快手磁力金牛广告「商品推广-全店托管」产品手册

一、一句话介绍全店推广

全店商品托管投放，在快手磁力金牛广告投放平台，客户仅需表达全店整体目标ROI和预算，由平台进行全店内的选品/预算分配/ROI调控，交付给客户全店整体的ROI稳定和全店生意增长

二、产品优势

1、全店投放效率更高：自动优选全店铺的商品，不用手动选品，解放双手，效率翻倍

2、加速测新和铺量：快速优选出全店铺的潜力品，可支持智能出价探索，累积投放数据，高效测试新品，助力全店铺生意增长

三、适配客户及场景

1、铺货型商家，快手广告投放效率翻倍🔝

店铺各类型商品过多，挨个手动创编每个商品的计划耗时费力，全店托管一键投放全店铺可投商品，人效翻倍

2、驱动全店铺生意增长，探索长尾商品gmv新增量

多数广告主受精力与预算限制，投放资源易集中于爆款，潜力品、长尾商品常被忽视，错失店铺整体GMV的增长契机，全店托管可辅助挖掘此类商品的增长价值

3、直播型商家，商品投放自动化，抢占内容流量

店铺主要以直播间为主，精力有限，缺乏多余时间运营短视频、商品卡等商品投放板块，易流失内容端流量，全店托管可实现商品投放自动化，无需额外投入精力

四、全站商品投放流程

4.1账户授权

与全站商品授权一致，若账户可投放全站商品，可直接忽略此环节

▶自助户：

（已全量，无需授权，可直接投放）

1、登陆磁力金牛账户

2、全站推广（导航栏）

3、全站商品推广

4、新建全站计划

登陆快手磁力金牛广告账户-全站推广（导航栏）

全站商品推广-新建全站计划

▶渠道户：（方法一）

1、登陆快手磁力金牛广告账户

2、全站推广（导航栏）

3、全站商品推广

4、点击【点击开通全站授权】

5、新建全站计划

登陆快手磁力金牛广告账户-全站推广（导航栏）

点击【点击开通全站授权】-新建全站计划

▶渠道户：（方法二）

1、广告主快手id登陆磁力罗盘平台

2、点击「管理」-「账户管理」

3、输入快手广告账户ID-「查询」（也可以用英文逗号分隔，进行批量搜索+批量授权）

4、点击「全站推广」

5、勾选「投放全站商品推广」

6、点击「授权」即可

点击「管理」-「账户管理」

锁定账户授权

授权

4.2广告创编（投前新建）

4.2.1  pc端（仅在pc3.0生效）

1、2个创编入口

• 计划创编页面-新建快手广告-商品推广-导航栏【全店推广】

• 金牛首页-去开启New🔥

快手广告推广计划创编页面

金牛首页-去开启New🔥

2、快手广告投放设置

• 设置全店投产比（roi)：

智能调控：系统自动出价，无需填写目标出价

自定义：ROI系数取值范围 为(0.5 ,100 ]， 最多支持到两位小数（也可参考系统出价/拿量建议，辅助计划快速通过冷启）

• 设置全店每日投放预算：默认300，可设置范围300-200W

初始设置

自定义出价设置

3、排除不想投放的商品

• 点击【继续排除】-【查看可推商品】，勾选不想投放的商品

• 支持投放自营商品+分销

点击【继续排除】

【查看可推商品】

（排除商品可分别排除自营+分销店铺的商品）

4、点击【开启全店推广】即可

为提升托管计划的创建效率，节省创建时间，创建时无需快手广告主自己添加素材，系统自动从视频库抓取素材投放或者用商品卡投放。如商家仍然想自定义添加素材，可在投中编辑页针对商品补充素材。（可参考4.3推广页面，在素材列表里补充/取消排除）

