智能操盘投放手册|快手广告

人力成本高

• 为保证在投基建充足，需投入专门人力进行维护基建；

• 投放账户数量多，优化师无法做到精细化运营；

• 担心夜间及非工作日补量不及时；

有效缩减创编时间，节省人力投入

无需盯盘，系统自动识别基建情况和跑量状态进行补量；

系统自动化操作，优化师关注整体数据即可；

投放门槛高

• 新手优化师不熟悉平台规则，操作难度较大；

• 需专门选择跑量素材进行复制；

操作简单，快速上手

新手友好，一键开启自动化基建，快速上手快手渠道投放；

系统自动优选跑量创意，AIGC挖掘优质素材进行组合；

起量要求高

• 新账户需要快速上新基建，大批量搭建；

素材生产自动化、智能化

仅需新建一条基础计划、单元组和创意，无需大量上新和重复搭建；

新手小白：

需要快速起消

投放老司机：

需要提高投放效率

有效节省创编耗时，提高起量效率

无需盯盘，非工作时间省心投放

冲量大户：

需要冲刺消耗目标

基于创意特征，系统自动生成脚本，经人工审核通过后，混剪优质视频内容组合生成新创意；

实时巡检，如单元组下AI创意数量不满7个，会持续请求直至补满7个；

实时巡检消耗是否环比下跌/预算利用率是否偏低，及时触发补量；

（优先补充新建创意，在投创意数量达到单元组上限后新建单元组）

单元组实时/连续超成本关停，关停后触发即时新建；（未推全到新策略，需单独申请测试）

活跃计划数相同，出价相同情况下

操盘计划数量为非操盘计划的2倍，非操盘消耗为原消耗X2

否（仅支持视频库上传实时新建/aigc）

1、新建快手广告推广计划

建议优先选择「成本优先」投放方式，可搭配「最大转化」跑量。

2、编辑已有广告计划

启用/关闭「自动基建」

系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告组及创意，优化基建结构，提升计划跑量能力及稳定性。

1、营销目标为「商品库推广」/「推广快手号」（短剧推广已支持）时暂不可用

2、支持单独开启「自动基建」

1、新建广告组

根据投放需求配置，系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告组

2、编辑广告组

支持增加、删除、拷贝和批量修改

单条计划下仅需手动新建一个单元组；

单条计划下可投单元组数量上限由10个提升至15个

1、新建创意

创意创建策略：

根据跑量能力和转化能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建；

基于在投创意特征，由系统自动生成脚本，并筛选优质视频进行智能混剪产出新创意；

视频库新上传一条物料即时触发创意新建；

2、编辑创意

3、数据查看

可在「报表」-「素材/视频报表」中查看AI创意数据

AI创意详情页

单条单元组下仅需手动新建一条创意；

单个单元组下创意数量上限由15个提升至22个，其中AI创意数量上限为7个（AI创意不足7个会持续请求直到补满7个）

程序化创意单元组将自动复制为自定义创意单元组，原单元组下不会再有基建补充动作（如计划下有程序化创意单元组，随机选择一个程序化单元组复制为2个新的自定义单元组）

AI创意封面统一显示为代图

AI创意不支持批量创建、编辑和体验

AI创意不支持查看具体视频内容，可通过筛选视频ID查看消耗和效果数据

1、新建广告计划

建议优先选择「成本优先」投放方式，可搭配「最大转化」跑量。

根据单元组成本率表现自动调整预算

根据单元组成本率表现自动关停和补充新建（需单独加白）

2、编辑已有广告计划

启用/关闭「自动基建」

系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告组及创意，优化基建结构，提升计划跑量能力及稳定性。

快手广告营销目标为「商品库推广」/「推广快手号」（短剧推广已支持）时暂不可用

支持单独开启「自动调控」

1、新建广告组

2、编辑已有广告组

可修改定向、出价、投放日期等基础设置

支持手动开启「智能定向」（智能扩量），在不突破年龄、地区、性别等硬定向设置的基础上探索优质人群

建议不要频繁修改定向信息

1、新建创意

2、编辑已有创意