快手广告【聚牛-商品助推】产品介绍（一）
一、产品概述
1、聚星是什么？
磁力聚星是快手平台推出的达人生态营销平台，满足客户营销需求与达人变现诉求。客户根据推广需求选择达人并发布视频或直播推广订单，达人接单后定制商业短视频或通过快手直播广告推广形式，帮助客户实现电商下单、App下载、线索收集或品牌营销等目标。
聚星效果营销的核心链路
磁力聚星环节：达人内容生产，快手广告主通过聚星平台与达人合作，产出原生优质内容
商业投流环节：达人视频投流，依托快手商业化底层模型能力，对优质达人内容进行商业化流量加热
2、聚牛是什么？
「聚牛」(聚星后台名称：商品助推)是磁力聚星与磁力金牛联手打造的全新一站式带货达人素材投流产品，旨在为快手闭环电商客户提供更高效的达人撮合+达人素材投放金牛能力。
磁力聚星：磁力聚星是快手平台推出的达人生态营销平台，满足客户营销需求与达人变现诉求。客户根据推广需求选择达人并发布视频或直播推广订单，达人接单后定制商业短视频或通过快手直播广告推广形式，帮助客户实现电商下单、App下载、线索收集或品牌营销等目标。
聚牛全新升级
聚星下单一键投聚牛，达人素材高效转化
产品核心价值
一键投放金牛：聚星下单达人后，站内一键投放磁力金牛，无需跳转页面，告别来回切换的繁琐操作
素材免重复审核：视频在聚星审核通过后，金牛不再重复审核，快手广告投放节奏快人一步
海量达人供给：平台海量电商KOC达人资源，专业代理标准化服务，素材按时按量交付
流量双重扶持：聚牛对达人自然流量+广告流量的额外扶持，助力内容获得更多曝光
聚牛下单链路
快分销组件挂件
创建快手磁力金牛广告
产品使用流程
聚星下单达人→挂载快分销组件→一键投放金牛→获取GMV增长
3、聚牛产品优势有哪些？
产品核心价值 | |
客户 |
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代理 |
|
达人 |
|
4、聚牛的达人素材有什么优势？
基于在聚星有过商单投放记录的客户数据，对比分析聚星达人视频与金牛视频的活跃素材ARPU。结果表明，聚星达人素材的ARPU显著领先，其数值约为金牛大盘素材的8倍。
快手广告投放大盘数据对比
美妆跨境行业
个护日百行业
5、做聚牛能赚什么收益？
角色 | 常规达人合作 | vs | 聚牛（指派达人）-5月中下 | 聚牛（达人团）-6月中下 |
客户成本 | 1、支付GMV佣金 2、支付稿费 | 1、支付GMV佣金 2、支付达人保底稿费 | 1、支付部分GMV佣金 2、支付达人保底稿费 | |
客户收益 | -- | 1、聚星自然流量boost加权 2、新增聚牛专项政策、商测金支持 3、快手聚牛广告审核豁免（暂定美妆/个护行业，其余行业正推进中） | 1、批量达人撮合 2、更丰富的专项政策支持 |
6、适用客户有哪些？
（1）想做商品带货投流，但缺乏稳定、高质量达人供给的客户
难题：找不到足够多、足够稳的KOC达人持续产出素材。
解法：聚牛！我们的产品直接对接平台海量电商KOC达人资源，你不用再到处挖达人。与此同时，专业代理会按标准化流程帮你排产，素材按时按量交付，你只管聚焦卖货。
（2）不想在聚星和金牛之间反复跳转、重复审核的投流型客户
难题：受够了“聚星下单—金牛投放”来回跳转，也不想让同一个视频被审核两遍
解法：聚牛！在聚星下单达人后，一键就能投放磁力金牛，同时，视频在聚星审核通过后，金牛不再重复审核，快手广告投放节奏快人一步。（暂定美妆/个护行业，其余行业正推进中）
7、如何使用？
目前处于商测白名单阶段，可以联系对应销售同学提报加白尝鲜～
8、showcase
美妆品牌-快手广告聚牛任务联投案例
个护品牌-快手广告聚牛任务联投案例
二、快速入门
1、合作流程概览
极简版速览
快手聚牛广告合作流程
