🧐应用概述

【整体概览】可以分析什么❓

汇总客户关注的各类核心指标，从人群力、内容力、转化力角度一目了然了解本次投放效果

人群力——投放后5R表现如何，有多少人群递进，拉了多少新客新粉，助力多少成交；

内容力——本次投放内容声量如何，用户互动表现如何，关注度高不高，口碑好不好；

转化力——本次投放投入多少，点击效果如何，转化效果如何

【流量分析】可以分析什么❓

细分拆解不同渠道触点的流量内容表现，组合效果、频次表现

内容消费——投放曝光、播放、完播、互动、关注等表现怎么样？本次内容用户是不是喜欢？

营销成本——投放营销成本（cpm、cpc、cpuv）怎么样？

【人群资产】可以分析什么❓——同样也可以看粉丝人群资产变动

从5R/粉丝资产维度细分拆解不同分层人群投后效果、流转、转化贡献情况

总体——投前vs投后人群资产有什么变化？通过本次营销人群资产是否新增了、拉新效果如何；

分层——5R人群分层下，投前vs投后人群资产分别提升（变动）了多少？

高价值场景——拉新多少、新增种草多少、助攻成交多少？

流转——不同分层R人群流转表现如何，拉新、种草、收割表现

人群价值——本次投放积累人群资产，谁贡献最高（可拆分自营｜分销类型、直播｜短视频｜其他场景）

🌟核心人群（含触达总资产/拉新/递进/助攻成交人群）还可以一键洞察画像，告诉客户核心人群长什么样，不必再切换洞察，省时省力

【素材分析】可以分析什么❓

细化展示不同效果素材内容及其表现，优中总结，劣质定位

做的好的，以后接着做——不同维度下用户最偏好的是哪支视频？曝光｜互动｜R3积累｜成交助攻

做的不好的，以后优化——低效果表现素材快速定位，谁好谁不好

【声量口碑】可以分析什么❓

全面细化展示投后品牌搜索声量及口碑情况，定位用户对品牌的反馈点/关注点

声量怎么定义：搜索+口碑

搜索变化情况——搜索长了营销有效果，搜索没显著提升看看差在哪儿；

搜索词对比——营销触达人群和未触达人群，深度认知的关键点都是什么？

eg：未触达用户搜索 xx粉饼防水，后续可针对防水的点进行针对性触达

口碑表现一览——用户对产品/品牌产生了怎样的认知；

搜索报告

支持按照报告ID或名称筛选

模糊匹配，即时生效返回列表结果

默认为空，意为不做筛选，列表展示全部内容

计算状态

支持按照计算中、计算完成和计算失败筛选

默认全选，可多选

列表展示名称和计算状态取交集结果；无结果时文案提示“查询结果为空”

