具体板块

自定义（ROI出价）

智能出价New

可追投

素材范围

已删除/低质/抄袭/负向素材不可追投

可追投

素材范围

直播

直播间画面：单全站直播计划上限追投1条任务，

单追投任务上限对应1个直播间画面；

视频素材：快手广告账户视频库内可选素材，含当日上传新素材；

商品

单品计划：单全站商品计划上限追投20条任务，

每个任务追投素材上限20个（商品卡不支持追投）

多品计划：不支持素材追投

支持追投视频素材：账户视频库内可选素材，含当日上传新素材；

直播

直播间画面：单全站直播计划上限追投1条任务，

单追投任务上限对应1个直播间画面；

视频素材：账户视频库内可选素材，含当日上传新素材；

商品

单品计划：单全站商品计划上限追投20条任务，

每个任务追投素材上限20个（商品卡不支持追投）

多品计划：不支持素材追投

支持追投视频素材：账户视频库内可选素材，含当日上传新素材

当主计划是净成交roi时，追投任务不支持智能出价

任务限制

追投任务（计划）数量限制：【T2K商家可加白，联系小二】

直播—40条

直播间画面：自定义/智能出价两种出价方式下上限可各创建一条直播间画面追投任务

视频追投：单任务可选择追投素材数量上限直播-20条

商品—每个商品id20条追投计划、每条计划数20条

预算限制

直播——有限额New：基于客户历史预算空间/消耗能力测算，每7天更新一次

商品——有限额New：基于客户历史预算空间/消耗能力测算，每7天更新一次

计算粒度：统计账户*商品ID

注意：计算粒度原因，账户内出现多个主计划的追投预算剩余余额不同，是符合预期

无限额New

预算上：自定义追投日常限额每周一更新一次，仅针对[集团起新号」和「大场场景」两个场景提供加白路径，有需要请联系产运提前加白，

加白每周二、周四；此外可以通过以下两种方式提升动态预算上限额度

实际消耗能力：通过提升直播投放时长/主计划下调出价/充素材等方式以提高主计划实际消耗能力

消耗潜力指标消耗潜力指标：上调账户预算，提升快手广告账户投放预算、钱包余额等

人群定向New

支持人群定向：地区/年龄/性别/自选人群/排除人群

支持中途编辑

支持人群定向：地区/年龄/性别/自选人群/排除人群

直播不支持中途编辑 X /商品支持中途编辑 √

编辑操作

支持中途关闭素材追投，可再次开启

直播：支持中途关闭任务，但是关闭后不可再次开启

商品：支持中途关闭素材追投，可再次开启

成本保障规则

支持成本保护，单独赔付逻辑

支持智能出价New，不支持赔付

数据披露

单独追投页面展现数据，按追投任务陈列，追投任务支持查看素材详情；

同时支持在整体全站数据版块中查看；

1、测试思路：

初期——追投一个素材一个计划，素材太多了系统难同时探索，切忌一个任务多个追投素材；

成熟期——追投3-5个素材一个计划；追投素材任务上限40条可以逐步拉满；

2、人群定向参考：

追投计划的跑量逻辑目前是以素材为粒度探索，所以核心重点优化素材即可，在人群上可以减少定向或者不

定向仅排除一些退款人群即可，然后roi上整体低于主计划追投测试；

3、产品配比&放量建议：

如果不限制预算的前提下，可以看追投的计划表现，如果追投任务roi符合预期，那么在预算上可以持续放量3k-6k-1w-3w-5w等等，同时可以新

建nobid在重点放量的素材上，这样可以最大化跑量和系统探索，使用nobid时预算可以先控1k，看roi情况在放量~（追投自定义：nobid计划可以在8:2）

4、追投基建建议：除追投主页投放素材，还可追投手动上传素材，追投素材计划日均建议30条+；

5、追投时段设置：选择长期追投，不要选择短时段追投，计划启动需要一定时间，不要限制时间过窄，会导致计划还没有冷启动就结束探索；

6、素材筛选建议：

素材：

优先潜力素材/首发素材，此类素材有扶持；

高roi素材衍生新素材，持续测试，每日上新5-6条；

历史测试2-3天素材不起量就及时汰换、并上新新素材持续测试；（前提已有2-3天的消耗/曝光）

出价：

新素材测试&潜力素材探索：前期在全站直播计划RO1基础上差异性降低3%-5%，甚至10%，给予充分探索空间

优质素材放量&直播间画面补量：建议结合所追投素材、直播间画面RO1数据，及客户可接受整体ROI考核成本，测算所追投素材ROI

建议减少调整素材追投出价频率，单日调整出价频率<2次、每次调整时间间隔1h以上

保ROI场景

放量场景

任务数量：

单计划上限追投40条任务，初次使用建议追投3-5条任务测试数据效果；

单条任务搭配1-2条素材；

搭建节奏：快手广告投放当天搭建多素材追投，给予任务充分探索和冷启时间。

素材：

优先潜力素材/首发素材，此类素材有扶持；

高跑量/高roi素材、以及衍生新素材，持续测试，每日上新5-6条；

出价：

新素材测试&潜力素材探索：前期在全站直播计划ROI基础上差

异性降低3%-5%，给予充分探索空间

优质素材放量&直播间画面补量：建议结合所追投素材、直播间

画面RO1数据，及客户可接受整体ROI考核成本，测算所追

投素材ROI

建议减少调整素材追投出价频率，单日调整出价频率<2次、每次调整时间间隔1h以上

追投方式：追投预算下，建议优先ROI出价；

任务数量：

单计划上限追投40条任务，初次使用建议追投3-5条任务测试数据效果；

看放量情况拉满40条任务x20条素材；

搭建节奏：建议冲量节点提前至少1天搭建多素材追投，给予任务充分探索和冷启时间。

