快手品牌广告产品手册（一）

快手品牌广告产品矩阵

一、快手开屏广告

静态开屏、全屏静态开屏、视频开屏、快手EyeMax开屏、互动开屏

1.静态开屏|产品简介

展现位置

快手主版本和极速版快手开屏广告位

产品样式

静态图片展示4s，图片下方显示快手logo

售卖方式

CPM售卖

产品能力

• 链接支持：支持内链和外链，链接仅支持https协议；

• 定向支持：CPM支持地域、年龄、性别、时段、自定义人群；

• 定时功能：CPM支持整点时段定时；至少连续两个小时

• 预加载要求：提前24小时开启预加载；

• 监测支持：支持点击、曝光监测；

• CTR预估：对外预估CTR 5%。

2.快手广告静态开屏|交互样式

开屏展示期间，素材区域、转化条区域均可点击跳转品牌落地页，下方Logo区域不能点击。开屏总展示时长4s，开屏右上方全程展示「跳过]按钮，并从4s开始倒计时。开屏展示1s之后下方浮出转化条，转化条与素材区域均跳转同一落地页。

3.快手广告全屏静态开屏|产品简介

展现位置

快手主版本和极速版开屏广告位

产品样式

全屏展现静态图片4s，左上角有快手logo

售卖方式

CPM售卖

产品能力

• 链接支持：支持内链和外链，链接仅支持https协议；

• 定向支持：支持地域、年龄、性别、时段、自定义人群；

• 定时功能：CPM支持整点时段定时；至少连续两个小时

• 预加载要求：提前24小时开启预加载；

• 监测支持：支持点击、曝光监测；

• CTR预估：对外预估CTR 5%。

4.快手广告全屏静态开屏|交互样式

开屏展示期间，素材区域均可点击跳转品牌落地页，开屏总展示时长4s，开屏右上方全程展示「跳过|按钮，并从4s开始倒计时。

5.快手广告视频开屏|产品简介

展现位置

快手主版本和极速版开屏广告位

产品样式

只支持无声播放，展示5s，左上角有快手logo，视频加载失败的情况下会展现打底图，打底图的样式与全屏静态开屏相同。

售卖方式

CPM售卖

产品能力

• 链接支持：支持内链和外链，链接仅支持https协议；

• 定向支持：CPM支持地区、年龄、性别、版本（主版

• 本、极速版）；

• 定时功能：CPM支持整点时段定时；至少连续两个小时

• 预加载要求：提前48小时开启预加载；

• 监测支持：支持点击、曝光监测；

• CTR预估：对外预估CTR 6%。

6.快手广告视频开屏|交互样式

视频开屏展示期间，素材区域均可点击直接跳转落地页，视频开屏总展示时长5s，开屏右上方全程展示「跳过]按钮，并从5s开始倒计时。

7.快手广告视频开屏|新形态探索

上下两侧固定宣传板，中间视频

特点：能直接展示横向视频（16:9或类似的比例），省去专为手机展示重新剪辑的步骤品牌宣传空间大，可把商品和视频同时展示，同时突出转化按钮。

8.快手广告视频开屏|新形态探索

上/下侧固定宣传板，上/下方视频

特点：可展示固定商品信息，内容区分更加清晰

LOGO悬浮

特点：沉浸感更强，品牌LOGO保持悬浮，起到更好的强调作用

8.快手广告视频开屏|新形态探索

中间固定板块，上下关联视频

特点：创意新颖，类似裸眼3D效果，使用户印象深刻

9.快手广告EyeMax开屏|产品简介

• 前5s一霸屏展示无干扰

• 视频前5s有声播放。

• 无昵称、头像、标题等组件遮挡。

• 用户点击屏幕，可跳转品牌落地页。

• 5s后一无缝浸入信息流

• 视频5s后无缝浸入信息流。

• 用户点击头像、名称可进入品牌快手品牌主页或落地页。

• 支持关注、点赞、评论、分享等多种互动方式。

• 用户点击转化button可跳转品牌落地页。

• 承接H5页面、调端等多种落地页形式。

10.快手广告EyeMax开屏|产品功能

展现位置

快手主版本大屏模式和极速版开屏广告位

产品样式

有声视频开屏展示5s，随后自动进入信息流，展示时长10-30s