开启快手广告全店推广

4.2.2  移动端

1、进入快手磁力金牛广告推广移动端，➡️全站推广➡️全店托管

进入快手磁力金牛广告推广移动端

2、设置全店roi和预算➡️开启全店托管

设置快手广告全店roi和预算

3、创建成功

快手广告推广订单创建成功

4.3推广页面（投中编辑）

4.3.1pc端（仅在pc3.0生效）

1、快手广告计划列表页

查询路径：商品推广-全站推广-全店托管

基础数据：花费、成交金额、成交订单数、ROI、曝光次数、点击次数等

快手广告计划列表页

2、投中编辑

投中支持编辑日预算、自定义roi出价、排除/取消排除商品、补充/排除素材等

• 注意：投中不支持智能调控和自定义来回切换，若要切换只能删除老计划，新建快手广告推广计划

• 调整出价会导致计划重新冷启（预估1-3h），期间会导致分时消耗大幅下降。

• 若非必要请于夜间小流量时段，根据当日roi达成情况再修改出价，尽量避免日间修改。

• 素材优选：

1）有视频素材+商品卡的商品：系统会优选视频库视频进行投放，投中商家也可手动补充新素材

2）无视频素材+有商品卡的商品：会默认投放商品卡

计划列表页编辑日预算、自定义roi出价

商品列表里排除/取消排除商品：全店托管-商品-操作

素材列表里补充/取消排除：全店托管-素材-操作（排除商品可分别排除自营+分销店铺的商品）

补充素材：「素材」-勾选要补充素材的商品-点击「补充素材」

排除素材

4.3.2移动端

1、商品-数据概览-全站-可查看全店托管计划

查看快手广告全店托管计划

2、投中编辑

投中支持暂停/删除快手广告推广计划、编辑日预算、自定义roi出价、排除/取消排除商品等

编辑日预算、自定义roi出价

排除/取消排除商品

4.4计划数据复盘（投后复盘）

快手广告推广计划数据查询：点击计划列表下方“效果、商品、素材、详情、日志”进行查询

• 计划正统数据：分日/分时数据

• 商品纬度数据

• 素材纬度数据

• 计划设置

• 操作日志

快手广告推广计划数据查询

1、计划整体：商品推广-全站推广-全店托管-效果

可查看计划整体数据概览、趋势图（可分日/分时）、数据明细

查看快手广告推广计划整体数据概览、趋势图（可分日/分时）、数据明细

2、商品纬度“商品推广-全站推广-全店托管-商品

可区分商品查看花费、成交金额、订单数、roi等

区分商品查看花费、成交金额、订单数、roi等

3、素材纬度：商品推广-全站推广-全店托管-素材

• 可区分视频、商品卡查看花费、成交金额、订单数、roi等

• 除查看单个素材以上的效果数据外，还可查看快手广告推广素材审核情况

多素材数据情况

单素材数据情况-点击「推广消耗」

单素材过审情况-点击「审核结果」

4、快手广告推广计划设置：商品推广-全站推广-全店托管-详情

快手广告推广计划设置

4、操作日志：商品推广-全站推广-全店托管-日志

操作日志

五、快手广告投放建议

六、常见问题（Q&A)

1、为什么有个别商品ID无法添加到全店计划中？

• 检查商品是否上架，上架商品才会出现在可用商品列表中

• 同快手ID下全站商品/标准在投此商品ID

2、在已有全店托管计划的前提下，还可以新建此全店托管计划下某个商品的全站商品计划吗？

可以的，但新建全站商品计划的商品a，在全店托管计划中会自动暂停快手广告投放（互斥逻辑）

3、所有可投的商品都会在全店托管的计划中投放吗？

不一定，因为全店托管系统会根据多维度优先筛选潜力的商品进行托管投放，有可能存在部分商品不在托管计划中

磁力金牛全店推广是智能托管投放工具，商家仅设整体 ROI 与日预算，平台自动选品分配流量。适配铺货、直播商家，支持 PC 与移动端搭建，可灵活调整预算、商品、素材，能挖掘长尾货品增量，同时存在商品投放互斥规则与分阶段的快手广告投放建议。想开通快手广告账户，欢迎拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络官方客服！