快手线索广告·提效优化｜图文视频投放指南
一、产品简介
1、图文视频是快手广告推广平台完善效果投放基建能力的另一种广告形式，图文广告由多张图片组成、支持用户左右轮播或滑动查看产生交互、同时具备视频硬广信息流的基本广告能力；
2、快手信息流广告、图文广告投放，用更简单的素材、更高效的投放、更直观的转化，解决广告主视频制作周期长、成本高、效率低的问题，同时能更直观突出利益点抓住用户注意力，高效形成用户认知，提高广告效果转化
近期，部分行业以及客户开始尝试或已经在做图文广告投放，并取得了正向效果，图文广告的转化成本较视频广告降低20%~30%，3秒播放率提升10%~50%，以更少的基建投入撬动了可观的跑量。图文广告正在成为线索获客的高效新选择。
近期，我们也进行了产品功能的迭代：
素材准备：从逐张上传图片且需要手动生成图集升级到图文素材库 - 直接生成图文视频
自动化：支持AIGC生成图文视频，可直接用于投放端使用
周期稳投能力：周期稳投支持使用图文视频（后续支持，此版本不涉及）
二、广告创编应用
快手广告创编3个环节：广告计划 >>> 广告组 >>> 广告创意，图文视频能力应用在广告创意环节；
操作路径：广告创意 → 添加素材 → 视频库（若AIGC生成，筛选AI）或AI视频
1.广告样式
快手广告投放样式说明
图文视频的素材循环播放，单张轮播时间间隔3s，最多支持展示31张图片；
默认信息流固定展示“图文”、“广告”标签；
多图轮播底部展示轮播进度条，单图无进度条展示；
左滑图片至最后1张，继续左滑进入广告落地页/唤端；
支持竖版图片和横版图片两种格式；
2.生效范围
基建模块 | 支持说明 | |
广告计划 | 营销目标 | 快手线索广告营销目标均支持 推广快手号 - 私信咨询/ 门店&团购推广 销售线索收集 直播推广 |
广告类型 | 展示广告、搜索广告 | |
广告组 | 搜索快投 | 支持 |
广告创意 | 原生广告 | 暂不支持 |
制作方式 | 仅支持自定义创意，暂不支持程序化创意 | |
其他 | MAPI | 支持：图文视频MAPI接口文档 |
数据报表 | 不支持图文创意的筛选 | |
批量创建 | 支持批量创建 | |
视频库 | 生成的图文会存在视频库内，再次创编可以选择已生成的图文合集，提升创编效率 | |
移动端 | 仅支持广告展示，不支持相关预览展示功能，支持计划、组层级移动端的编辑，不支持创意层级编辑 | |
生效范围 | 图文功能全部支持，新功能逐步放量中 | |
3.创编流程
快手广告推广计划搭建流程与常规一致，分3步「广告计划 → 广告组 → 广告创意」
广告计划与广告组按实际投放需求配置即可
广告创意环节，略存在差异，参考以下流程即可
操作步骤 | 操作示意 | 说明&注意事项 |
广告创编 | 广告创编
| 操作路径：磁力智投 → 推广 → 新建广 告 → 广告计划 → 广告组 → 广告创意 （只支持自定义创意） |
添加图文及音频 | 添加图文
本地上传
| 可选图片库上传和本地上传， 如已有图文集，可添加已有图文 添加配乐 添加图片方式：图片库&本地上传 首张图片即生成的图文集合 的封面，按照选择/上传图片 顺序进行轮播 上传图片要求： 支持选中多张图片，上限31 张，（1≤图片数量≤31） 宽高比9:16，720*1280≤尺寸≤ 1440*2560或者宽高比16:9， 1280*720≤尺寸≤2560*1440或 者宽高比3:4 仅支持PNG/JPEG/JPG/MJPEG 单张图片不能大于10M |
继续创编 | 继续创编
| 与常规创编流程一直，填写广告 语、行动好找按钮、推荐理由等 创意辅助设置逻辑不变，支持高 级创意卡片等能力。 创意预览展示多图自动轮播效果， 单张轮播时间间隔3s，显示进度 条，支持暂停； 中间再次启动播放时，继续按照 进度播放，如上传音频，则播放 带音频的图文集合 |
添加素材 | 添加素材 - 视频库筛选AI视频
