快手内容消费系列冲量指南|快手广告推广

暑期流量加持曝光量日增15%＋

• 参考之前暑期流量，预估往后暑期(7.1-8.31)短剧行业日均曝光量增速+15.0%：预估在今年暑期流量有较强爆发性，整体YoY+56.0%

• 分天趋势来看：预计今年暑期流量从7月上旬开始爬升，在7月底至8月上旬维持较高水位，八月下旬随开学流量逐步回落至日常水位

爆量机遇近在眼前，内容消费类行业广告主如何抢占黄金期？为助力更多广告主洞察流量趋势、实现强势爆发，快手磁力引擎广告推出“快手内容消费暑期能量站”，聚焦暑期热点，结合用户行为趋势，以政策加码、行业活动、产品升级、策略引导等多维度扶持形成“组合拳”，助力大短剧、漫剧、游戏、小说行业广告主高效承接暑期内容消费热潮。

短剧：

三重好礼助提效

收益增长更轻松

短剧行业暑期热度攀升、好剧云集，快手磁力引擎推出“暑期短剧三重礼”，以政策加码、产研利器、提效产品，助力行业伙伴抢占流量高地。

暑假三重礼：

政策加码：暑期短剧好政策，P＋A有福同享

产研利器：产研策略双升级，面板、人群多重加码

提效神器：提效产品再升级，双重减负轻松冲量

针对暑期流量高峰，快手磁力引擎建议提升流量储备，确保消耗无忧；同时紧跟爆款风向，IAP聚焦逆袭、古风、都市等题材，IAA重点囤积女频喜爱的古风、甜宠等内容；科学基建则强调账户、计划、素材三层扩容，以及做好质控，夯实运营基础。

为助力短剧消耗冲高，快手磁力引擎一方面升级四大策略，通过加大补贴幅度、优化模型提升冷启效率、分用户层提效和吸睛暑期样式，全面助力IAP增量提效；另一方面提供三大人群方案，以人群持续破圈、爆剧推理泛化、丝滑快手广告体验，有效提升IAA用户转化。

在消耗跃升的同时，快手磁力引擎广告以提效产品为广告主“减负”。在创编侧，“智能创意”全链路升级提升跑量与优化效率，“sdpa商品库”则优化了管理规范性；在内容端，AIGC显著提升IAA素材效率，“老剧复投”智能推荐带来老剧增量。

漫剧：

多样玩法引燃暑期档

爆款抢量更精准

年轻用户群体活跃度上升，推动动态漫进入流量高峰。快手磁力引擎围绕漫剧Native链路，打造漫剧专属扶持，同时以产品升级、策略引导，赋能快手广告主稳拿流量红利，快速抢量。

针对漫剧内容，快手磁力引擎将提升C补比例，为新剧冷启、爆剧提升加码，并提供产品名/账户/剧等多重维度扶持，助推漫剧跑量更高效。此外，漫剧专属商品库将在暑期迎来样式上新，以更契合漫剧内容特性的产品，提升用户内容体验，让流量分发更精准。

在剧集投放的关键环节，快手磁力引擎为广告主带来全周期引导，覆盖从冷启、起量到衰退的不同阶段，延长剧集生命周期。此外，AIGC自动投放、账户智投等智能化投放产品也将助力广告主快速拉升消耗，降低成本、提升效率。在剧集选择方面，快手磁力引擎针对IAP、IAA两种不同模式提供了内容方向建议，推动IAA+IAP双模式爆发。

AIGC：

• 使用全自动投放时，会自动在创意层级填充aigc黑盒素材，更加省心省力
  

• 某客户新剧首发，aigc助力16%+的消耗提升

账户智投：

• 操作路径：快手广告账户推广-账户智投-添加转化目标配置-配置转化目标&考核目标

• 成本表现更加优异

为扶持更多优质漫剧孵化及制作，快手磁力引擎全新推出“漫剧星漫计划”，针对画质优美、动效流畅、时长体量符合需求，且全网首发的优质竖屏剧集，提供资金支持，携手打造更多爆款短剧，丰富平台漫剧供给生态。

今年暑期，快手磁力引擎还将打造漫剧暑期档，推出“暑期超燃漫剧季”活动，集结《段少今天后悔了吗》《全球御鬼时代我成了最终boss》等热门剧集，呈现漫剧盛宴；活动还将邀请站内多垂类达人参与话题共创，以高光片段复刻、cos变装等高能内容燃爆漫剧热度，卷入多圈层群体拉动消费增长。

