大健康行业投放快手广告素材避坑指南！

网站/APP内存在禁投内容涉及保健食品未备案

不支持减肥、补肾、壮阳、增高、催情、NMN (逆龄、dna修复功效)、降糖、糖尿病、解酒类、促进生长发育类产品等准入

以上类型产品禁投，其他蓝帽保健品均需先评估准入，再开户

备案：广审文号：广审(视)第XXXX-00192号

素材：

保证视频中出现的广审号等信息与备案完全一致并保证清晰显著展示

如资质换新需及时上传备案

素材内容涉及保证性词汇：“扫平障碍"、”全灭了"、”连根拔起“、“调理好”、"不担心反反复复”“用完之后+症状+不可能"、“XX症状不担心”、“厂家赔”、"一涂即刻亮白如新”、“用了X

只就好了”、“不用怕反弹”等内容

文案、口播不可涉及”用完产品后症状变好“、”不反复"等保证性承诺内容

素材内容涉及医疗信息，如“理疗”、“治”、“育药”、“别开刀别针灸别贴膏药”、”骨刺"、”O型腿“等

不可出现与医疗场景、医疗手段做对比、超出产品本身功效范围的描述

保健品

1. 不得表示功效、安全性的断言或者保证;不可涉及治愈、治好、根治等词汇

2. 不得含有与药品相混淆的用语，不得涉及疾病预防、治疗功能，直接或者间接的宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有“辅助治疗"的作用

3. 不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需

4. 不得与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行功效对比或贬低其他产品

5. 不得利用广告代言人作推荐、证明

6. 不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或者军队人员的名义或者形象，或者利用军队装备设施等从事广告宣传

7. 不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明

8. 不得违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容

9. 不得通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容

10. 不得含有"安全""安全无毒副作用""毒副作用小"、"无依赖”，明示或者暗示成分为"天然”，因而安全性有保证等内容

11. 不得明示或暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需，不得含有"热销、抢购、试用""家庭必备、免费治疗、免费赠送"等诱导性内容，"评比、排序、推荐、指定、选用、获奖"等综合性评价内容，"无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用的内容

12. 不得含有免费赠送、有奖销售、以保健品作为礼品或者奖品等促销保健品内容的

13. 不得含有无法证实的所谓"科学或研究发现”、"实验或数据证明"等方面的内容

14. 不得宣称产品为祖传秘方，利用封建迷信进行保健食品宣传

15. 不得含有绝对化用语，如"最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等

16. 不得含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容

17. 不得利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目或八介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告

18. 不得涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相浪淆的用语

19. 不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理

20. 不得对保健食品宣传与医疗美容相关的内容

21. 法律、行政法规规定不得含有的其他内容

• 保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适直人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围

• 保健食品广告应当显著标明"保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群

• 保健食品广告应当在视频及落地页显著标明广告批准文号

• 视频或落地页应当显善标明保健食品产品名称、标识、忠告语、不良反应以及禁忌等内容、要求其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，在视频物料中应当持续显示

1. 不得表示功效、安全性的断言或者保证，不可涉及治、治好、根治等词

2. 不得说明治愈率或者有效率

3. 不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较

4. 不得利用广告代言人作推荐、证明

5. 不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或者军队人员的名义或者形象，或者利用军队装备设施等从事广告宣传

6. 不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师末营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明

7. 不得违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容

8. 不得含有不科学的表述或者通过渲染、考大某种健康状况或者疾病所导致的危害，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容

9. 不得含有"安全”安全无毒副作用”事副作用小，明示或者暗示成分为"天然"，因而安全性有保证等内容

10. 不得含有"热销、抢购、试用"家庭必备、免费治疗、免费赠送"等诱导性内容。"评比、排序、推荐、指定、选用、获奖"等综合性评价内容，"无效退款、保险公司保险"等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用的内容

11. 不得含有无法证实的所谓"科学或研究发现"、“实验或数据证明"等方面的内容

12. 不得含有“唯一、精确、最先进科学、国家级产品、填补国内空白”等绝对化或排他性的用语

13. 不得含有其他不科学的用语或者表示，如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法"、“新疗法”、“新技术"等

14. 不得含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容

15. 不得利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目或以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗器械广告

16. 不得利用消费者缺乏医疗器械专业技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机

17. 不得含有涉及公众信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果

18. 不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍医疗器械

19. 不得含有贬低其他生产经营者的商品、服务的描述

20. 不得声称或者暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，帮助改善或提高成绩，能使经历旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内

21. 不得使用使用“康复”"恢复""降低度数"近视治愈”"近视克星""度数修复"等误导性表述对儿童青少年近视防控类医疗器械产品进行营销宣传

22. 不得涉及产品效果相关治疗前后对比图片;

23. 产品说明书中未包含药物成分的情况下，医疗器不得宣传介绍含有药物成分

24. 法律、行政法规规定不得含有的其他内容。

• 医疗器城广告中有关产品名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容应当以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围

• 推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明"请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”，医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意事项的，广告应当显著标明"禁忌内容或者注意事项详见说明书”

• 医疗器械广告应当在视频及落地页显著标明告批准文号

• 医疗器械广告中应当显著标明的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，在视频广告中应当持续显示，经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号在落地页中明显著展示