行业top5均值

选的计算周期内，按曝光量排名，行业top5品牌的均值

行业top10均值

器选的计算周期内，按曝光量排名，行业top10品牌的均值

行业top20均值

圆选的计算周期内，按曝光量排名，行业top20品牌的均值

自选X竟品均值

器选的计算周期内，按曝光量排名，自定义竞品的均值

当前一级行业下自定义的竞品名单

计算周期

投放周期与所选计算时间区间重合的时间段

人群力

功能描述

展示营销推广所带来的5R人群资产变化情况，包括人群资产拉新、递进、成交场景下的详情

展示营销推广所带来的粉丝人群资产变化情况，包括粉丝资产涨粉、递进、成交场景下的详情

点击指标旁边“+”号，可添加快捷人群，进行人群包生成

点击右上角“分析详情”可跳转至“人群资产”tab了解本次投放人群表现详情

内容力

功能描述

展示营销推广期间品牌内容传播及口碑情况，同时直观展示热门素材以及内容词云

点击右上角“分析详情”可跳转至“素材分析”tab了解本次投放内容素材表现详情

转化力

功能描述

展示营销推广期间品牌的转化数据，同时展示不同转化渠道下的人群占比及转化率

点击右上角“分析详情”可跳转至“流量分析”tab了解本次投放流量表现详情

个渠道转化表现可切换柱线混合图表或表格示图，并可支持下载

流量总览

功能描述

将品牌营销推广期间的各流量数据进行可视化呈现

可切换图表示图及表格示图

支持下载

效果分析

功能描述

营销投放的效果数据，包括流量链路和流程成本的数据

可依据需求指定指标进行分日趋势查看

分日趋势可切换图表示图及表格示图

可支持下载

投放组合

功能描述

支持查看指定渠道或不同渠道组合下营销曝光的情况，以及指定指标在不同渠道的表现情况

总结呈现出整体表现和投放效果最好的渠道及相应数据

可切换图表示图及表格示图

支持下载

触达频次

功能描述

支持查看指定推广渠道下指定指标的触达情况，包括触达频次占比和频次区间分布

总结呈现指定渠道下对应指标表现最好的数据情况

可切换图表示图及表格示图

支持下载

流量总览

曝光次数

品牌广告-标类、磁力智投、磁力金牛：广告展示给用户的次数，经平台判定有效且被计费的展示次数

粉丝头条、品牌粉条：订单作品的首曝光次数

挑战赛：挑战赛话题视频的播放次数

星视频：星视频的播放次数

曝光人数

品牌广告-标类、磁力智投、磁力金牛：被广告曝光的人数

粉丝头条、品牌粉条：订单作品的首曝光的人数

挑战赛：挑战赛话题视频的播放人数

星视频：星视频的播放人数

消粍

品牌广告-标类、磁力智投、磁力金牛：广告总消耗金额（单位：元）

粉丝头条、品牌粉条：作品粉条订单的现金消耗+优惠券消耗，不包括直播粉条消耗。

挑战赛：暂无消耗金额

星视频：星视频订单金额，不含cps

效果分析

曝光数

广告展示给用户的次数，经平台判定有效且被计费的展示次数

曝光人数

被广告曝光的人数

CTR

点击数/曝光次数

3s播放率

3s播放数/曝光数

完播率

完播数/曝光数

互动率

互动数/曝光数

消粍

广告总消耗金额（单位：元）

CPM

千次曝光成本，即为每千次广告曝光所付出的花费

CPC

单次点击成本，即为每一次广告点击所付出的花费

CPUV

单位UV成本，即为每获取一位新的曝光用户所付出的花费

较对比值

流量链路的较对比值：本品-竞品，单位为百分点

成本的较对比值：（本品/竞品均值-1）*100%

触达频次

频次占比

指定渠道下不同触达频次的曝光人数占比情况，频次分布1-10+，计算公式为各频次曝光人数/总曝光人数

频次分布

不同触达频次的人群占比及对应触达效果分布，效果指标包括CTR、3s播放率、完播率、互动率、关注率、转化成本

5R人群资产

品牌总人群资产

功能描述

展示投后总资产、递进人数、拉新人数表现，包括【5R人群资产】投前投后的总人群资产、总人群资产变化率、总递进人数、总递进率、总拉新人数、总拉新率，帮助客户了解本次计划投后人群资产现状和行业竞品均值现状

