投放策略核心

短期快速放量、窄定向、成本控制、效果优化

短期活动放量

如车展 / 家博会，需短时间吸引大量潜在客户，投放策略以 “快速放量” 保曝光 & 参与度

窄定向策略

单城市 / 单地域投放，需跑量能力强的产品承接

客户背景

所属行业：商务服务 - 会展服务；大型会展集团，承接各类会展；目标：车展引客资

亮点数据

 活动期消耗近万元，跑量翻倍- 转化率 8.5%~9%，转化成本 < 20 元（低于同行 73.76%）- 私信开口率 8%~9%，开口留资率 84%~85%（高于同行 110%+）- 行为率 0.5%~0.6%，日线索转化 55~60 条

投放设置 - 基础情况

快手广告日投放账户数 1 个；竞价策略 100% MCB（最大转化）；私信信息：留资 = 8:1

投放设置 -广告组配置

单计划广告组数 4~5 个；投放地区 1 个；受众 88W+；人群年龄 18 岁 +；预算不限；日线索量 80 条 +

投放设置 - 创意配置

每个广告组 1 个创意，配 8~10 个程序化素材 + 3 条广告语；设创意标签 / 分类 / 推荐理由；用高级创意卡片

客户背景

所属行业：商务服务 - 会展服务；业务：车展 + 家博会；目标：家博会放量、低成本

亮点数据

日均消耗 1k+，近一周私信链总消耗 7.6k+- 转化率 7.5%~8%，转化成本 18 元左右- 私信开口率 7%~8%，开口留资率 37%~38%（高于同行 53%+）- 行为率 0.5%~0.6%，日线索转化 50 + 条

投放设置 - 基础情况

快手广告日投放账户数 1 个；竞价策略 MCB:oCPM=1:3；转化目标 100% 私信信息

投放设置 - 广告组配置

单计划广告组数 2~3 个；投放地区 1 个；受众 29W+；投放时间 09:00~18:00；出价 20~21 元；预算不限

投放设置 - 创意配置

每个广告组 1 个创意，配 5~6 个程序化素材 + 广告语；用高级创意卡片

欢迎语设置

不加商品卡；引导填邮箱，明确展会时间 / 地点；后接商品卡领门票

不加留资卡；强调展会时间 / 优惠，引导留资；明确地点；后接留资卡一键留资

素材投放

视频素材写清展会时间 / 地点；用 “免费门票” 引导；私信再强调 + 设发微信入口

视频用 “最后 3 小时 / 今日免费” 等话术引流；私信说明优惠 / 品类 + 强调门票有限促留资

通用配置

开启快手广告智能客服（托管模式）、底部互动（发微信 + 高频问答）、咨询防骚扰、消息诊断（空错停 / 年龄不符过滤）

开启快手广告智能客服（托管模式）、底部互动（发微信 + 高频问答）、咨询防骚扰、消息诊断（空错停 / 年龄不符过滤）

💡 赔付产品范围

• 本次赔付包括快手磁力智投广告的以下私信投放链路：

• 推广快手号 - 私信咨询，转化目标：私信留资、私信消息

• 收集销售线索 - 私信消息

• 粉丝/直播推广 - 私信消息

🔖 赔付规则

1、单账户单投放链路当日转化数≥4且 消耗/预期消耗-1＞20% 则赔付。

• 赔付率定义：赔付金额/消耗金额

• 赔付金额=每日账户实际消耗-每日账户预期消耗

• 预期消耗=出价x实际转化

2、赔付的转化数据采用归因口径：如需核对请对应查询「推广」页面的 “转化数（计费时间）”

3、以下情况不进行成本保障：

• 最大转化场景不予以成本保障

• 开启「保底消耗、加速探索、一键复苏」期间的消耗不予以成本保障

• 使用ECPC期间的消耗不予以成本保障

• RTA动态出价的消耗不予以成本保障

• 重复素材产生的消耗不予以成本保障

⏳线上生效

• 24年6月起的每日消耗已经正常参与自动赔付，长期持续

⚖️ 适用条件

超成本赔付，保障投放成本；有跑量诉求又担心超成本的商家可新建下mcb计划，设置成本约束！

🔖 赔付规则

1、超成本定义：超成本率大于20%即可参与赔付，具体金额实际消耗-成本约束*实际转化

2、转化目标 ：私信留资 、私信消息

3、保障门槛

⏳线上生效

• 24年5月起的每日消耗已经正常参与自动赔付，长期持续