快手广告磁力智投成长中心产品

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快手广告磁力智投成长中心产品

发布时间：2025-09-15浏览次数：120

一、磁力智投广告推广后台产品介绍

1、产品背景

在投手的视角下，投放系统相对黑盒，提升账户跑量能力或者优化投放效果主要依赖投手自身优化经验和判断，优化动作上缺乏系统性指导，快手平台希望借由「成长中心」工具，围绕生命周期所处阶段，进行「诊断-任务-监控-激励」全链路，为客户提供定制化任务及激励机制，引导投手做出符合预期的优化动作，共同推动客户跑量能力的提升，目标客户群体外循环KA全行业的C0-C3层级的执照。

2、成长中心的任务样式与操作流程

2.1 任务样式

快手磁力智投广告推广后台 - 成长中心

2.2 快手广告平台入口展示及操作流程

模块

简介

产品示例

任务入口

磁力智投平台

进入账户后，导航栏侧外显「成长中心」标识，直接点击进入

代理商平台

首次进入，点击引导弹窗上的「去做任务」会跳转到任务中心

DSP平台导航栏-成长中心：

快手磁力智投广告推广后台成长中心

代理商平台引导弹窗：

快手磁力智投广告推广后台平台引导弹窗

任务列表

（领取-执行统计-已完成）

磁力智投广告平台-任务广场

1、任务展示：任务广场展示具体的任务模块，客户广告主账户id下拥有哪个任务模块，就只会展示该模块的具体任务信息

2、任务领取：需要点击【领取任务】操作按钮，进行任务领取，领取成功后会进行提示

磁力智投平台-任务广场

3、任务统计：领取任务后，系统实时统计任务进展

磁力智投平台-任务统计

4、任务完成：则会提示为已完成，如下图：

磁力智投平台-任务完成

注意：只有在DSP后台领取任务后，您才能有可能获取激励

任务广场

快手磁力智投广告推广后台 - 任务广场

权益展示

磁力智投广告平台-权益展示信息

集中展示在任务广场的右方，该广告主账户id可领取什么类型的任务，则对应展示什么类型的权益。如系统匹配的是竞价加速任务（新客专享、成长任务、科学投放任务），则展示的为竞价加速权益

1、权益未点亮状态：是指该广告主账户领取任务后，还未完成过，所以只展示灰色，暂不点亮

2、权益点亮状态：是指该广告主账户领取并完成任务，获得加速扶持的机会，则系统自动计算权益加速天数，同时展示昨日（离线数据）的补贴数据，主要为提升消耗xx、提升曝光次xx。补贴力度与客户实际消耗力度正相关，消耗力度越大，原则上补贴力度越高

3、点击【规则说明】，则跳转轻雀说明文档进行任务&权益的介绍

权益模块展示：

快手广告磁力智投平台-权益模块

快手广告磁力智投平台-权益概览

任务报告

磁力智投平台-任务报告

是指快手广告主账户有完成任务获得补贴的时间期内，每日及每周会进行站内信的报告推送

1、每日展示前一天的竞价加速扶持数据，包括曝光及消耗数据

2、每周展示过去宇宙的竞价加速扶持数据，包含曝光机消耗数据

快手磁力智投广告平台-任务报告

历史任务明细

历史任务明细包含历史任务数据、历史补贴数据

1、历史任务访问入口：在任务广场边上有【历史任务】入口，点击进入历史任务明细

2、历史任务明细页面，包含历史扶持补贴数据和历史任务明细

快手磁力智投广告平台-历史任务明细

2.3 任务触达引导

除了DSP平台入口之外，您将通过下列三个位置的引导，可以进入到任务中心，如Banner、气泡、弹窗，点击了解更多/立即行动等按钮，换句话说，当看到这几个引导图标时，也意味着账户中有任务发布了，即可直接跳转到成长中心

快手磁力智投广告后台-任务触达引导Banner

快手磁力智投广告后台-任务触达引导

3、任务类型与激励扶持手段

3.1 任务类型

快手广告推广账户任务会分为账户维度任务和跨账户任务

账户维度任务：是看到任务的账户内，做领取及完成

跨账户维度任务：是执照维度做任务，只要一个账户领取任务，默认整个执照就领取了任务，完成也是按照执照维度做统计

3.2 问题诊断场景

覆盖了0曝光/不起量/空耗/超成本/掉量等多个场景，对每个账户进行诊断，并输出诊断后的投放建议，通过任务下发的形式，输送到账户内

举例：比如在不起量的账户场景下，我们会通过测算账户素材/基建是否充足，素材质量是否达标，适配的资源版位是否覆盖，是否使用了一些明星产品如周期稳投等，并下发相应的任务，并给任务设定相应的激励金额，完成任务便可以获取激励金

3.3 激励扶持手段：

针对领取和完成任务的客户，账户将获得两层激励，分别是账户激励金与账户的专属流量扶持

二、快手广告投放优秀案例

维度

第一期任务下发

第二期任务下发

下发任务

下发基建管理任务:

新建（非重复）素材个数>=N个

下发基建管理任务:

新建素材个数>=N个

效果表现

任务下发前VS任务下发后

未下发任务N个执照，消耗增长的执照数量占34%，新建素材增长的执照数量占32%

任务下发N个执照，消耗增长的执照数量占44%，新建素材增长的执照数量占38%

领取任务N个执照，消耗增长的执照数量占45%，新建素材增长的执照数量占41%

完成任务N个执照，消耗增长的执照数量占100%，新建素材增长的执照数量占100%

任务下发前VS任务下发后

未下发任务N个执照，消耗增长的执照数量占42%，新建素材增长的执照数量占33%

任务下发的142个执照，消耗增长的执照数量占56%，新建素材增长的执照数量占54%

领取任务的21个执照，消耗增长的执照数量占62%，新建素材增长的执照数量占86%

完成任务的2个执照，消耗增长的执照数量占100%，新建素材增长的执照数量

消耗维度看：

领取任务但未完成任务的消耗增长+20%

完成任务的执照消耗增长+151%

客户ARPU

领取任务但未完成任务的执照ARPU+23%

完成任务的执照ARPU+151%

消耗维度看：

领取任务但未完成任务的执照消耗增长-27%

完成任务的执照消耗+23%

客户ARPU

领取任务但未完成任务的执照ARPU-27%

完成任务的执照ARPU+23%

三、快手广告投放常见问题

领取任务方面的问题

Q: 从哪里能看到任务，并且领取任务？

A：需要先登陆DSP 平台领取后，MAPI上不展示成长中心。

Q：如果是跨账户任务，需要每个账户都领取嘛？

A：不需要，仅一个账户领取，就算执照维度都领取了

任务完成方面的问题

Q：能看到自己有没有任务完成，以及分天完成的进度嘛？

A：在成长中心页面，领取完毕任务之后，可以看到任务完成的进度

快手磁力智投广告推广后台--成长中心

Q：任务完成怎么计算？

A：如果是跨账户任务，任务完成统计逻辑是，将同一个执照下的账户id放在一起来统计任务完成情况，只要所有账户加起来能满足任务要求，则表示任务完成；如果是单账户的任务，任务完成统计逻辑是单个账户的数据

任务激励方面的问题

Q：完成任务后激励下发到哪里？

A：如果是跨账户的任务，选择执照下消耗贡献最多的账户id 下发激励；如果是单账户的任务，则发到领取任务的账户

Q：完成任务后什么时候发激励？

A：任务结束后的3天内下发激励

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