快手品牌开屏广告产品手册（二）

一·快手广告多样式视觉冲击

精准触达|兴趣拦截|品效共融

1.快手互动开屏广告

趣味手势引导用户深度交互|交互后惊喜彩蛋导流落地页|有趣吸睛、创意效果更优

展现位置

快手-开屏（主APP、极速版）

多元跳转支持

• 外链：H5（三式部支持）、调端（只支持全屏视频彩蛋样式）内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等（只支持全屏视频彩蛋样式）

丰富定向能力

• CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

支持多种监测

曝光监测、点击监测、多套监测（需申请）、GEO 监测、GIVT 监测、SIVT监测

2.快手广告Pop-play浮层彩蛋

聚焦品牌产品瞩光，提升用户对于产品的感知和广告体验

支持资源

主APP、极速版：Eyemax、单列信息流

展现机制

• 视频播放至第5秒后从屏幕中间弹出，停滞3秒，再逐渐缩小至屏幕左下角等同于action bar

产品优势

1.对ctr有提升效果，建议浮层图使用异形圆效果最佳，且与视频中元素能明显区分，提高聚焦度。2.支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用，不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feeds-show）

3.Pop-show全屏彩蛋

通过与快手广告的互动触发彩蛋，结合惊喜和创意展示产品

支持资源

主APP、极速版：Eyemax，单列信息流

产品能力

• 1支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用：支持普通的内链、外链、外跳；

• 2不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feeds-show），不支持快代言、卡片叠加

展现机制

1.Eyemax：互动引导在开屏阶段展示，当广告进入信息流后，互动引导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流阶段的互动/点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。

2.单列信息流：快手广告播放4秒后从屏幕中间弹出互动引导，停滞1秒，互动导回归到昵称上方，互动或点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成后自动进入落地页。

4.5s播放优化模型

算法优选与素材内容更匹配的用户，有效提升用户5s观看时长

支持资源

主APP、极速版：Eyemax、单列信息流

丰富定向能力

• 同Eyemax、单列信息流原有定向能力

监测能力

• 支持曝光/点击监测

产品能力

1．落地产品无限制（但不建议有明确转化要求的产品，如直播间、应用下载等）

2.不支持与内容优推、优选A+等模型叠加使用

5.应用下载

适用有下载APP需求的快手广告主|缩短下载路径，加入算法优化模型提升下载率

支持资源

主APP、极速版：Eyemax、单列信息流

产品能力

• 1.支持定向、监测、频控等产品能力，同Eyemax、单列信息流产品本身能力

• 2.不支持与快代言、卡片叠加使用

应用下载路径

6.激活优化

适合游戏、网服等有拉新需求的行业客户|通过客户回传激活样本，系统识别进行模型学习，挑选出高激活意向用户激活优化

支持资源

主APP、极速版：开屏Eyemax

适用条件

• 1.账户：效果有账户，向品牌账户同步apk包/ios链接

• 2.回传条件：客户已在效果平台完成归因上报，仅支持API回传：点击监测链接加callback參数：打开回传激活

激活模型快手广告投放流程

二.明星单品案例

1.产品样式升级

相比普通开屏，新样式帮助品牌信息展示更突出，至尊VIP卡更是从视觉上帮助提升品牌调性

能力优化

• 帮助提升＞2的广告点击延长用户观看

人群资产流转

• 核心帮助品牌R1人群向R2人群的流转递进

投放效果

点击率提升+6.7%（对比普通轻互动形式）2秒后广告点击提升 +9%（对比普通轻互动形式）

2.快手轻互动广告飘落彩蛋

产品样式升级

飘落彩蛋新增「手势」引导样式，通过互动组件引导，激发用户点击兴趣，提升ctr效果

能力优化

• [气泡」彩蛋样式支持自选，彩蛋样式可与引导样式自由组合，更加灵活适配客户诉求

快手广告投放效果

点击率提升+15%+（对比行业大盘均值）