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疑难解答

快手广告UAX直播-全面解读高光智投功能（三）

发布时间：2026-08-04浏览次数：5

UAX是磁力引擎推出的一款面向快手广告主的全自动广告投放产品。由客户表达投放场景、投放目标和素材创意，由系统进行自动投放和优化，达成投放场景下的目标诉求。

UAX在直播场景下，核心策略主要包含基建策略、调控策略、创意策略和定向策略，通过系统更实时智能的策略调控，实现自动化投放的能力，预期给快手广告主带来更大的量级提升、更稳定的投放效果、更少的操作投入。

一、UAX*直播投放操作指南

1. 基础投放设置

广告创编

位置

操作

DEMO

注意事项

广告计划

1）新建快手广告推广计划

点击选择「全自动投放」

*开启后不可切换投放方式

*开启「全自动投放」后计划名

称前可见全自动标识

2）查看已有广告计划

筛选「全自动投放」计划

快手广告推广平台创建广告

快手广告推广平台投放模式

快手广告推广平台开启全自动投放

快手广告推广平台筛选全自动投放

*营销目标为「商品库推广」/

「推广快手号」（短剧推广/小

说推广已支持）时暂不可用

*可通过「智能工具」-「全自动

投放」筛选计划

广告组

1）新建广告组

*根据投放需求配置，系统根据

快手广告投放效果及流量情况，

自动创建广告组

2）编辑广告组

*支持增加、删除、拷贝和批

量修改

快手广告推广平台预算与出价

快手广告推广平台编辑定向信息

*单条计划下最少仅需手动新

建一个单元组

*建议不要频繁修改定向信息

广告创意

1）新建创意

*上传素材至视频库

创意创建策略：

*根据跑量能力等指标表现，

筛选优质视频进行创意新建；

*基于在投创意特征，由系统

自动生成脚本，并筛选优质

视频进行智能混剪产出新

创意；

*视频库新上传一条物料即

时触发一次创意新建；

2）编辑创意

3）数据查看

*可在「报表」-「素材/视

频报表」中查看AI创意数据

快手广告推广平台资产详情

快手广告推广平台推广-广告创意

AI创意详情页

快手广告推广平台系统自动搭建

快手广告推广平台素材/视频报表-视频素材

*单条单元组下仅需手

动新建一条创意

*AI创意封面统一显示

为代图

*AI创意不支持批量创建、

编辑和体验

*AI创意不支持查看具体

视频内容，可通过筛选指

定视频ID查看消耗和效果

数据

基建策略

牢记：1*5*10（1个账户下*5个UAX计划**10个素材）

搭建数量

首次使用，建议单账户UAX计划数量不低于5个，在投天数不低于3天
如非首次使用，在效果不错的前提下，UAX基建数量越多跑量效果好，可尝试100%使用UAX搭建广告

搭建结构

首次使用时，建议UAX全自动投放账户不少于5-10个，每个账户下：开启账户智投，建议手动搭建1-3个全自动投放计划，未开启账户智投，建议手动搭建5-10个全自动投放计划
在使用效果正向的情况下，可持续提升UAX基建占比，建议100%使用UAX进行投放

素材使用

首次使用，建议选择常规项目上跑量较好的素材，帮助UAX更快起量
如非首次使用，建议素材老带新搭配新建，如感知UAX项目有衰退迹象，也可持续在项目中搭续补充素材（建议每个UAX计划下不少于10个素材）

自动化投放场景下，对于快手广告投放调优的依赖下降，出价相同的场景下，竞争胜出更多依赖广告主的素材质量、产品吸引力等。因此UAX投放中，素材是重中之重！

预算出价

预算过低容易撞线，转化数据积累不足，效果不置信的同时，也不利于模型的探索
出价过低会影响广告展示机率，影响UAX跑量能力，建议和手动项目对齐，否则效果数据无法置信，不可对比
避免对UAX项目频繁调整及关停，新账户尽量连续投放3天及以上，保持耐心！

支持客户对计划、单元和创意进行手动调整，但不要进行过多负向操作，避免对UAX系统自动调控和稳定投放产生负向影响

在系统基建、调控等不符合投放习惯时，请随时反馈问题和需求，不要批量关停！

二、投放问题排查指南

效果问题自查

主要问题	自查重点	建议操作
超成本	确认计划状态，是否学习期？（冷启动期：指快手广告从投出那一刻的三天起，冷启动数据较少，容易产生波动）	学习期内建议以观察为主，不要频繁关停/新建计划
超成本	是否频繁操作导致模型波动	减少负向操作，拉长时间周期观察。若成本持续过高可关停，重新补充新建。
ROI差	确认UAX与非UAX是否有同样趋势	确认广告主产品有无调整
ROI差	确认UAX消耗量级置信、与手动投放出价水平一致	若投入度不足，投放随机性较大，结论无法置信