品牌总人群资产结构

功能描述

【品牌总人群资产结构】以漏斗图展示本品牌与竞品均值投前投后人群资产结构变化情况，帮助客户后续针对低于行业均值的5R人群进行针对性运营

本次触达人群分析-核心人群画像

功能描述

当创建结案报告时，自动根据圈选的计划自动生成“触达人群总资产”、“拉新人群”、“递进人群”、“助攻成交人群”四大人群；

触达人群总资产：结案报告圈选全部计划曝光的人群中，在统计周期内最高状态在5R的人群（对应指标-不限渠道人群资产总数）

拉新人群：本轮投放前一日不在5R人群资产，首次曝光当日至投放结束当天最高状态在5R人群资产的人群（对应指标-不限渠道拉新人数）

递进人群：投前总人群资产中，首次曝光后，在投放期间最高状态大于首次曝光前一天状态的人数（对应指标-不限渠道递进人数）

助攻成交人群：本轮投放曝光人群，在首次曝光当日至投放最后一日，品牌商品的成交人群（对应指标-不限渠道助攻成交人数；

点击“立即查看”，展示以上4个固定标签，点击标签切换画像内容；标签支持展示：

添加至快捷人群

展示人群总覆盖人群、预估月活覆盖及占比覆盖人数；

具体人群画像内容与【画像洞察】部分的功能和数据保持一致；

本次触达人群分析-投后最高状态分析

功能描述

支持分渠道洞察不同渠道触达人群的后续状态，为客户提供分层5R人群的投前资产、投后最高状态资产数据，科学评估本次项目投放后人群资产运营效果

指标包含：人群资产总数、拉新人数、递进人数、新增种草人数、助攻成交人数、助攻gmv，点击每个指标右侧加号键支持添加快捷人群，可用于后续二次营销

本次触达人群分析-流转详情分析

功能描述

帮助品牌从5R人群资产去向和来源维度分析投前到投后的人群资产流转情况

支持选择按【去向分析】或【来源分析】查看人群资产流转情况

5R人群资产：机会人群、流失人群、R1触达、R2记住、R3兴趣、R4行动、R5忠诚

时间节点：投前状态、投后最高状态、投后期终状态

点击右上角“数据详情”，支持将流转图切换为流转表格，且支持下载流转表格

下载格式：点击人群去向，下载图表excel：投前→ 投后最高、投后最高→ 投后期终

下载格式：点击人群来源，下载图表excel：投后最高←投前、投后期终←投后最高

注：投后最高状态无流失人群

投前状态：机会人群、R1~R5

投后最高状态：R1~R5

投后期终状态：流失人群、R1~R5

本次触达人群分析-流转贡献分析

功能描述

支持查看所选日期下本次项目投放的不同渠道的流转贡献详情，支持自定义流转起始状态，查看本品牌与对比值不同渠道下的流转人数、流转率、覆盖人数等情况，从流转人数和流转效率的角度科学评估不同渠道对于人群资产的流转效率

