action！开启快手广告短剧行业进阶之旅（二）

模型

激活-付费模型

唤端-付费模型

激活=唤端=看剧150s

均需回传激活、唤起应用及付费字段数据

1. 提报要求：历史未投放过的产品名称（分销客户会共用小程序，导致开户产品名重复，可在开户前联系快手销售同学确认是否可用），广告主确认回传口径并提报相应的模型（激活/唤端）

2. 加白纬度：产品名称（指开户的产品/品牌名）

小额模板

通过小额模型扶持小额面板跑量（小额面板指充值面板最低充值低于10元）需要全量回传24h内付费人数和金额

1. 提报门槛：

1. 充值面板最低充值低于10元

2. 全量回传24h内付费人数和金额

2. 加白纬度：执照 x 产品名称

链路

直跳微信小程序

实现用户点击广告后直接跳转微信小程序

1. 提报要求：历史未提报过的新户*微信小程序直跳

2. 加白纬度：账户ID

出价

二跳微信小程序（通过第三方链链二跳）

新增转化目标=首日（24h)，广告主可投放此目标优化首日roi（激活后24h）

1. 提报门槛：产品维度一周激活>700且3个月内至少>20个付费人数，且均有效回传。注意：必须付费事件（EVENT_PAY）+ 有效付费金额（purchase_amount），两者一起回传

2. 加白纬度：产品名称

营销目标

营销目标=快手号推广-短剧推广

自建（native）链路单独的营销目标，无此目标无法进行快手广告投放

1. 提报门槛：入驻及剧集上传完成，搭建广告前

2. 加白纬度： 账户ID

面板类型

大额面板

中额面板

小额面板

商品库构建

商品构建

共享授权范围

（也可将3个商品库均以执照方式授权，按需使用即可）

二跳-微信小程序

按钮-网页链接

否

微信小程序

是（新建微信小程序组件）

直吊-微信小程序

小游戏组件

是（新建小游戏组件）

【营销目标】收集销售线索

【投放方式】测试初期优先测试「成本优先」，等快手广告投放趋于稳定后开始测试「最大转化」

【投放版位】优先测试「快手主站-上下滑」，后续可测试联盟等位置，达成正向后可开启智能优选

【推广目标】「建站落地页」

【商品库选择】选择已添加的商品或直接新建；

【转化目标与出价】联调目标选择「行为数」，出价0.1（底价），预算100，联调成功后关闭即可，当账户有付费数据回传后，新建广告即可选择「付费」目标投放；

【出价门槛】

• 付费：当账户有付费数据回传后，新建广告即可选择「付费」目标投放；产品名纬度，若某一账户满足累积付费人数大于等于5，则该产品下所有账户会自动支持该优化目标，无需手动加白；

• 首日ROI：同一产品下，若某一账户付费事件（EVENT_PAY)+有效付费金额（purchase_amount），两者一起回传，累计回传够20次(三个月内）；则该产品下所有账户会自动支持该优化目标，无需手动加白

【快手原生广告】支持个人号/蓝v/达人原生，将营销融入内容，以最贴近自然作品的样式展现，触发优质广告资源。广告+自然流量双流量池协同发力，助力素材持续跑量，建建议全量开启；

【制作方式】测试初期优先测试「程序化创意」，加速冷启动；

【营销目标】推广快手小程序

【投放方式】测试初期优先测试「成本优先」，等快手广告投放趋于稳定后开始测试「最大转化」

【投放版位】优先测试「快手主站-上下滑」，后续可测试信息流

【推广目标】“「建站落地页」一仅可用于投放IOS用户跳转至微信小程序

【商品库选择】选取已添加的商品或直接新建；

【转化目标与出价】联调目标选择「行为数」，出价0.1(底价），预算100，联调成功后关闭即可，当账户有付费数据回传后，新建广告即可选择「付费」目标投放；

【出价门槛】

• 付费：当账户有付费数据回传后，新建广告即可选择「付费」目标投放；产品名纬度，若某一账户满足累积付费人数大于等于5，则该产品下所有账户会自动支持该优化目标，无需手动加白；

• 首日ROI：同一产品下，若某一账户付费事件(EVENT_PAY)，+有效付费金额(purchase_amount)，两者一起回传，累计回传够20次(三个月内）；则该产品下所有账户会自动支持该优化目标，无需手动加白

TIPS：

1. 需要前置搭建一个建站落地页：落地页中配置微信小程序（小游戏）组件

2. 创建广告组推广目标模块需要同事填写快手小程序和建站落地页信息，以免损失IOS用户，如果建站落地页未选择，则视为主动放弃IOS用户投放

【快手原生广告】支持个人号/蓝v/达人原生，将营销融入内容，以最贴近自然作品的样式展现，触发优质广告资源。广告+自然流量双流量池协同发力，助力素材持续跑量，建议全量开启；

【制作方式】测试初期优先测试「程序化创意」，加速冷启动；

【营销目标】推广快手号-短剧推广

【投放方式】测试初期优先测试「成本优先」，等快手广告投放趋于稳定后开始测试「最大转化」

【投放版位】优先测试「快手主站-上下滑」，后续可测试联盟等位置，达成正向后可开启智能优选

【推广目标】「推广快手号&短剧」

【商品库选择】选择已添加的商品或直接新建；

【转化目标与出价】联调目标选择「行为数」，出价0.1（底价），预算100，联调成功后关闭即可，当账户有付费数据回传后，新建广告即可选择「付费」目标投放；

【出价门槛】

• 付费：当账户有付费数据回传后，新建广告即可选择「付费」目标投放；产品名纬度，若某一账户满足累积付费人数大于等于5，则该产品下所有账户会自动支持该优化目标，无需手动加白；

• 首日ROI：自建链路默认可使用ROI出价，无需加白；

【快手原生广告】支持个人号/蓝v/达人原生，将营销融入内容，以最贴近自然作品的样式展现，触发优质广告资源。广告+自然流量双流量池协同发力，助力素材持续跑量，建议全量开启；

【制作方式】测试初期优先测试「程序化创意」，加速冷启动；

技术对接（非自建链路）

加白

创编联调

正式投放

回传：激活&唤端&付费数据，激活=唤端=看剧150s

1.微小：模型+链路

2.快小：模型

3.快应用：模型

4.自建：模型+营销目标，出价、小额、直跳功能等按需加白

优先搭建局部模块（商品库、建站页等），再创编广告；

在广告开启状态进行付费数据联调；

新建深度出价（付费/ROI）正式开始快手广告投放；