快手品牌广告产品手册（三）

一、快手品牌广告产品介绍H5、（互动广告）类

1.快手互动广告产品

直播类

短视频类

2.挑战赛

挑战赛产品介绍

挑战赛

• 快手挑战赛--是使用一个页面，把带有相同标签的作品聚合在一起。

• 快手广告主可以制定一个话题，通过活动刺激ugc产出相关作品，进行品牌内容加热和宣传。

• 广告主可购买标签默认关联页面的运营权利，设计自己的品牌画面，形成活动--即常规挑战赛:也可购买功能更丰富页面更定制的H5页面承载更多活动能力进行宣传--即品牌挑战赛。

话题引爆

• 自然流量:用户搜索标签名称、作品下方关联标签页

• 用户之间站内外分享、其他资源展示位

• 广告主可通过话题引流，号召用户参与作品创作，引爆话题传播，提升广告品牌印象

3.常规挑战赛-页面介绍

快手广告常规挑战赛产品各板块介绍

（1）标签名称

可自定义，头部展示，8个字以内，超过显示省略号，点击展示完整名称

（2）挑战赛配置

可自定义挑战赛发起人(点击可以跳转至发起人个人主页)

（3）标签icon

可自定义icon图;如未配置且标签下无作品，icon图以#+空白图标形式展示

（4）导语

可自定义，展示活动规则，内容超过2行收起展示“….更多"；点击展开全部导语信息，展开后可点击"收起"；每次重新进入页面为默认收起状态

（5）文字超链接

可自定义，配置后展示文字+超链接形式展示

（6）背景图

可自定义图片，未配置则标签页不展示背最图

背景图底部覆盖黑色半透明蒙层：相关tab透明处理，露出底图区域

（7）Banner

可自定义，需配置图片+跳转链接才可展示，可支持外链(要以https开头)，不支持监测

（8）视频内容管理

前3展示NO标记；前20可干预排序置顶

快手广告售卖方式：一次性计价，库存不限，标签可运营时长：一个月

4.品牌挑战赛-页面介绍

快手品牌广告挑战赛产品各板块介绍

（1）头图banner 可自定义头图和跳转链接，可支持外链(要以https开头)

（2）页面背景色 可自定义

（3）标签名称 可自定义，10个字以内，超过显示省略号，点击展示完整名称

（4）作品数播放数 展示标签内累计作品数和累积作品播放数

（5）挑战赛发起人 展示发起人头像和发起人名称，点击可跳转至个人主页(不可修改)

（6）活动规则 可自定义，200字以内，只显示前三行，更多文字折香

（7）视频内容管理 支持前20位干预排序、置顶、导入功能

售卖方式：一次性计价 ，库存不限，H5在线时长遵循资源包硬广采买时长

标签可运营时长：一个月

5.品牌挑战赛(新版)

品牌挑战赛产品各板块介绍

（1）头图banner 可自定义头图和跳转链接，可支持外链(要以https开头)

（2）页面背景色 可自定义

（3）标签名称 可自定义，10个字以内，超过显示省略号，点击展示完整名称

（4）作品数播放数 展示标签内累计作品数和累积作品播放数

（5）挑战赛发起人 展示发起人头像和发起人名称，点击可跳转至个人主页(不可修改)

（6）活动规则 可自定义，200字以内，默认只显示前4行，点击展开可查看更多

（7）相关标签 可关联与活动主标签相关的标签。关联文本标签可点击跳转至标签页，其他类型标签尽展示不可点击

（8）快来戳我(文字链) 可点击跳转，可外链，文字超过页面展示可横滑

（9）标签作品展示-视频内容管理 支持干预置顶、移除、导入功能

（10）我要拍 支持自定义图标， 支持使用指定拍摄工具:魔表/拍同框/音乐等

快手广告售卖方式：一次性计价，库存不限，H5在线时长遵循资源包硬广采买时长

标签可运营时长：一个月

6.挑战赛-产品页面展示链路

（1）常规挑战赛(聚合页面使用话题默认标签页，是app原生native页运营状态)