将鼠标hover至各气泡上，可查看流转人数、流转率、覆盖人数等指标具体数据情况

点击“数据详情”可查看图表形式的流转详情数据

本次触达人群分析-人群价值分析

功能描述

支持查看不同带货类型、不同带货场景下的整体/分层人群助攻成交人数、助攻成交金额，帮助品牌度量多投放渠道在不同场景下的转化效率

带货类型：自营、分销、不限

带货场景：短视频、直播、其他、不限

分层人群：机会人群、R1-触达、R2-记住、R3-兴趣、R4-行动、R5-忠诚

可支持下载

粉丝人群资产

粉丝人群资产分布

功能描述

展示投后最高状态的各维度数据表现，包括【粉丝资产】的粉丝资产总量、涨粉人群、粉丝递进人群和粉丝未触达人群，同时展示其各指标占比指数；

点击“+”可支持进行相应人群圈选，创建人群包

流转详情

功能描述

支持选择按【去向分析】或【来源分析】查看人群资产流转情况

粉丝人群：机会人群、流失人群、休眠粉、沉默粉、路人粉、好感粉、老铁粉

时间节点：投前状态、投后最高状态、投后期终状态

支持将流转图切换为流转表格，且支持下载流转表格

下载格式：点击人群去向，下载图表excel：投前→ 投后最高、投后最高→ 投后期终

下载格式：点击人群来源，下载图表excel：投后最高←投前、投后期终←投后最高

人群类型

指标

指标说明

5R人群资产

投前总人群资产

本轮投放前一天，品牌总人群资产数量。例如：报告统计周期为9月1日至10月30日，则展示8月31日本品牌总人群资产数量

投后总人群资产

本轮投放结束当天，品牌总人群资产数量。例如：报告统计周期为9月1日至10月30日，则展示10月30日本品牌总人群资产数量

总人群资产变化率

（投后总人群资产/投前总人群资产-1)×100%

总递进人数

品牌总资产中，投放结束当天状态大于投放前一天状态的人数。例如：起始日期前一天在R1，结束日期在R2~R5的人群等

总递进率

总递进人数/投前总人群资产x100%

总拉新人数

不在投前总人群资产中，但在投后总人群资产中的人群数量

总拉新率

总拉新人数/投前总人群资产x100%

粉丝资产

粉丝资产总量

本轮投放活动的曝光人群，活动期间最高状态在粉丝资产的人数

总粉丝变化率

（投后最高状态粉丝资产总量/投前粉丝资产总量-1）*100%

涨粉人群

本轮投放活动前一日不在粉丝资产，活动期间最高状态在粉丝资产的人数

涨粉人群占比

（总拉新粉丝/投后最高状态粉丝资产总量）*100%

粉丝递进人群

投前总资产粉丝中，活动期间最高状态大于首次曝光前一天状态的人数

递进率

（总递进粉丝/投前粉丝资产总量）*100%

粉丝未触达人数

报告创建前一天在本品牌粉丝资产，但不属于投后最高状态粉丝资产的人数

粉丝未触达人数占比

（未触达人数/报告创建前一天本品牌粉丝资产总量）*100%

本次触达人群分析-投后最高状态分析指标说明

5R人群资产

人群资产总数

本轮投放曝光人群中，活动期间最高状态在5R人群资产的人数

资产变化率

（人群总资产数/投前资产数-1）*100%

拉新人数

本轮投放前一日不在5R人群资产，首次曝光当日至投放结束当天最高状态在5R人群资产的人数

拉新人数占比

（拉新人数/人群总资产）*100%

递进人数

投前总人群资产中，首次曝光后，在投放期间最高状态大于首次曝光前一天状态的人数

递进率

（递进人数/投前总人群资产）*100%

新增种草人数

本轮活动曝光的人群，在首次曝光前一日不在R3，首次曝光当日至投放最后一日最高状态到达R3的人数

种草率

（新增种草人数/人群总资产）*100%

助攻成交人数

本轮投放曝光人群，在首次曝光当日至投放最后一日，品牌商品的成交人数

助攻成交人数占比

(助攻成交人数/人群总资产）*100%

助攻GMV（(元）

本轮投放曝光人群，在首次曝光当日至投放最后一日，品牌商品的成交金额

助攻成交客单价

助攻GMV（元)/助攻成交人数

人群状态判断规则说明

5R人群资产

投前状态

本轮投放活动的曝光人群，首次曝光前一天的5R人群资产（R1-R5）状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30

日，某用户在10月2日被首次曝光，则该用户的投前状态为10月1日的5R状态

投后最高状态

本轮投放活动的曝光人群，在活动期间5R人群资产（R1-R5）的最高状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30

日，某用户在10.2日被首次曝光，则该用户的投后最高状态为10.2日至10.30日用户的5R最高状态

投后期终状态

本轮投放活动结束当天，5R人群资产的状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，用户在投放期间被触达，该

用户投后期终状态10月30日的5R状态

粉丝资产

投前状态

本轮投放活动的曝光人群，首次曝光前一天的粉丝资产状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，某用户在10

月2日被首次曝光，则该用户的投前状态为10月1日的粉丝状态

投后最高状态

本轮投放活动的曝光人群，在活动期间粉丝资产的最高状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，某用户在10.2

日被首次曝光，则该用户的投后最高状态为10.2日至10.30日用户的粉丝最高状态

投后期终状态

本轮投放活动结束当天，粉丝资产的状态。例如：报告计算区间为9月1日至10月30日，用户在投放期间被触达，该用

户投后期终状态10月30日的粉丝状态

—

投前人群资产总量

本轮投放活动的曝光人群，且首次曝光前一天在5R人群资产（R1-R5）的人数，粉丝分层同理

投后最高状态人群资产总量

本轮投放活动的曝光人群，活动期间最高状态在5R人群资产（R1-R5）的人数，粉丝分层同理

投后期终状态人群资产总量

本轮投放活动的曝光人群，活动投放结束当天在5R人群资产（R1-R5）的人数，粉丝分层同理

投前Rn人群人数

投前状态为Rn人群数量，投后最高、投后期终的Rn人群同理

投前Rn人群人数占比

投前Rn人数在投前人群资产总量的占比，投后最高、投后期终的Rn人群同理

去向分析

投前状态-

Rn人群的维系人数

投前为Rn人群，到投后最高状态仍为Rn人群的维系人数（如R1→R1），如右图，投后R1维系人数为13,369

投前状态-

Rn人群的维系率

投前Rn人群，到投后最高状态仍为Rn人群的维系人数/投前状态Rn人数*100%，如右图，投后R1维系率为45.83%(13,369/29,168)