跑量问题自查

主要问题	自查重点	建议操作
起量困难	查余额/预算、计划状态是否在投	充值预算、增加预算
	查出价，出价是否对齐手动投放成本	减少负向操作，拉长时间周期观察。若成本持续过高可关停，重新补充新建。
	查定向，是否定向过窄/勾选不可投区域	放宽时段和定向
	查素材，是否被拒、是否数量过少	补充单广告下素材数至5条以上尝试老带新素材帮助起量补充多类型素材，提高素材丰富度/多样性
掉量	查操作，是否负向操作	减少降价、下调预算、关停计划的操作，拉长周期观察快手广告投放效果
掉量	查素材，创意状态是否正常	老项目补充起量素材or新素材及时更新素材，提升创意多样性

三、赔付规则

赔付条件

出价	优化目标1	优化目标2	行业	账户成本保障门槛（转化数>N）	赔付口径	账户超成本比例	账户成本保障金额	成本保障周期
单出价	激活（new）	-	-	20（激活数）	回传归因取min	20%以上	有效获客单出价、付费单出价、激活、激活-自然日次留、激活付费、电商的提交订单成功、唤起应用、关键行为出价，赔付金额在回传和归因口径中取min 其他转化目标出价：成本保障金额=实际消耗-预期消粍	每天保障
	表单	-	-	8（表单提交数）	归因
	付费单出价	-	-	20（新增付费人数）	回传归因取min
	提交订单/订单支付（(new）	-	-	20（订单提交数）	回传归因取min
	完件	-	-	20（完件数）	归因
	授信	-	-	2（授信数）	归因
	预约表单	-	-	20（预约表单数）	归因
	预约跳转点击	-	-	20（预约跳转点击数）	归因
	添加企业微信/微信加粉	-	部分二级行业	20（微信添加数）	归因
	添加企业微信/微信加粉	-	部分二级行业	8（微信添加数）	归因
	唤起应用（new）	-	-	20（唤起应用数）	回传归因取min
	关键行为（new)	-	-	20（关键行为数）	回传归因取min
	激活付费（new）	-	-	20（新增付费人数）	回传归因取min
	有效获客	-	-	4（有效获客数）	回传归因取min
	私信留资/私信消息数	-	-	4（线索提交数）	归因
	行为数/卡片点击数（含直播）	-	-	20（行为数）	回传
双出价	表单	付费、意向等深度	-	20（表单提交数）	归因
	表单	有效获客	-	5（表单提交数）	归因
	激活	付费、七留	-	20（激活数）	归因
	激活（new）	次留	-	20（激活数）	回传归因取min
	喚端	次留等深度目标	-	20（唤起应用数）	归因
	添加企业微信/微信加粉	有效获客	-	5（微信添加数）	归因
	私信留资	有效获客	-	4（线索提交数）	归因
ROI类	订单提交ROI	-	CID行业	20（订单提交数）	归因	低于最低ROI目标的80 %以下：付费金额/消耗<min(ROI出价） *0.8	a:若客户最低 ROl<1，则：赔付金额=实际消耗 *(min(客户出价ROI)-实际达成ROI） b:若客户最低ROl>=1，则：赔付金额=实际消耗 -（付费金额/min （客户出价ROI）
	付费	ROI	-	20（新增付费人数）	归因
	激活	ROI	-	20（激活数）	归因
	首日变现ROI(iaa专用）	-	游戏行业	200（激活数）	归因
	首日变现ROI(iaa专用）	-	短剧行业	350（激活数）	归因
	首日ROI	-	非游戏行业	20（新增付费人数）	归因
	首日ROI	-	游戏行业	15（新增付费人数）	归因		赔付金额=（ 1-实际达ROI/m in客户出价ROI） *实际消耗
	混变ROI(iaap专用）	-	-	5（新增付费人数）	归因		赔付金额=实际消耗-（（广告变现金额+内购付费金额）/min（客户出价ROI））

赔付计算规则

计算层级：账户*投放位置*优化目标

计算规则：计算快手广告账户内不同投放位置每个优化目标每天的实际消耗和预期消耗

【非ROI类出价】

成本保障金额=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（出价2 * 转化数2）+......】
不同投放位置每个优化目标当天的转化数需 > 8（不同出价门槛不同）

例如，A账户内投放位置为主站的表单出价当天表单数>8时，纳入赔付保障；A账户内投放位置为联盟的表单出价当天表单数<8时，不纳入赔付保障

不同投放位置每个优化目标当天的超成本率需 > 20%

超成本率 = （实际消耗 - 预期消耗）/ 预期消耗 × 100%

【ROI类出价】「付费金额」有两个口径，分别为激活后24h和自然日口径，具体以dsp客户设置为准。

根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

a. 若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

b. 若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下

超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

赔付的转化数据采用归因口径：如需核对请对应查询「推广」页面的 “转化数（计费时间）”。

以下情况不进行成本保障：

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障
重复素材产生的消耗不予以成本保障
使用「保底消耗、增量探索等探索工具」生效期内的消耗不予以成本保障

使用快手 UAX 全自动投放，需做好基建与素材储备，减少频繁调整操作，依托快手广告推广平台赔付机制管控风险，借助系统智能策略，实现广告放量、降本与人力效率提升。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！

原文链接：https://www.kuai-ad.com/jd/11945.html

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