原生素材常见问题之「植入生硬」详解|快手广告推广

禁止视频内出现角标、品牌slogan等信息

禁止视频开头与结尾包含品牌信息定帧

品牌信息&尾帧可露出；

品牌信息露出位置&时长调整为:首帧不可出现、不可全程出现、尾帧出现时长需≤5s；

需视频内容中要有针对产品/服务的产品信息增量，不能仅有销售信

息或无效信息。(从判断“主旨是否为营销”变更为“营销是否有效”)

商家视角：无消费者或用户视角下的客观、真实分析、体验与信息输出。

避免电视广告呈现和商家视角:拍摄方式专业，场景有明确设计，整体给人强烈推销感等说明书式介绍

避免全程拼接。

商家视角定义更符合实际现状:从卖方立场出发的营销行为，特点是正式官方，例如真实客服/店员、品牌宣传片(品牌大片)，招聘代理/厂商等。

不再判断“说明书式介绍”或“电视广告呈现”。

若拼接的多段素材为快手广告视频引用展示将不再被拒绝。

新增：多段素材针对同一卖点的重复展示将为“非原生”。

视频内避免长时间出现占比过大、与实际视频画风违和等引导箭头，展示时长建议≤5s，箭头大小建议为横竖屏1/3内。

避免全程多次出现引导行为、如全程或多次展示引导语等。

对素材内推广引导话术/元素展示次数&时长进行细化

长时间：引导交易话术时长需≤总时长1/3

次数限制：引导交易话术需≤5次

视频能可以展示送红包、现金提现等相关话术与画面，但需注意展示时长和频次

展示截图时长/口播相关话术时长需≤总时长1/3

展示截图次数需≤1次：

福利/活动信息需进行概率性说明(如：“有机会”、“新用户有机会"等)

全程无产品/服务的信息增量，仅有无效信息和销售信息(如快

来买、点击链接)，无其他信息增量。

素材中针对同一个卖点/功能/效果等进行重复展示，且生硬拼接大段本就独立、完整的片段，画面与画面、声音与声音有明显断裂/变化感。

LOGO露出超过视频总时长的1/3；品牌信息露出不符合标准要求

整屏/上下蒙版/左右蒙版的露出。 管控视频开头前2s出现品牌信息。管控全程出现品牌信息

管控尾帧品牌信息露出>5s

长时间/多次提到引导交易话术超过时长和频次

长时间：引导交易话术时长超过总时长>1/3

次数限制：引导交易话术一共>5次(1句算作1次)展示送红包、现金提现等相关话术与画面超过时长和次数

管控展示截图时长/口播相关话术时长>1/3

管控展示截图≥2次

生活记录类(探店、vlog)：以生活vlog或工作vlog录制日常，在其中软性展示对应的营销商品，并进行介绍，整体植入体验感好。

剧情植入类：结合营销推广的信息，进行段子剧的脚本创作，并在剧情中植入某款产品，该产品与剧情能搭配得当。

卖货直播类：针对商品进行上身展示，以消费者的视角讲解商

品的材质、款式、上身效果等。

品牌大片(代言)类：品牌宣传类广告，在素材内以偏宣传的

方式进行，或有对应剧情设计，引出品牌。