疑难解答

action！开启快手广告短剧行业进阶之旅（一）

发布时间：2026-06-18浏览次数：5

一、短剧行业快手广告推广趋势剖析

1、行业前景：

预计2027年市场规模有望破千亿，市场规则和体系逐渐完善，短剧市场将不断焕发生机；

2023年中国微短剧市场规模预计达373.9亿元	2022年中国重点网络微短剧上线数目为172部，同比增幅约3倍，仅2023年7月~9月网络微短剧发行量达到150部，短剧供给数据仍在爆发式攀升	制作质量、剧情和演员是吸引用户的三大主因，随着跟多mcn机构及影视综制作方入场，行业内容将进一步升级；
中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模预计达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿元。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机。	随着网络微短剧市场热度不断上升，网络微短剧的发行部数和剧集数将呈现爆发式的增长。	54.14%成网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。制作质量与剧情题材相辅相成，是否在观影过程中激发网民的情感投入，产生共鸣等成为了网络微短剧能否成功的衡量指标之一。

2、行业经营模式（仅付费短剧）：

付费短剧壁垒低、链路短、ROI高，但伴随剧集投入成本提升、监管政策落地、行业内卷日加严重等因素，付费短剧进行快手广告投放的要求也更高；

快手广告短剧行业经营模式

行业经营模式

快手广告：短剧行业版权&分销经营公式

版权&分销经营公式

二、快手短剧行业趋势洞察

短剧

客户&剧集供给的提升带来了付费短剧消耗规模的持续增长，占据着短剧行业90%的盘量，但同时免费短剧也在小幅攀升。其中自建（native）链路带来了额外的收入增长，其独特且闭环的链路形态，在cvr指标上有明显优势，有更强的起量能力。短剧行业资源消耗占比分布相对稳定，95%+均为快手广告站内优质流量资源；在广告主强ROI考核下，成本优先（ocpm）仍为大盘主流出价模式，付费单出价和首日ROI出价为付费短剧主要优化目标，并且广告主在向ROI出价倾斜。

1、快手广告平台短剧行业消耗规模及供给变化

整体消耗趋势：9-10月对比7-8月，短剧行业消耗规模提升11%，从分日趋势看整体呈现稳步提升的趋势，并在爆款剧节点出现波峰，不断创日耗新高。
分赛道占比变化：付费短剧仍为核心赛道，占比超90%，同时免费短剧赛道也有小幅攀升，对比7-8月占比从3%提升至6%，环比增长3pp。
供给变化：

客户数量：本双月持续引入多家版权&分销，在投客户数双月环比增长39%；从客户数上看版权&分销双向同步增长，分销客户数占比环比+1pp，消耗上看版权增长更明显，消耗占比77%，环比+4pp；
剧集数量：本双月剧集大量引入，9-10月对比7-8月，累计在投剧集数双月环比提升61%。

2、快手广告平台短剧行业细分链路情况：

消耗占比：微信小程序（44%）赶超快手小程序（35%）成为消耗占比TOP1，自建（native）链路占比提升，从15%提升至21%环比提升+6pp）；分日趋势看，自建（native）链路从0起步，稳步攀升，逐渐赶超微小&快小，成为消耗占比top1。
指标数据：自建（native）链路在ctr&cvr指标上均优于常规链路，其中：自建（native）链路＞快手小程序＞微信小程序。

分链路	设备类型	消耗占比	cpm	点击率	行为激活率	激活付费率	曝光付费率
微信小程序	android	83%	29~30	3%~3.5%	40%~45%	4%~4.5%	0.05%~0.06%
微信小程序	ios	17%	31~32	2.5%~3%	45%~50%	3.5%~4%	0.04%~0.05%
快手小程序	android	93%	46~47	3%~3.5%	45%~50%	5%~5.5%	0.08%~0.09%
快手小程序	ios	7%	53~54	2.5%~3%	50%~55%	5.5%~6%	0.07%~0.08%
自建	android	97%	31~32	3.5%~4%	40%~45%	5.5%~6%	0.09%~0.1%
自建	ios	3%	29~30	2.5%~3%	35%~40%	6%~6.5%	0.06%~0.07%