快手品牌广告产品手册（二）

一、快手信息流广告

1.发现页信息流-第四位|产品简介

展现位置

发现页信息流第四位

产品样式

静态（图片+文字）、动态（动图）

售卖方式

CPM售卖

产品能力

• 交互逻辑：点击后进入活动详情页；

• 定向维度：支持地域、年龄、性别、时段、操作系统、自定义人群；

• 链接支持：不支持外链；

• 监测支持：支持曝光监测，支持点击监测；

• 注：链接仅支持https协议。

• CTR预估：对外预估0.8%

2.快手信息流广告发现页-第四位|交互样式

3.快手信息流广告发现页-首刷/非首刷|产品简介

展现位置

发现页信息流包括首刷和非首刷

产品样式

静态展示

售卖方式

CPM售卖

产品能力

• 交互逻辑：点击后进入播放详情页，点击详情页转化按钮可外跳；

• 定向维度：支持地域、年龄、性别、时段、操作系统、自定义人群；

• 链接支持：详情页转化按钮支持外链；落地页前置只支持外链

• 监测支持：支持曝光监测，支持异步点击监测；

• 注：监测、落点页链接均仅支持https协议。

• CTR预估：首刷对外预估3%，非首刷对外预估2%

4.快手信息流广告发现页-首刷/非首刷|交互样式

5.快手信息流广告发现页-首刷/非首刷-落地页前置|功能简介

产品简介

客户在投放「发现页信息流」时，将H5落地页前置，用户点击进入播放页后，无需再次点击行动按钮，客户落地页将在播放视频下方打开展示，缩短转化路径，有助于提升后链路的转化。

展现位置

发现页信息流首刷和非首刷

适用情况

• 全行业皆可适用，凡是有H5落地页的客户，皆可以适用「信息流落地页前置」功能。

• deeplink、个人主页，快链接等情况不支持落地页前置功能。

6.快手信息流广告发现页-首刷/非首刷-落地页前置|交互样式-展示评论

在非大屏模式下，点击快手发现页首刷/非首刷封面进入视频播放

• 视频播放过程中，ios端的行动号召按钮会由浅变深亮起，安卓端没有行动号召按钮

• 视频播放完成后停留在播放完成页面（安卓端和ios端展现相同），点击播重播可重复播放视频。

• 点击H5落地页中客户设置按钮，可跳转到第三方app、可以支持下载（ios端吊起appstore；安卓后台静默下载）

• 配置了展示评论后，在行动号召按钮下面会出现「评论」、「详情」（落地页）tab，进入视频时将默认展现「详情」tab的内容

点击行动号召按钮也可以 进入客户的H5落地页

7.快手信息流广告发现页-首刷/非首刷-落地页前置|交互样式-隐藏评论

在非大屏模式下，点击快手发现页首刷/非首刷封面进入视频播放

• 视频播放过程中，ios端的行动号召按钮会由浅变深亮起，安卓端没有行动号召按钮

• 视频播放完成后停留在播放完成页面（安卓端和ios端展现相同），点击播重播可重复播放视频。

• 点击H5落地页中客户设置按钮，可跳转到第三方app、可以支持下载（ios端吊起appstore；安卓后台静默下载）

点击行动号召按钮也可以 进入客户的H5落地页

8.快手信息流广告发现页-单页无封面|产品简介

展现位置

快手大屏模式和极速版信息流第五位

产品样式

全屏原生视频形式，支持3s-10m的视频时长展示

售卖方式

CPM售卖

产品能力

• 交互逻辑：全程任何时段点击头像、名称、描述、评论区超链及向左滑动皆可触达品牌落地页；展示5s后点击转化按钮亦可跳转品牌落地页；

• 定向维度：支持地域、年龄、性别、时段、操作系统、自定义人群；

• 链接支持：内链、外链（仅限https协议）、deeplink

• 监测支持：支持曝光监测，支持点击监测；

9.快手信息流广告发现页-单页无封面|交互样式-互动点击选择落地页

信息页转化button、用户名称、广告语、用户头像；播放结束页button、用户头像、广告语可跳转落地页或应用，转化button“立即参与”字样可根据需要更改。

10.快手信息流广告发现页-单页无封面|交互样式-互动点击选择个人主页

信息页转化button可跳转落地页或应用，转化button“立即参与”字样可根据需要更改。

11.快手信息流广告发现页-单页无封面|交互样式-互动点击选择个人主页

点击用户名称、广告语、用户头像可跳转品牌主页

12.产品介绍

创新快手信息流广告样式打造高转化的商品营销

[信息流权益卡片」是一款致力于提升信息流广告转化效率的创新型广告样式。通过在信息流广告中添加权益卡片，打造集推广视频、商品信息、优惠卡券于一体的新型购买场景。聚焦用户短视频购物需求，抓住用户领券购买的消费心理，依托直观新颖的广告样式，推动品牌商品更高效的营销转化。

13.快手广告产品展示

展示位置

快手APP发现页面信息流第五位首刷/非首刷

展示说明

用户点击信息流封面，即进入视频播放页，页面上方展示推广视频，下方聚合展示多种权益卡片及优惠卡券。

展示位置

快手APP设置版&快手极速版单列无封面信息流第五位

展示说明

用户进入单列无封面信息流第五位，1s后底部出现转化按钮，3s后屏幕中出现权益卡片。

14.快手广告产品说明-快手APP发现页面信息流第五位首刷/非首刷

15.快手广告产品说明一单列无封面信息流第五位

• 商品图片、商品名称、商品描述、价格均支持客户自定义。

• 点击卡片关闭按钮关闭卡片，点击卡片其他任意区域可跳转至客户落地页。

• 权益卡片中转化按钮文案可配置。

• 当使用有卡券样式时，商品展示区域第一位为卡券，其他位置为常规权益卡片。

• 卡券左上角角标文案可配置（选项：店铺券、优惠券、满减券、限时券），默认不显示角标。

• 卡片个数最少1个（含卡券）。

• 卡片展示顺序可配置。

• 卡片支持自动轮播。

16.快手广告产品价值

亮点一：高概率引导用户转化

卡片支持多个商品聚合展示，提升用户点击购买商品的概率。

亮点二：高效洞察用户消费心理

商品优惠卡券抓住用户领券购物的消费心理，帮助广告主实现商品更高效率转化。

亮点三：缩短用户决策链条

广告视频、权益卡片、优惠卡券高度聚合，用户观看视频的同时可促成商品购买。

亮点四：聚焦多元营销场景

双列信息流权益卡片支持商品聚合展示，单列无封面信息流权益卡片支持商品轮播展示，多种卡片样式适配多种营销场景满足各种品牌需求。

17.快手广告营销场景

18.快手广告售卖说明

快手信息流广告覆盖发现页多位置，含第四位、首刷 / 非首刷、单列无封面等样式，支持静态、视频、权益卡片等形态，可自定义素材与转化按钮。首刷 CTR 最高 3%，支持精准定向、多链路跳转及落地页前置，权益卡片聚合商品与优惠，大幅缩短转化路径，适配全行业品效推广。想要进行快手广告投放，广告推广的联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）欢迎来电咨询。