一场静悄悄但决定性的转变，正在改变品牌与消费者对话的方式。

当我们习惯于精心策划的达人种草、标准化的卖点口播时，一股更质朴、更有力的声音已经崛起——它就来自那些在真实生活中自发分享、记录、讨论你产品的素人用户。这些内容就是我们今天要谈的主角：“自来水”。当传统快手广告推广营销套路逐渐失效，用户信任成为最稀缺又最难获取的资源，“自来水”凭借其无可替代的真实性，或许能够成为品牌破局的关键。

一、为什么要做自来水？

与此同时，用户的消费决策链路也在发生深刻变化。决策不再是品牌主导的线性过程，而演变为一个多方信息交织的复杂网络。在这个网络中，素人网友的真实分享正逐渐成为能够影响用户决策的关键力量。数据显示，高达78%的消费者更信任普通用户的真实分享。由此可见，未来快手广告内容种草投放的重要破局点，在于回归“信任”这个营销的原点。

❗78%消费者更信任普通用户的真实分享；真实内容的浏览时长是营销内容的：5倍；真实内容的互动率是营销内容的：3倍

二、什么是自来水种草？

通过快手品牌广告提供的品牌助推、粉条种草这些产品加热自来水内容，给优质内容以充足的曝光来放大其种草价值，这就是自来水种草的核心玩法。

🔉快手品牌广告"自来水种草"投放策略：

由磁力方舟为品牌挖掘快手「原生用户」发布的与品牌相关的「自然内容」，通过品牌助推、粉条种草等工具进行加热投放，完成"信任种草"。

1️⃣是什么？

挖掘快手自然用户发布的、与品牌相关的优质视频(简称"自来水"内容)通过快手广告投放提升视频曝光与互动，积累R3种草人群，提升品牌心智

2️⃣好在哪？

3️⃣怎么投？

建议以always-on预算持续投放，长期教育快手用户，扩大品牌R3体量

①、方舟一轮挖掘——三位一体

品牌词识别；产品词识别；非负向识别

②、内容二次精筛——三位一体

看数据互动与vv；筛作者类型；筛内容类型

③、选定产品，加热投放

快手品牌广告提供2款加热产品用于"自来水"投放，各有优势，酌情选择

三、自来水种草，到底好在哪？

四、行业优秀案例

☝️案例一：3C数码 | 新系统发布期间加热自来水视频，达成高效种草

在新品上市场景，3C行业的某为针对新发布的6系统挖掘自来水内容并通过品牌助推进行加热投放，在破圈种草X点赞评论优化目标的加持下，CPR3较行业大盘下降39%，互动率峰值突破8%，完播率较行业大盘高出43%。

[投放摘要]：

某为在6.0系统发布后与快手合作挖掘用户在快手发布的相关优质自然内容，借真实用户的体验分享展示新系统的特色功能和优势；借助「品牌助推」进行快手广告投放，叠加「破圈种草x点赞评论」优化模型提升互动和种草效率，互动、完播率、CPR3都有显著优势

1️⃣挖掘自来水：

基于内容相关性识别近1个月内发布的自然内容精选真实用户的使用记录与功能分享

亮点功能+真人演示+功能解读

快手广告推广

2️⃣加热自来水：

①、产品选择：品牌助推-作品推广

无广告标，观看更沉浸支持定向，触达更精准

②、双模型优化：破圈种草+点赞评论

兼顾提升R3增长和视频互动，提升用户兴趣和好感

✌️案例二：汽车-某利 | 加热车主发布的自来水视频，互动率大幅提升，R3成本佳

在圈层渗透场景，汽车行业的某车企瞄准“车主人群”，通过快手广告平台找到了提车、用车、拍车等不同场景的自来水内容，通过品牌助推叠加破圈种草和点赞评论优化目标，CPR3较行业大盘下降33%，互动率提升460%，完播率提升67%。

[投放摘要]：

某利车企与快手广告平台合作挖掘车主在快手发布的优质自然内容，借助车主们关于日常提车、用车等场景的真实分享，展示车辆细节与优势；再借助「品牌助推」进行广告投放，叠加「破圈种草X点赞评论」优化模型提升互动和种草效率，达成高互动和低成本R3增长的目标

1️⃣挖掘自来水：

基于内容相关性识别近1个月内发布的自然内容精选车主发布的提车用车记录

• 提车vlog：记录提车经过创激购车共鸣

• 驾驶体验：记录驾驶感受凸显车辆性能

• 车辆展示：展示外观内饰提升车型认知

2️⃣加热自来水：

①、产品选择：品牌助推-作品推广

无广告标，观看更沉浸支持定向，触达更精准

②、双模型优化：破圈种草+点赞评论

兼顾提升R3增长和视频互动提升用户兴趣和好感

👌案例三：服饰-钻戒素人种草视频x粉条品牌种草 低成本增长R3、互动率大幅提升

在潮流造势场景，钻戒品牌通过自来水策略挖掘到用户在门店的求婚打卡视频，通过粉条种草进行加热，将品牌打造为求婚钻戒新潮流，千次曝光成本控制在10元上下，CPR3成本低于0.6元，互动成本低于0.3元。

投放背景：

某钻戒创新性挖掘站内素人种草的"自来水视频"进行种草投放，通过素人在门店内的求婚打卡视频吸引用户观看，强化品牌心智;通过「粉条种草」为优质"自来水视频"做流量加热，流量成本低(CPM<14)，高效优化品牌R3人群增长，积累品牌兴趣人群。

1️⃣内容挖掘：

①、品牌自主：品牌自行收集快手用户发布的与品牌相关的种草、推荐、打卡视频

②、运营协助：有需求的品牌方可联系所对接的销售同学，通过内部运营帮助客户手动筛选自然内容

2️⃣快手广告投放：

• 从快手APP进入"快手粉条"

• 在"希望推广"之下选择「品牌种草」

• 在"推广素材"处可输入视频作者的快手id，选中希望投放的视频

• 设置预算、定向、投放时长等

• 开启投放

快手视频广告素材

五、具体怎么合作？

对品牌而言，自来水种草是一次营销思维的进化。它意味着品牌从“主导者”转变为“发现者”与“赋能者”，能够倾听用户的声音，并智慧地放大那些本就存在的、关于品牌的真实故事。你的下一波增长，或许就藏在某条尚未被发现的“自来水”视频里，等待通过科学的快手广告推广策略被引爆。

📞看完这篇文章各位应该了解了“自来水内容”在品牌营销中的重要性及其应用，通过真实用户分享建立品牌信任，实现有效种草效果，现在咨询巨宣网络开通快手广告账户体验“白开水内容”营销，提高品牌流量。联系电话：4009602809