素材：

批量化选择roi>历史30天投放均值的视频；

并同步放量当日上新素材30条+同步探索；

出价：

新素材测试&潜力素材探索：前期在全站直播计划ROI基础上

差异性降低10-30%，给予充分探索空间

优质素材放量&直播间画面补量：建议结合所追投素材、直播间

画面RO1数据，及客户可接受整体ROI考核成本，测算所追投素材ROI

建议减少调整素材追投出价频率，单日调整出价频率<2次、每次调整时间间隔1h以上

追投方式：追投预算下，建议ROl出价占比90%+nobid出价占比10%

「其中nobid测试建议优选高roi视频，优先选择高流量时段下追投

未投放/新素材

（快手广告素材

投放

3天以内）

40%

测试期

维度1：后台带首发/潜力

素材标签的可以追投

（其中20%测试首发、

80%测试潜力）

维度2：高跑量/高roi素材

维度3：友商爆量过的新

拿到快手的/自己判定历

史起量的同类素材可以追投

维度4：非以上维度新素材

三类素材追投计划数配比

维度1(50%）：维2(30%）：

维度3(10%）：维度4(10%）

追投时间：长效追投

追投定向：非必要

情况不需定向

追投方式：建议优

选自定义出价

前期在全站计划ROI

基础上差异性降低3

%-5%，少量下调r

oi目标

初始计划预算

至少保证20

个转化数的空间，建

议预算2k/条

测试初期——追

投一个素材个计

划，素材太多了

系统难同

时探索，切忌一

个任务多个追投

素材；

追投纯新素材计

划日均建议至少

10条；

建议减少调整素

材追投出价率，

单日调整出价频

率<2次、每次调

整时间间隔1h以上

追未在投新素材：

2.0平台，可以批量选择/

单点选择新素材直接追投

具体位置：全站计划素材tab页-

视频素材-需勾选手动添加素材

3.0平台，可以批量选择/单点选

择新素材直接追投

具体位置：全站计划素材tab页-

视频素材-需勾选未投素材

起量期

新素材当日消耗>100且追

投roi在出价范围20%上下

波动即可追投，说明此时

新素材有潜力达标目标roi

且有机会进一步放量

非以上当日素材数据表现，

可以考虑观测2天（无需进

一步加大预算），如未有起

色考虑汰换、更新新素材测

前期在全站计划RO

I基础上差异性降

低5%-10%，对比

前期测试期下调5%，

给予起量素材充分探

索空间，增加跑量机会

起量计划预算阶

段性叠加，当预

算消耗整体追投

计划预算的50%，

就可以增加下一

阶段的预算；

建议梯度（下

一阶段比上一阶

段至少提升50%）：

3k-6k-1w-3w-5w

等等

测试初期——追投

一个素材一个计划，

素材太多了系统难

同时探索，切忌一

个任务多个追投

素材；

追投新素材计划日

均建议10条；高r

oi素材衍生新素材，

持续测试，每日上

新5-6条；

建议减少调整素材

追投出价频率，

单日调整出价频

率<2次、

每次调整时间间

隔1h以上

现有投放中/

老素材

（素材投放

3天以上)

60%

跑量期

新素材3天以上追投roi在

出价范围20%上下波动，

持续追投

非当下新测素材，批量化

选roi>历史30天投放均值的

视频追投、且建议不要选择

持续投放超过15天的素材（素材

的生命周期拐点）

对于跑量优秀素材

且roi较高素材，可以无

需调整出价；

对于跑量优秀素材且roi

相对不达预期素材，可以适当

提高出价3%-5%；

起量计划预算阶段

性叠加，当预算消

耗整体追投计划预

算的50%，就可以

增加下一阶段的预

算；

建议梯度（下一阶

段比上一阶段至少

提升50%）：3k-6k

-1w-3w-5w等等

追投老素材计

划日均建议至

少20条；单条任

务搭配3-5条素材；

建议减少调整素

材追投出价频率，

单日调整出价频

率<2次、每次调

整时间间隔1h以上

追已在投素材：可以批量选择/

单点选择新素材直接追投

具体位置：全站计划素材

tab页-视频素材-勾选符

合要求素材追投即可

衰退期

追投的起量计划/素材出现

衰退迹象可以考虑剔除（

比如量级逐步减少、roi不

达预期）

对于跑量较差素

材/计划且roi相对

不达预期素材，

可以直接淘汰；

无需过于调整预算，

只需要看素材/计划

是否需要汰换

成熟起量的追投计

划可选择性保留，

无需删除计划，只需汰

换不起量素材；

日耗3w+

1W+

40%

33

19%

13%

3%

20

日耗1w+

5K+

30%

47

27%

19%

2%

73

日耗5k+

3K+

20%

34

27%

19%

3%

51

日耗0-5k

1K+

15%

19

24%

18%

3%

43

行业整体

/

20%

33

25%

18%

3%

21

计划详情·自定义列

自定义列：勾选追投状态

计划详情页-素材-视频

新增素材追投状态

「已追投」：该素材已在追投计划中投放

「未追投」：该素材未在追投计划中投放

素材追投创建页面

新增提示：在素材追投任务创建页面，新增重复追投提示，

建议替换已经在追投状态中的素材

计划详情页-素材-视频

「已追投」素材：点击查看原因，

可跳转搜索该素材的追投计划