快手广告|短剧IAA出价产品介绍

一、快手广告短剧IAA转化目标介绍

• 快手IAA支持变现ROI、关键行为两种出价产品

短剧IAA变现ROI

• 按照客户考核的roi目标进行出价，模型预估用户*短剧的LTV，基于客户表达的ROI实时调价

• eCPM=1000*pCTR*pCVR*pLTV/ROI_goal

• （LTV表示在一定时间内产生的变现收入，来自系统预估，ROI_goal来自快手广告主在磁力智投创编设定）

短剧IAA关键行为

• 快手nativeIAA链路下，关键行为由平台定义（ipu+ecpm/ipu+arpu作为关键行为的标准）。根据历史投放数据，默认关键行为定义为ipu=7+arpu=280效果较优，更多推荐定义如下，需联系直客同学进行加白测试。

短剧IAA两种转化目标对比

• 跑量和roi：变现ROI的跑量和roi优于关键行为，当变现价值上涨，变现ROI能更快速的自动适应

• 投放门槛：关键行为存在更高的快手广告投放门槛，负向操作（如单元素材关停/调整出价）会影响跑量的比例高于变现ROI；结合双十一期间的表现，变现ROI对于roi上涨的适应更自动和灵敏，关键行为依赖客户操作

• 触达人群：有重合人群，也有关键行为的破圈人群，但这部分人群上roi更低

短剧IAA两种转化目标如何选择？

• 短期推荐以变现ROI为主要投放目标，稳定跑量规模和roi，关键行为为辅助投放目标进行破圈提量

短剧IAA专用变现ROI（新转化目标）

• 付费短剧专属转化目标“首日变现ROI (短剧IAA专用）”上线，成本达标率+9.68%，欢迎体验！“首日变现ROI (iaa专用）”，将于12月31日下线。

  

二、快手广告增量探索工具

变现ROI和关键行为，是ocpm竞价逻辑。而增量探索工具，是客户设定一笔独立预算，对原始ocpm无法竞得的流量，通过叠加增量探索竞价，实现账户跑量能力提升。

快手短剧 IAA 广告投放，可灵活选用变现 ROI、关键行为两类出价方案，依托增量探索工具拓宽流量边界。变现 ROI 更适配稳定跑量，关键行为用于破圈提量，搭配增量工具可解决账户冷启动、掉量难题，组合施策，持续放大短剧广告投放效能。如果想要了解更多关于快手广告开户、广告投放的老板可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）