如何让优质商品 + 短视频持续引爆增长？关键就在「多品计划x加速探索」精准适配！

以下 7 篇快手广告推广案例，拆解各场景爆量商家的投放打法，带你精准布局实现「曝光量 + GMV」双暴涨！为你打开流量增长新范式！

加速探素，助力计划爆量新引擎

1️⃣案例一：茶酒健康行业

（1）客户背景：

宠物用品商家，短直双开，大量铺货

快手广告推广案例

（2）经营痛点：

①、产品同质化严重，更新换代频繁：

宠物新品出现后，很容易被其他竞争对手模仿，所以很考验短期内拓展曝光面，扩大经营面

②、成本波动大：

客单价低，利润空间有限，对满足一定投产比目标(即ROI)的基础上，稳定、长效地扩大店铺整体的GMV规模的需求更强烈

（3）快手广告投放策略：

• 历史专推/单计划投放存在roi浮动较大和放量达到瓶颈的难题，后期转向全站商品，短直双开，大量铺货，在短期通过拓展流量池，来获得更多更稳定的gmv

• 配合加速探索、素材追投等跑量工具，更快的在短时间内扩大曝光，助力计划跑量

（4）亮点数据：

消耗提升：4.8倍；gmv提升：5.5倍；roi提升：12%

全站商品加速探索大促拿量杀手钢

2️⃣案例二：美妆跨境行业运营中心

（1）客户背景：

个护清洁类商家，短直双开，加速探索助力店铺大促节点跑量

（2）经营痛点：

①市场竞争激烈，成本高：

个护清洁行业竞争激烈，商家通过降价、促销等方式吸引用户，导致获客成本过高;

②大促节点难以放量：

在大促节点各商家激进触达意向客户的背景下，个护清洁因客单价低，更加难以放量

（3）快手广告投放策略：

• 日常使用全站商品联动广告流量和自然流量进行多场域触达意向客户

• 大促节点，因市场竞争激烈，新计划采用加速探索辅助快速度过冷启动，老计划采用加速探索，可辅助计划在大促环境下，争得出价优势，快速拿量

（4）亮点数据：

消耗提升：96%；gmv提升：2.3倍；roi提升：16%

加速探索测品新利器

3️⃣案例三：女装亲子行业运营部

（1）客户背景：

短视频商家，店铺品类众多，主卖内衣、饰品

（2）经营痛点：

①、流量转化难：

市场竞争激烈，消费者在众多品牌和销售渠道中选择时更加谨慎，导致流量转化难度加大；

②、素材类型单一：

由于品类单一，且受平台审核要求，素材内容难以多样化，导致单个素材生命周期无优势

（3）快手广告投放策略：

• 利用全站商品拓宽流量池，充分探索意向人群，同时全站商品智能补充更多优质创意，延长素材生命周期。在保障商品全站ROI达到目标值的情况下，最大化商品全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标

• 采用加速探索等跑量工具，辅助新素材/新商品快速通过冷启动

（4）亮点数据：

消耗提升：10倍；gmv提升：13.9倍；roi提升：39%

一键多品投放 简化创编，释放人力

4️⃣案例四：生鲜食品行业运营中心

（1）客户背景：

主做短视频的粮油调料商家

（2）经营痛点：

①、产品同质化严重，竞争优势弱：

消费者面对海量粮油调料商品，更易被知名品牌或价格低廉的产品吸引，中小商家在触达客户成本上突围困难:

②、产品类型多，逐个创建计划人力不足：

粮油调料产品较多，每个商品逐个创建计划，对人力要求较高

（3）快手广告投放策略：

①、使用全站商品-多品计划进行混合投放：

缩减同类型不同商品的获客成本，帮助商品进行全站优质流量探索，更稳定、长效地带动商品成交额的提升

②、使用全站商品-多品计划：

一键进行多商品投放，操作简单，释放人力

（4）亮点数据：

消耗提升：3倍；gmv提升：3.4倍；roi提升：12%

多品集中投放助力店铺跑量

5️⃣案例五：茶酒健康行业

（1）客户背景：

文玩饰品店铺，短直双开，主要搭建全站商品-多品计划

（2）经营痛点：

①、转化周期长：

文玩饰品市场信任危机和行业假货泛滥，导致客户在首次种草到最终下单周期较长

②、受众群体较小：

目前多以中老玩家为主，年轻人更青睐个性化、轻量化的文化产品，导致受众群体较小

（3）快手广告投放策略：

单一品类投放，易造成触达的客户审美疲劳，利用全站商品-多品计划，组合同时投放多商品，系统通过多维度筛选转化较好的商品集中投放，多次触达意向客户，最大化投放效果。

（4）亮点数据：

消耗提升：3.5倍；gmv提升：3.6倍；roi提升：4%

男装多品投放测品效率翻倍

6️⃣案例六：男装运动行业运营中心

（1）客户背景：

多店铺矩阵的短带杭派男装商家

（2）经营痛点：

核心主打极致的产品性价比，产品利润较低，因此对测品、投放效率要求极高

（3）快手广告投放策略：

全站商品多品投放完美契合了商家有测品+提效的双重目的，进行小范围尝试后获得的整体投产符合商家预期，多品投放占比目前已经达到30%。

（4）亮点数据：

测品效率：+7.5倍；测品成本：-26%；整体利润：+36%

多品模型助力优选店铺投放新破局

8️⃣案例八：美妆跨境行业运营中心

（1）客户背景：

美容护肤，短直双开，大量铺货

（2）经营痛点：

单品投放流量成本高，获客成本大：大量铺货型商家，历史单品单计划投放考验广告主筛选潜力商品进行投放决策的准确性

一旦筛选失误，流量便浪费，导致获客成本变大

（3）快手广告投放策略：

针对商品类型统一的铺货型商家，选择全站商品-多品计划，将类型相似的商品统一进行投放，交由系统模型筛选投放，减少决策失误带来的成本损失，辅助降低获客成本

（4）亮点数据：

消耗提升：2倍；gmv提升：3.8倍；roi提升：42%

“多品计划x加速探索”的营销策略，通过“优质商品+短视频”驱动增长。结合案例，拆解在不同场景下的有效投放打法，帮助快手广告主精准布局，实现曝光量与GMV的双重提升。快手广告开户可以联系【巨宣网络】，为您提供一站式开户服务，联系电话：4009602809