素材+素材追投提效

（14%提升至29%）

• 超链C补补贴提转化率

爆款货品C补补贴

策略成果

• 单日消耗突破40W+

• 单视频播放量418W+

5.保暖客户巧用多素材追投短直双开双爆量

客户背景

• 主营类目：内衣/家居服/袜子-保暖内衣

• 背景：短直双开双爆量，素材锚定中老年男性主推保暖打底裤品实现精准转化

• 策略：通过“打造爆款素材->衍生爆款素材->追投爆款素材”的方式实现爆量

成果展示

• GMV+900%

• 跑量+800%

• ROI+13%

• 全站商品-多素材占比45%—>75%

品牌客户全站商品应用亮点

• 经营动作

货品：日均动销品20个

买家年龄集中在中老年（集中在30-50+，其中50+占比最高），男性偏多

Top2价格带：50-70、70-90

短视频：短视频发布勤奋度高（日均发布内容60条+，不挂车为主）

短视频多用情景带货视频，真人上身试穿视频（目标人群为男性，女性展示效果更佳）

商品点击-转化成交转化率高

人群定位精准：短视频话术针对男性买家

直播承接短引视频：直播间信息清晰完整，主播及时互动评论区问题

直播：直播间&商品卖点清晰突出

• 投放动作

快手广告账户配置：单品单条计划，单计划日预算不限，开启平台发券（QCPX）引流（GMV占比21%）

产品使用：100%全站商品，日均环增6万，多素材追投占比45%->75%

Step1：Roi出价下调8%扩大放量，助推爆

款素材出现

Step2：开启智能优选功能，让爆款素材不断衍生出更多素材补足基建

Step3：对爆款素材进行多素材追投

单计划追投10-13条多素材追投计划，每条追投计划内配置8-15条素材

对消耗Top1O素材重复追投多条计划

追投计划的Roi出价低于主计划2%-10%

素材：大促期间做好高素材基建，日均活跃素材250+，环增+30%

视频库视频数拉满500条，使用率近100%，并开启智能优选

消耗TOP视频结构拆解：产品卖点_商品信息_用户痛点_行动号召

二、常见Q&A

1.为什么在视频素材列表页搜索不到最新上传的素材

新素材无历史数据积累，需要先将素材添加到主计划的自定义素材列表，再在「素材」页面勾选「查看手动添加素材」

2.追投消耗不出去是什么原因

是否出价导致竞争力不足：对比素材追投任务roi出价，和①全站直播主计划整体、②所追投的素材汇总roi达成出价，如素材追投roi出价系数显著高于①或②，可能会导致素材竞争力弱而难以竞胜及跑量

是否短时间多次上调roi出价系数：频繁调整出价不利于模型学习；排除以上因素仍追投无消耗，可联系销售或运营同学提报异常排查

3.ROI怎么设置

ROI设置

新素材测试&潜力素材探索：前期在主计划ROI基础上稍微降低ROI设置，给予充分探索空间

优质素材放量&直播间画面补量：建议结合所追投素材、直播间画面ROI数据，及客户可接受整体ROI考核成本，测算所追投素材ROI

预算设置：请勿设置过低，影响快手广告起量效果。初期使用建议参考主计划转化成本，预算设置为5-10个转化成本

举例：如主计划消耗1000，GMV3000，整体ROI达成3，客户实际考核RO12；其中优质素材消耗200，GMV800，ROI达成4；建议对该优质素材进行追投，预算设置500（3000/2-1000)，ROI设置2

4.素材追投超成本怎么赔付

多素材追投仅「自定义出价」方式下支持成本保障，每条追投任务单独核算，独立于全站直播计划单独运行赔付规则，赔付要求可见

直播追投——详细成本保障规则

「自定义RO、「高质量进人」、「高质量涨粉」支持成本保障。每条追投任务单独核算，独立于全站直播计划单独运行赔付规则，线上自动赔付，无需人工提报。

「智能出价」不支持成本保障。

当前线上赔付规则下，有超成本比例、转化数、出价调整次数、定向调整次数等赔付门槛约束。详细赔付规则参考文档「全站直播赔付」板块。

自定义ROI

高质量进人新

高质量涨粉新

男装运动行业多素材追投结合应季货品、矩阵代投、数字人开播可实现规模放量，需合理设置 ROI 出价与预算，熟知赔付规则，排查常见投放问题保障磁力金牛投放效果。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！