快手广告最大转化-成效预估使用问题解决

什么是成效预估？

最大转化的投放场景下给出预算与转化的关系，披露在指定预算下可能拿到的最大转化数，指导投手设置合理的预算。

●系统积累足够多的数据，就能预估出花完全部预算的情况下可获得多少的转化数。

●在创建最大转化的快手广告推广计划时，投手根据不同档位披露的预算、转化次数及对应的转化成本，结合广告主给定的预算预期&考核要求，选择档位。

一、成效预估核心作用

●指导广告主科学设置预算，达到有效控制成本的目的。

●作为效果达成的衡量标尺

核心作用一：指导广告主科学设置预算，达到有效控制成本的目的。

在最大转化场景下在消耗量级&成本取得最优的要诀就是科学设置计划预算！

成效预估-最大转化计划预算设置参考工具。

养成良好习惯，投前（修改预算前）通过成效预估找到消耗&成本达成的最优点位。

成效预估逻辑：数据实时更新，通过最大转化计划的历史数据积累给出未来一段时间成本和消耗的预期。（影响因素：投放时长、素材、定向、大盘竞争环境等信息）

• 指定计划下的快手广告推广创意、定向等设置不变的情况下，预算设置地越大，系统在分配流量和预算的时候会越激进，成本也更能会更高

计划起投72小时以上-紧密结合后验数据变化&成效预估

根据成效预估设置预算上线后，不要对计划做放养。要持续观察计划后验数据的变化&成效预估数据变化

需要定期check计划后验数据表现，并check推广组粒度成本，及时关停转化不好的推广组。

（1）后验数据监控

• 后验数据变化-是否衰退？

• 核心指标：ctr、cvr、b3tr、完播率

• 计划后验数据变化-最大转化计划数据&dsp后台视频报表

• 素材相关数据监控-素材波动分析

• 核心素材是否衰退？新素材质量如何？

• 监控存量素材核心指标变化，发现及时发现衰退，推动投手补新。

• 新素材cvr、成本表现如何，核心指标跟不上及时关停。

（2）成效预估数据观察

• 每天找固定时间段（最好是上午）查看计划层级成效预估，对比前一天相同时段成效预估的数据变化相同成本点位对应的预算值的变化？

• 持平：未衰退，跑量能力依旧，可持续加素材加预算培养超级计划

• 下降：有掉量/衰退迹象，及时定位原因，加紧上新。

核心作用二：效果达成的衡量标尺

• 通过对比后验数据与成效预估数据的gap，评判效果是否达成

• 成本异常：后验成本高于成效预估成本的20%+

• 成效预估数据实时更新，在哪里查询选取的成效预估档位？…-计划层级的操作日志

• 调整预算落日志的条件是，参考成效预估来设置预算点击采纳建议（不点采纳，不记录，也就无日志可查，无成本标尺可参考）

二、成效预估如何使用

• 成效预估都包含什么？-两个模块，两个视角

• 两个模块：曲线、三档

• 两个视角：全天视角&剩余预算视角（近期会升级成融合视角成效预估）

• 三档&曲线成效预估的关系：三档成效预估是在曲线上取的三个点位

• 视角：全天视角&剩余预算视角

成效预估

• 全天视角：单日预算不变且全天连续进行快手广告投放情况下，成效预估的效果

• 剩余预算视角（后续会更名）：融合视角，既考虑了已消耗，也考虑了当天剩余时段消耗。今日0到24点全天的预算&效果，修改预算时要参考该视角。

  举例：某客户（考核i激活成本=8）想通过最大转化增量，查看成效预估，当日剩余时段视角-找到符合考核要求的点位（预估转化成本7.34，预算89126.54），点击“采纳预算”。

  若符合考核要求的点位对应的预算量级不达放量预期，要怎么办？

  增加视频量，等待3-6小时，查看成效预估，相同成本对应的档位预算会上涨，此时点击采纳预算。

快手广告计划创建

快手广告投放视角选择及成效预估曲线

三、成效预估不达预期表现

以下列举成效预估异常/不符合预期情况--可报case

1、新计划连续投满6小时后无成效预估

2、成效预估显示异常：直线、档位不均匀

3、成效预估精准度不符合预期：投后效果对比成效预估值差距过大。

注意：请先排查是否由于错误操作导致投放效果不达预期，再上报case。

四、常见问题场景及改善建议

场景1：如何选择成效预估档位---要根据客户考核要求筛选成效预估档位

规避问题：转化成本高--实际的快手广告投放成本在成效预估范围（+20%）内，但仍高于客户考核要求导致以上情况的原因：投手成效预估档位选择有问题

场景2：暂停重启后的计划，如何查看成效预估？

最大转化场景下计划

暂停后的计划，历史滑动24小时数据积累不足，影响成效预估精准性，需要小预算投放，投满24小时后参考成效预估调整预算。

暂停超过24小时的计划，相当于新的快手广告推广计划，需要重新培养。

最大转化计划不建议频繁启停，投的好一持续养成超级计划，投的不好一暂停。

场景3：计划成效预估设置完预算后长时间放养不做任何调整，跑出成本达成差。

通过成效预估设置预算后需要持续根据计划层级后验数据做及时调控，若计划衰退后不做任何干预，此时超成本属合理现象

合理做法：采纳成效预估点位后的每天在相同时间段看下成效预估，相同预算对应的成本是否发生变化，及时根据数据变化对计划做调整。

成效预估是快手最大转化投放模式的预算参考工具，依托历史数据预判预算与转化、成本关系。可指导科学设预算、衡量投放效果，分全天与剩余预算视角。需按计划投放周期结合预估及后验数据调控，规避档位选错、长期放养等问题，保障快手广告投放效果。拨打【400-960-2809】即可了解快手广告开户最新政策，同时可以辅助您快速下户，提供运营等账户优化服务！