投前状态-

Rn人群的递进人数

投前为Rn人群，到投后最高状态为Rn+1的累计递进人数（如投前为R1人群，投后最高状态变为R2或R3或R4或R5人群），如右图，投后R1递进人数为15,799

投前状态-

Rn人群的递进率

投前Rn人群，到投后最高状态为Rn+1的累计递进人数/投前状态Rn人数*100%，如右图，投后R1递进率为54.17%(15,799/29,168)

投后最高状态-

Rn人群的维系人数

投后最高状态为Rn人群，到投后期终状态仍为Rn人群的维系人数（R1→R1），如右图，投后R1维系人数为51,922

投后最高状态-

Rn人群维系率

投后最高为Rn人群，到投后期终状态仍为Rn人群的维系人数/投后最高状态Rn人数*100%，如右图，投后R1递进率为100%（51,922/51,923)

流转人数

投前为Rn人群，流转到投后最高状态为各R人群的流转用户数，如右图，投后最高状态流转到投后期终状态用户数同理

流转率

投前为Rn人群，流转到投后最高状态为各R人群的流转用户数/投前Rn人群*100%，如右图，投后最高状态流转到投后期终状态用户流转率同理

来源分析

投后最高状态

Rn人群维系人数

投后最高状态为Rn的人群，来源是投前也为Rn人群的人数（R1→

R1)，如右图，投后R1维系人数为13,369

投后最高状态。

Rn人群维持人数占比

投后最高状态为Rn的人群，来源是投前也为Rn人群的人数/投后最高状态为Rn人数*100%，如右图，投后R1维系人数占比为25.75%(13,369/51,923)

投后最高状态

Rn人群的递进人数

投后最高状态为Rn的人群，来源是投前低于Rn的各R累计递进人数（如投后最高状态为R5的人群，递进人数来源于投前为R1-R4的人群，不含机会人群），如右图，投后最高状态为R5的来源递进人数为728

投后最高状态。

Rn人群的递进人数占比

投后最高状态为Rn的人群，来源是投前低于Rn的各R累计递进人/投后最高状态为Rn人数*100%，如右图，投后最高状态为R5的来源递进人数占比为3.01%(728/24,209）

投后期终状态

Rn维系人数

投后期终状态为Rn人群，来源是投后最高状态也为Rn人群的人数（R1→R1），如右图，投后R1维系人数为51,922

投后期终状态

Rn人群维持人数占比

投后期终状态为Rn的人群，来源是投后最高状态也为Rn人群的人数/投后期终状态为Rn人数*100%，如右图，投后R1维持人数占比为95.96%(51,922/54,110)

来源人数

投后最高状态为Rn的人群，来源是投前各R人数，如右图，投后最高状态各R来源同理

来源人数占比

投后最高状态为Rn的人群，来源是投前各R人数/投后最高状态Rn人群*100%，如右图，投后最高状态各R来源人数占比同理

数据概览

功能描述

展示所选周期内、所选渠道下，整体的投放素材总数，以及分渠道的素材数

支持渠道筛选，可支持筛选的渠道范围包括：品牌广告（开屏+信息流）、磁力智投、磁力金牛、粉丝头条-作品推广、品牌助推-作品推广、星视频

若筛选某个渠道，下方每个子模块均统计的是所选渠道下的素材范围

素材表现怎么样

功能描述

按照效果榜、互动榜、种草榜、转化榜进行披露素材明细；默认展示效果榜，用户可点击切换查看其他榜单；

榜单内容详情共分为两部分：素材详情、评论观点分析

作品核心指标：提供包含“效果”、“互动”、“种草”、“转化”四个类型聚合展示相关指标；所有指标均可通过点击查看其近期数据趋势图；

效果：含曝光数、点击数、CTR、封面曝光数、封面点击数、封面CTR

互动：含3s播放数、3s播放率、互动数、互动率、完播数、完播率、关注数、关注率、评论净情感值

种草：含新增种草人数、种草率

转化：消耗、助攻成交人数、助攻GMV、助攻ROI

评论观点分析：可直观获取“低热度正向观点”、“低热度负向观点”、“高热度正向观点”、“高热度负向观点”，情感值愈趋近于1愈为正向观点，共提供象限图和表格两种数据展现形式