（1）角色定义
代理商 ：达人合作的执行服务方，是客户与平台、达人之间的"桥梁"。负责需求落地、流程推进、问题协调。
平台：权限开通、交易撮合、数据结算、流程管控的支撑方。
客户：达人合作的发起方，负责提供产品、明确需求、审核内容、决策合作、支付费用。
达人：内容生产与带货执行方，全程配合代理完成接单、拍品、发布与变现。
（2）核心分工（按流程拆解）
流程节点 | 代理商做什么 | 平台做什么 | 客户做什么 | 达人做什么 |
前期准备 | 1、 解读客户BF 2、产出推广方案 | 提供开白权限，开通快手广告投放入口与审核 | 1、将商品入驻好物联盟 2、提供需求BF | 1、开通快分销权限，完成带货资质配置 |
达人选择 | 1、 为客户推荐达人名单 | 承载达人信息展示、达人筛选与推荐 | 1、最终确认合作达人 | 1、确认是否接单，反馈给代理 |
下单与寄样 | 1、建联达人确认合作，并明确交付要求 2、下单达人、给客户提供达人寄样信息 | 1、支持线上下单、授权签约 2、管控寄样信息流转，保障背靠背机制 | 1、寄样 | 1、确认接单并完成授权 2、提供收货信息，接收客户邮寄的样品 |
内容与审核 | 1、初审内容 | 1、提供内容上传、审核入口 2、对达人上传内容进行审核 | 1、 审核达人视频 | 1、按代理要求完成内容拍摄 2、根据代理 / 客户反馈修改内容 3、提交最终版内容待发布 |
视频发布&投放 | 1、 推动视频正式发布 2、执行聚牛投放，放大流量 | 1、支持视频发布、账号挂载商品 2、提供快手广告投放工具 | 上传带货视频并发布 | |
数据与结算 | 1、跟进流量、带货数据； 2、核对结算明细，推动达人收益结算 | 1、按规则自动结算 2、提供账单查询、提现功能 | 1、确认各项费用（素材费、分成、佣金） 2、按约定完成结算 | 获取保底素材费 + 投放消耗分成 + 自然带货佣金，查看账单提现 |
2、聚牛介绍
（1）聚牛-商品助推计划
从商家的经营视角来看，投放广告是商家加速经营的一种方式，其核心目标是从生意全局维度， 通过预算的投入带来更多GMV的增长，并期望在满足一定投产比目标（即ROI）的基础上，稳定、长效地扩大店铺整体的GMV规模。
商家快手小店整体GMV由自然流量和广告流量共同带来，如果广告投放可以同时联动自然流量和广告流量，在快手广告平台全站流量下进行充分的优质流量探索，既能提高广告投放收益的天花板，也能让广告成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。
本次聚牛接入磁力金牛的全站商品推广能力，商家在平台创建并表达该达人带的商品对快手全站流量（包括广告流量和自然流量）的投产比诉求，即全站ROI，平台负责在保障商品全站ROI达到目标值的情况下，最大化商品全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标。
快手聚牛广告商品助推计划
（2）聚牛计划的互斥关系
定义 | 聚牛商品助推是by【客户快手ID & 达人ID & 商品ID】互斥，其他商品ID/达人代投/自投/直播计划不受影响。 |
示例 |
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磁力聚牛打通达人接单和广告投流，不用来回切后台、视频免二次审核，达人素材转化效果更好，还能拿双重流量扶持，想试用找销售开白，帮快手广告主省心卖货涨销量。下期巨宣网络将继续为你讲解聚牛产品推广内容及策略，如果您想进行快手广告开户，可以拨打【400-960-2809】咨询我们官方工作人员哦~
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