进入方法:

• 引流广告位--快手开屏广告、快手信息流广告、达人便利贴等可投放kwai链接的站内资源位，均可导流至页面(占比绝大部分流量来源)

• 话题标签--可直接跳转进入默认标签页(永久绑定关系，未购买期间为未运营状态，占小部分流量)

挑战赛-产品页面展示链路

（2）品牌挑战赛(聚合页面使用定制H5页面)

进入方法：

引流广告位--快手开屏广告、快手信息流广告、达人便利贴等站内外可投放http链接的资源，均可导流至H5(占比绝大部分流量来源)

话题标签--不可直接跳转，可通过运营标签后配置默认标签页banner，导流至H5(小部分流量)未运营状态的标签无banner也不可跳转至定制H5页面。

快手全站标签跳转规则：文本标签不可直接跳转定制H5，因此标签与默认标签页为固定绑定关系。左起第二图(默认标签页)不可跳过。

二、生产工具类

1.快手广告魔表入口/魔表定制/魔表资源位|产品简介

（1）产品介绍

魔法表情是快手站内拍摄功能的趣味玩法，由快手专业团队进行设计开发定制。

用户拍摄时可选择魔法表情特效轻松玩转“变脸”，包含了滤镜,美颜、美妆、贴纸、魔音、游戏互动等多种类型。

（2）产品亮点

专业团队提供定制化魔法表情客户品牌元素作为魔表原生元素体现

收获海量用户UGC内容通过用户拍摄和传播作品，获得强效曝光

（3）产品价值

品牌定制专属的魔法表情，可以提升拍摄的趣味性，促进用户自发产出品牌相关ugc作品，并在用户使用、发布、观看的过程中深度进行品牌宣传。

魔法表情热门推荐位，大流量强转化资源，可大量促进用户进行作品拍摄。

魔法表情自带话题标签，可将魔法表情与挑战赛结合，联合发力为挑战赛带来更高热度。

（4）售卖方式

魔表定制合作可购买魔法表情定制2D/3D-基础版/升级版包含魔法表情定制+推荐展示位。(详见快手广告刊例报价单)

魔表资源位额外按CPT售卖

1-3 排库存1个/天；4-6 排 库存1个/天，不可同时使用

2.快手广告魔表定制/魔表资源位|产品交互

快手魔法表情可绑定话题标签，用户使用魔表拍摄作品发布时自带话题标签，发布后作品同时关联魔表标签+话题标签;

点击话题文字链可以直接跳转话题标签页或挑战赛页面，为活动页面导流。

3.挑战赛+拍同框

拍快手同框作为一种拍摄工具，客户在购买挑战赛活动时可以选择使用，以丰富用户进行挑战赛的作品创作。目前品牌挑战赛页面已可支持使用拍同框工具。

（1）活动前活动发起人发布拍同框原作品

（2）有第一个用户和原作品拍同框，即可生成拍同框标签ID

（3）挑战赛h5，关联拍同框id

（4）用户通过挑战赛h5我要拍，即可拍摄出拍同框作品，发布时可自带话题标签

（5）挑战赛h5具体所有话题标签视频作品(可引导达人和用户参与加热)

快手互动广告与挑战赛、魔表等生产工具深度联动，以原生聚合页、定制化 H5、趣味拍摄特效为核心载体，打通品牌话题引爆、UGC 内容创作、全域流量曝光全链路。常规挑战赛轻量化运营、品牌挑战赛高阶定制、新版挑战赛功能升级，搭配专属魔表定制与资源位加持，满足广告主不同传播诉求，高效实现品牌声量放大、用户深度参与、营销效果最大化，是快手平台极具性价比与传播力的互动广告解决方案。想要进行快手广告开户、广告投放的可以联系我们【巨宣网络】，联系方式：400-960-2809 / 15210303112（微信号），欢迎来电咨询！