点击某个观点，可支持下钻查看具体的评论内容和评论点赞数

素材问题怎么找

功能描述

展示本次投放活动中在所选指标下所有素材内容的数据分布情况，并利用竞品指标均值将整体数据分割为四象限供参考

横轴坐标固定为曝光数

纵轴支持的指标包括：CTR、互动率、评论净情感值、3s播放率、种草率、助攻成交人数、助攻成交GMV、助攻ROI

所有素材数据值均可通过“查看详情”进行下钻，下钻后数据展示与热门榜单下钻后结构相同

素材类型哪个好

功能描述

展示本次投放活动中不同素材类型的数据指标对比情况，并提供“行业竞品品牌均值”（新建报告时选择的“行业竞品选择”维度决定展示数据是“不做对比”或“TOP5/10/20或自定义竞争品牌”等）指标供对比使用。

具体支持指标包括：CTR、互动率、评论净情感值、3s播放率、种草率、助攻成交人数、助攻成交GMV、助攻ROI

提供柱状图和表格两种数据展示形式供大家使用

在柱状图中点击某一具体素材类型后通过右侧查看其相关素材，同时针对具体素材可进行下钻分析

热门词云有哪些

功能描述

展示本次投放活动中的内容在所选热度指标下的热门词云，以便洞察热门内容的关键词

鼠标点击热词，右侧查看其相关素材，同时针对具体素材可进行下钻分析

采用三种颜色进行展示，便于用户查看“指标TOP20”、“指标TOP40”、“指标TOP60”

支持“行业竞品品牌均值”热门词汇对比使用，可依据竞品热门词汇优化下次投放文案

提供词云图和表格两种数据展示形式供大家使用

在词云图中点击某一具体词语后通过右侧查看其相关创意

整体表现

功能描述

整体性总结：

品牌声量：本次投放的搜索量、搜索人数提升表现；同时展示本次投放的贡献率；

评论口碑：本次投放正负向情感TOP3观点呈现

支持PDF导出、数据下载功能

搜索声量有何变化？

功能描述

指标卡展示：本轮投放期间整体的品牌搜索量（指数）、品牌搜索人数（指数），并且支持展示区间环比值

展示投放前和投放区间的搜索量、人数的趋势变化

区间选择逻辑：投前对比时间+投后结案所选时间范围。如本次报告统计期间为9月1日-9月15日（15天），则投放前对比时间8月31日向后推15天（含8月31日），即8月17日-8月31日。总时间范围为8月17日-9月15日

点击“去品牌搜索”进入品牌搜索路径模块，可参考更多品牌搜索相关表现数据

搜索热词有哪些？

功能描述

搜索词云分为触达人群TOP50搜索词、未触达人群TOP50搜索词；

触达人群：本轮投放曝光人群

未触达人群：搜索本行业、本品牌相关词的人群，但排除本轮曝光人群，即为未触达人群

词云hover内容展示对应词的搜索量（指数）数值

点击“去品牌搜索”进入品牌搜索路径模块，可参考更多品牌搜索相关表现数据

评论口碑好不好？

功能描述

展示本次投放活动中不同内容观点的净情感值及其相关内容评论数据，可直观获得本次投放内容的评论倾向

内容观点根据其净情感值及评论数被划分为四象限及四种颜色：

第一象限紫色数据代表高热度正向观点，如上图则代表“关于本次投放内容众多用户在补水养肤等产品功效方面给予正向的肯定”；

第二象限蓝色数据代表低热度正向观点，如上图则代表“关于本次投放内容部分用户在品牌整体评价（如好用，yyds）等方面给予正向的肯定”；

第三象限黄色数据代表低热度负向观点，如上图则代表“关于本次投放内容部分用户在用户体验（如不好用，难用）方面评价较低”；

第四象限红色数据代表高热度负向观点，如上图则代表“关于本次投放内容众多用户在价格（如略贵）等方面评价较低，建议品牌针对此部门进行调整”；

支持“行业竞品品牌均值”观点对比使用，可依据竞品正负向观点优化自身营销方向，从而提高自身品牌的内容丰富度

评论观点有哪些？

功能描述

通过算法识别本次投放活动中短视频的评论，分析其各观点的正向负向中性的情感描述，将所有观点以“评论数”作为排序依据展示，同时支持“行业竞品品牌均值”观点对比

鼠标点击观点，右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分析

可进行正向情感、中性情感、负向情感切换