添加素材 - 直选AI视频
| 素材添加说明 通过【视频库】和【AI视频】 均可选中aigc图文视频 直接使用素材推荐 根据快手广告账户特征由系统提供 |
三、近期迭代模块
1.功能简述
本次上线新增两项能力，旨在解决"基建效率低"和"图文素材供给不足"的问题：
功能模块 | 解决的问题 |
图文库-直接生成图文视频 | 过去需在快手广告创编时逐张选图，现在支持在素材库预先生成图文视频，随用随取 |
AIGC 图文视频 | 支持系统基于图文素材包自动生成图文视频，降低创意生产门槛 |
当前能力通过账户 ID / 账户一级行业加白灰度，如需使用请联系对应您的销运申请开通
2.功能一 ：图文素材库 - 直接生成图文视频
能力概述：【素材管理 - 图片库】上传图片时，新增「直接生成图文」选项；选择后可一步完成图片上传 、图文视频生成，生成的图文视频自动落到视频库，后续创编直接调用
操作步骤 | 操作示意 | 说明&注意事项 |
图片库 | 快手磁力智投广告平台顶部导航
素材管理 → 图片库
| 操作路径：磁力智投 → 素材 → 素材管理 → 图片库 |
上传图片 | 上传图文图片（默认上传图片）
上传图文图片（新增上传并生成图文）
| 操作路径：上传图片 → 上传图文图片 → 选择上传形式： 仅上传图片 上传并生成图文 |
上传生成图文 添加图片 | 上传并生成图片 - 添加图片
添加图片成功
| 操作路径：选择「上传并生成图片」，添加图片按照规格要求上传图片 图片规格 支持从图片库选取或本地上传 尺寸大小
竖版图片：宽高比 9:16 或者 720*1280 ≤ 尺寸 ≤ 1440*2560 横版图片：宽高比16:9 或者1280*720 ≤ 尺寸 ≤ 2560*1440 小图：宽高比3:4 或者120*160 ≤ 尺寸 ≤ 600*800 图片规格要求： 格式：PNG / JPEG / JPG / MJPEG 单张大小：不超过 10M 数量：1 ～ 31 张 可拖拽调整图片顺序，首张图片即封面 |
上传生成图文 配乐选择 | 音频搭配
| 配乐设置（可选） 可上传背景音频或从音频库选取 音频格式：mp3 / mp4 / m4a，大小不超过 100M |
图文自动生成 | 图文视频自动生成中
| 操作路径：添加图片和配乐 → 确定，图文自动生成 PS ：图文内容支持同步到个人主页 |
自动落库 | 视频库可见图文视频素材
图片库可见本次上传的图片
创编使用
| 「图文视频」的应用 图文视频自动落入视频库 本次上传的图片自动存入图片库（已存在的图片自动 去重，不重复存储） 新生成的图文视频支持在广告创编时，直接选择使用 |
3.功能二：AIGC生成图文视频
能力概述：快手广告推广平台基于客户当前 / 历史上传使用的素材，生成图文视频落入视频库，来源标识为「AIGC图文视频」
当前上传/选择的图片，自动生成图文视频（含背景音乐）
历史上传的图片、图文视频和普通视频，自动生成图文视频
客户只需 将相关图文素材添加至素材包，其他交给AIGC
操作步骤 | 操作示意 | 说明&注意事项 |
图文素材包new | 快手磁力智投广告平台顶部导航
素材管理 → 图片库，新增「图文素材包」
| 操作路径：磁力智投 → 素 材 → 素材管理 → 图片库， 即可看到 |
新建素材包 | 素材包 → 新建
素材包 → 推送
素材包 → 删除
| 操作路径：图片库 → 图文素 材包 → 新建素材包 → 素材 包命名 素材包使用说明 推送素材包：可将素材包推送 至同 UID 下的其他账户，逻辑 与视频素材包一致 删除素材包：删除后，包内图 片不会被删除，仅解除关联关 系「图文素材包」 |
图片添加至素材包 | 单图文操作
多图文操作