售卖方式

CPM售卖

产品能力

• 链接支持：支持内链和外链，链接仅支持https协议；

• 定向支持：支持地域、年龄、性别、时段、自定义人群；

• 定时功能：支持整点时段定时；

• 预加载要求：提前48小时开启预加载；

• 监测支持：支持点击、曝光监测；

• CTR预估：对外预估CTR 8%。

11.快手广告EyeMax开屏|交互说明-互动点击选择落地页

点击开屏页全屏、信息页转化button、用户名称、广告语、用户头像；播放结束页button、用户头像、广告语可跳转落地页或应用，转化

button“即刻拥有”字样可根据需要更改。

12.快手广告EyeMax开屏|交互说明-互动点击选择个人主页

13.快手广告EyeMax开屏|交互说明-互动点击选择个人主页

播放5s后点击用户名称、广告语、用户头像可跳转品牌主页

14.EyeMax开屏与视频开屏对比

EyeMax开屏

• 产品类型：快手开屏广告

• 支持版本：快手APP大屏模式&快手极速版

• 售卖方式：CPM

• 展现时长：10-30s

• 视频效果：有声画面

• 互动方式：关注、点赞、评论、分享等

• 转化入口：开屏视频、转化button

• 预估CTR：8%

视频开屏

• 产品类型：快手开屏广告

• 支持版本：快手APP&快手极速版

• 售卖方式：CPM

• 展现时长：5s

• 视频效果：无声画面

• 互动效果：无互动

• 转化入口：开屏视频

• 预估CTR：6%

15.快手互动开屏广告|产品简介

突破创新打造交互式视频开屏广告

[互动开屏」是一种新形式的视频开屏广告。打开广告，屏幕内会在指定时间出现滑动交互引导，用户完成滑动交互后跳转落地页，同时页面上层呈现惊喜弹窗，点击弹窗内按钮即可进入品牌落地页。互动开屏通过引|导用户与广告互动，将快手广告信息从用户被动灌输变成用户主动获取，可有效提升用户的品牌接受度，加深用户的品牌印象，实现品牌更高效的转化。

16.互动开屏|产品展示

17.快手互动开屏广告|产品价值

• 高曝光：超强开屏视觉冲击，坐拥黄金资源流量，获取亿级品牌曝光。

• 新玩法：开创视频广告全新形式，为广告注入更多趣味性。

• 强互动：滑动交互引导用户与品牌亲密接触，惊喜弹窗使品牌留下更深刻的印象。

• 促转化：高量级曝光、趣味性互动体验、用户更乐于接受，品牌更高效转化。

18.互动开屏|产品功能

• 产品类型：快手开屏广告

• 支持版本：快手APP&快手极速版

• 链接支持：仅支持外链（仅限https协议）

• 定向维度：支持地域、年龄、性别、系统、时段、自定义人群

• 监测支持：点击监测、曝光监测

• 展现时长：视频开屏5s（不支持有声），视频弹窗1-15s（支持有声），

• 交互引|导支持第0s-2s开始展示

• 定时功能：支持整点时段定时

• 更多功能：惊喜弹窗上的跳转按钮（文案、文字颜色、按钮颜色）支持客户自定义。

19.快手互动开屏广告|产品交互

交互引导出现前：用户点击屏幕或进行滑动交互操作，直接跳转至客户落地页，不展示惊喜弹窗。

20.快手互动开屏广告|产品交互

交互引导出现后：若用户根据引导进行滑动交互操作，直接展现惊喜弹窗；

若用户直接点击屏幕，没有进行滑动交互操作，则跳转至客户落地页，不展示惊喜弹窗。

21.互动开屏|快手广告营销场景

广泛适用于品牌服饰、汽车、美妆、游戏、网服等行业的各类型营销场景。

22.互动开屏|售卖说明

快手品牌广告产品矩阵覆盖开屏、信息流、互动、直播、魔法表情等全场景，从静态开屏到 EyeMax 沉浸式开屏，从精准信息流到强互动挑战赛，满足品牌曝光、种草、转化全链路需求。多元样式、精准定向、高效交互，助力品牌在快手生态实现高效营销。想要进行快手广告投放的联系我们【巨宣网络】，联系电话：400-960-2809/15210303112（微信同号）欢迎来电咨询。