背景

为了避免大盘重复素材占比持续扩张，平台即将上线重复素材治理策略，通过快手广告推广平台规则牵引商家调整素材生产方向，优化大盘素材生态和投放体验。

素材生态治理的价值是什么？

1）提高素材跑量能力：避免重复素材造成的相互挤压抢量，给更有跑量潜力的素材提供机会，提升单素材跑量能力。

2）提高用户体验：在素材生产-投放全链路中，快手广告主/代理商长期痛点依然聚焦在素材“起量随机性强，依赖堆基建”“衰退快”，通过重复素材治理策略，提升系统稳定性，优化用户投放体验。

一、治理目标

目标：建立鼓励非重复素材生产的广告素材生态环境：

规则定义：迭代重复素材规则定义，对客解释性更高，提升素材制作效率。

流量策略：底层策略迭代，向非重复素材倾斜，提升非重复素材投放效率。

平台引导：快手广告推广平台披露重复标签和治理状态，加强客户对素材认知，牵引素材生产动作。

二、重复素材治理方案

什么是重复素材：模型将对快手广告主的素材资产进行扫描，根据两个素材之间的画面相似度、音频相似度，将相似度极高的素材判定为「重复素材」。无论是基于旧素材使用调色、贴图、镜像、插帧、倍速等简单去重技巧生成的新素材，还是当前基于高级混剪功能生成的新素材，都会被系统识别为「重复素材」。重复素材标准-对外说明文档

1、治理方案规则

（1）治理逻辑

• 治理方式：在平台披露「重复」标签，限制「重复素材」同时在投数quota；

• 如何计算“同时在投数quota”？

• 不同类型的重复素材有独立的quota队列，例如：

• A以及由A通过微改衍生出来的A1/A2/A3/A4，系统判断为重复素材，则A/A1/A2/A3/A4处于同一个队列内，共享quota限额；

• B以及由B通过微改衍生出来的B1/B2/B3/B4，系统判断为重复素材，不同队列之间的quota独立计算，互不干扰。

（2）治理方式

什么情况下素材会进入被治理的排队状态：

被系统判断为【重复素材】

【重复素材】在投数已超过x上限。

系统允许在合理范围内进行跑量素材的二创测试，但低成本的微改和堆积行为是快手广告推广平台不鼓励的，只会造成系统探索效率下降和有损用户体验。

• 自定义场景：当重复素材在投数超过“允许在投数quota X”上限，，超过quota的素材将进入“排队”状态，客户需手动暂停投放中的重复素材创意后，位于X+1重复素材将按照时间顺序自动开启投放状态；

• 全站场景：重复素材将会受到创编影响。系统优先选择非重复素材进行创编

一句话概括：客户上传了X个重复素材，系统判断重复素材已造成挤压，X+1及后续上传的素材将进入排队状态。客户可以使用清理工具，清理在投中但投放消耗不佳/不起量的重复素材，缓解重复素材冗余状态，X+1的素材将按照顺序自动开启快手广告投放状态，直到再次达到挤压状态。

（3）针对不同客户类型分配quota X上限

具体的x值由系统判断调整，没有固定参考值：

• 年框客户：针对年框客户有更多quota权益

2、如何查看重复素材是否被治理限制？

重复素材平台引导：

3、操作建议：

• 建议至少3天进行【重复素材】创意清理，及时暂停快手广告投放效果不佳的【重复素材】，排队素材即可进入自动投放状态。

• 根据重复素材规则，调整素材生产方向，增加素材差异化，减少命中【重复标签】

清理工具：

重复素材清理工具--7.16，与全站重复治理放量一起上线

三、常见QA

平台推进重复素材治理，限制同质化素材扎堆内卷。快手广告主需常态化清理低效重复创意，加大原创差异化素材产出，顺应流量倾斜规则，持续优化快手广告投放长期竞争力。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！