| 操作路径：图片库 → 图文素 材包 → 全部图片 单个图文 → 右侧操作栏「添 加至素材包」 多个图文 → 勾选目标图文素 材 → 批量操作 → 添加至素 材包 仅图文图片可以添加到图文素 材包；非图文图片，【添加至 素材包】不可操作按钮置灰 平台AIGC能力将基于素材包内 的图片自动生成图文视频，基 本规则如下： 单账户生成aigc图文视频上限 100个（7日内）； 使用图片数量：最少3张，最 多12张，上下限支持可配置； 背景音乐：图文视频均需配置 背景音乐； 同1个图文视频中的图片，仅可 来自同1个图文素材包； 在选择素材包中的图片生成图文 时，优先选择新上传的图片； aigc产出的图文视频需要在创编 使用后图文视频会落入视频库 支持默认单次可见 支持同步到个人主页 |
四、常见问题
Q：这两个功能需要申请开通吗？
A：图文上传功能已经全量；近期上线功能放量中（短期可按照账户 ID加白使用）如需使用，请联系对应客户运营或产品同学申请
Q：在图片库直接生成的图文视频，和 AIGC 生成的图文视频有什么区别？
A：前者是客户手动选图、手动配乐后生成；AIGC 是系统自动从素材包中选取图片并配乐生成，更适合批量供给创意素材
Q：AIGC 生成的图文视频质量不满意，可以删除吗？
A：可以。在【AI 图文】抽屉内，支持批量删除操作
Q：图文视频支持哪些营销目标？
A：当前支持收集销售线索和快手号推广（私信咨询）
Q：一个素材包最多可以放多少张图片？
A：当前上限为 200 张（后续可配置扩展）
五、案例
1.摄影行业—个性写真showcase
3大优势
成本更低 | 辅助放量 | 基建效率更高 |
一致的前提下，图文转化成本比视频低15%-30% | 新产品，快手广告投流客户少，有较大红利空间， 对比视频，有效提升放量30%以上 | 减少视频脚本制作时间，直接上传客片和bgm； 自动生成图文轮播，基建效率更高 |
亮点数据
摄影行业图文渗透17%
摄影行业图文vs视频成本-11%
写真sku图文渗透53%
写真sku图文vs视频成本-23%
图文投放客户案例
客户基本信息：XX个性写真客户，对成本和线索量要求极高
日耗和素材类型：5000-7000，其中图文占比70%
浅度成本对比：图文成本93元；视频成本120元
线索转化对比：图文跑量210条；视频跑量70条
基建效率对比：图文素材200条，仅为视频素材1/4
跑量素材
图文素材结构清晰，一般时长控制在20-30s；首图突出特价引流产品信息“x元x套”，2-4图展示店面环境+精美化妆品；最后用“素人改造”主题，串联多张客户拍照前后对比图形成视觉冲击，吸引消费者留资。
2.摄影行业—本地婚摄showcas
3大优势
成本更低 | 辅助放量 | 基建效率更高 |
在线索有效率一致的前提下，图文转化成本比视频低15%-30% | 新产品，快手广告投流客户少，有较大红利空间， 对比视频，有效提升放量30%以上 | 减少视频脚本制作时间，直接上传客片和bgm； 自动生成图文轮播，基建效率更高 |
亮点数据
摄影行业图文渗透28%
摄影行业图文vs视频成本-19%
图文投放客户案例
客户基本信息：XX本地婚摄客户，投放全国30+城市
日耗和素材类型：1.5w-2w，其中图文占比30%
浅度成本对比：图文成本223元；视频成本260元
基建效率对比：图文素材186条，仅为视频素材1/18
跑量素材
图文素材结构清晰，一般时长控制在3-4分钟+浪漫bgm；
跑量top1素材：下单订单合同（突出xx元xx套）+新娘扣图+客片拼图轮播
跑量top2素材：五宫格客片拼图+文字海报轮播（突出xx元xx套+套餐内容）
图文视频凭借低创作门槛、高转化效率的优势，有效解决短视频素材制作成本高、周期长的痛点。结合平台图文生成与 AIGC 能力，可大幅提升广告基建效率，兼具成本与放量优势，是线索广告轻量化投放、撬动增量流量的优质选择。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！
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