游戏：

产品能力升级

快手广告投放更智能，场景更丰富

聚焦体验优化与效率升级，快手小游戏升级复访能力，侧边栏复访路径缩短，同时更新重点能力，包含快小新出价、聚星团长模式、搜索词管理和联盟素材拓展，让经营更便捷。

小游戏复访能力更新：

为助力游戏长线运营，诚邀接入「侧边栏复访」及「添加桌面」能力，厂商可结合游戏内礼包激励策略，有效提升用户复访和游戏留存。

1. 平台对能力进行升级优化，更新了新版侧边栏能力，支持游戏内直接唤起首页侧边栏，大幅缩短用户访问路径、促进留存提升，需要厂商迭代升级。

2. 建议配置【每日侧边栏访问奖励】，该策略可提升用户复访，有效改善留存。

针对APP游戏厂商，UAA助力全链路高效投放，提供从智能基建、智能素材、智能调控到全托管的升维方案。在此基础上，快手磁力引擎为新产品提供了流量补贴组合拳，游戏首发与版更可享受优质流量补贴，更有大推专属策略助力提升触达、加速曝光。

UAA 助力快手广告高效投放：

智能基建：

动态分配，科学基建

系统动态评估基建合理范围，提高放量能力，减少同质竞争

智能素材：

机器决策，优中选优

自动创编，自动汰换，择优跑量

智能调控：

投放结构调优，稳定成本

智能汰换低质基建，叠加独家成本稳定器策略

升维方案：

全面托管，跑量+成本两手抓

实时调控单元出价，放大优质单元的跑量能力

聚星游戏超级直播间也迎来玩法升级，通过定制化多tab页、曝光资源组合、原生转化组件和导流工具，为游戏带来更强的引流和转化。

小说：

政策加码、基建迭代

托举冲量更高效

小说行业将在暑期进入阅读需求爆发的黄金阶段，快手磁力引擎推出小说行业专属扶持资源，结合产品优化、基建能力升级，助推小说行业广告主赢取暑期流量激战。

快手磁力引擎将加码用户补贴、bonus加持及流量扶持三大资源政策，多维度赋能小说内容推广。行业用户补贴将结合算法识别，下发优惠折扣，以最高2折优惠激活用户付费意愿；bonus扶持将在精排环节为小说增加竞胜机会；流量扶持将为小说推广营销目标CPM加权，提升流量获取能力。

一键领取冲量资源扶持 

针对不同跑量模式，快手磁力引擎定制多形式助力，帮助快手广告推广获取更多增量。IAP模式下，C补样式全新升级，折扣弹窗强势吸睛，促进更高转化。IAA模式下，AIGC素材创作能力依托可灵AI大模型打造爆款视频，高效补充素材基建，扩大消耗；日结&月结组合上线，优化结算环节；底banner广告位上新，提升阅读体验，拉升变现收益。

小说管理平台也将在暑期迎来全新迭代升级，新增分销管理、母子账号管理、结算模块的多模块功能，提升版权商的小说经营效率，助推小说销售，快速扩量。

产品基建能力升级：

管理平台基于客户需求不断迭代

新增多模块以满足客户经营&管理需求

1. 分销管理，支持版权商指派分销商进行定价和售卖，扩大书籍销量

2. 母子账号管理支持版权商绑定子账号，降低子账号入驻门槛，无需入驻和进件即可售卖书籍

3. 结算模块支持iaa日结&月结(iap-ios开发中)，客户可在快手广告平台内内进行提现等信息管理和结算平台跳转。实现T+1日结算，结算周期从4个月缩短至1天，有效缓解客户的资金投放压力，为客户提供更加灵活的资金投放体验

盗版治理打击力度

三大维度升级

算法升级，现已支持在评论区、视频、账号三个纬度

严厉打击盗版导流行为，目前已取得初步进展

暑期流量战役的号角已经吹响，快手磁力引擎内容消费暑期能量站将深度聚焦不同行业的独特基因与消费脉搏，持续为不同行业带来冲量指南，提供策略弹药与资源补给，赋能更多广告主精准发力、全速冲击，解锁暑期爆量密码！如果对开户流程、投放策略或效果优化不太熟悉，也可以交给专业团队协助。咨询热线：400-960-2809、微信15210303112，官网：巨宣网络——专业的广告投放公司，提供各平台广告开户与投放运营服务。