一、产品背景

目前品牌客户对自定义人群标签需求强烈，但快手广告平台现有提供的标签是标准化处理后的通用标签，处理逻辑和规则是平台定义的，难以满足品牌客户的个性化、场景化的人群标签需求。标签工厂为品牌提供自定义标签的能力，帮助品牌生产符合营销定位的标签，实现个性化人群定向的目标。

产品功能入口：磁力方舟-数据工厂-标签工厂

快手广告标签工厂产品功能入口

二、标签工厂适用范围

适用的版本：品牌版

适用用户范围：内外部开放范围

支持行业范围：全部行业

三、标签工厂是什么

标签工厂是一款基于模型对关键词的底层识别和加工能力，实现品牌方的个性化标签生产，更加自主和灵活的根据业务场景定制标签，从而实现精细化分析和应用的快手广告营销工具。通过标签工厂，品牌方可以更加精确地把握标签与受众之间的匹配度，生产更符合品牌定位和营销诉求的自定义标签，从而提高快手广告投放效果和转化率。

四、标签工厂应用

标签工厂提供了个性化、定制化和场景化的标签解决方案，同时实现了标签工厂和磁力方舟其他功能模块的打通，帮助品牌解决在人群、内容、达人等方面的精细化、垂类化的场景需求，将既有品牌认知快速转化为可分析、可执行、可优化的落地的快手广告投放策略。

标签工厂应用

五、产品功能&指标介绍

1、页面概览

登陆快手磁力方舟广告平台后，点击导航栏【数据工厂】模块，再点击二级菜单【标签工厂】进入功能页面。

快手广告标签工厂页面概览

2、人群标签

（1）顶部导航：

快手广告人群标签顶部导航

新建人群标签：创建人群标签，点击进入标签新建页面

批量删除：可对列表中计算成功、已实效、计算失败的人群标签进行批量删除，计算中的人群不可删除

查询：输入标签名称或者标签ID进行历史已创标签的查找

（2）列表信息：

快手广告人群标签列表信息

字段信息：

（3）标签新建：

①搜索人群标签

快手搜索广告人群标签

   • 功能介绍：

☛选类型：

标签类型：点击选择【搜索人群标签】

☛定行为：

具体行为筛选：设置对所选的快手广告推广关键词有过搜索行为的次数。可选择不限次数或自定义次数

人群行为时间：设置近x天对所选关键词有过搜索行为的人群。可选择近7天、近15天、近30天、近60天、近90天

☛圈搜索词：

选择行业：根据所选行业进行搜索词筛选。可进行下拉单选或者多选，最细粒度至二级行业

搜索词圈选区 ：展示圈选区内筛选的关键词列表。单个圈选区内的关键词为并集关系，例如：在搜索词圈选区1中，所选的关键词为“短袖”、“上衣”、“T恤”，则三个关键词关联的人群进行合并计算

圈选区规则：搜索词圈选区1中关键词为必填且不可删除，最多可添加3个圈选区；存在两个及两个以上的圈选区时，可选择各圈选池之间的交/差关系，且可以删除新增的圈选区

例如：在圈选区1中，选择关键词“上衣”、“短袖”，同时新增圈选区2，圈选关键词“裤子”、“男装”，两个圈选区的关系选择相交，则会分别计算搜索过“上衣”或“短袖”的人群和搜索过“裤子”或“男装”的人群，最终获取重合的人群

搜索池规则

输入关键词后，展示与之相关的模糊匹配的快手搜索广告推广关键词，并按搜索热度指数降序排序

未匹配到关键词：展示近14个月没有搜索行为的关键词所在行数，支持立即清除一键清理

单个搜索词圈选区中，关键词最多选择500个

批量粘贴：支持批量粘贴输入关键词

批量上传：支持通过上传文件的形式，批量上传关键词

下载Excel模版再行上传。单个文件关键词总数不得超过500个

快手搜索广告人群标签模版

查看原词条：查看所选择关键词对应的的原始词案例，并展示搜索词及相应的搜索热度指数。例如：在搜索词圈选区中所选关键词为“T恤”，可在原词条中查看，搜索词对应的原始搜索词为案例为“夏季T恤”，“潮服T恤”等

☛配有效期：

标签有效期：用于设定所新建标签的生效期限。可选择14天、30天、60天、90天

自动更新：新建标签是否开启自动更新。若开启，可选择每7天、每15天、每30天更新1次

☛标签名称：设置本次创建标签任务的名称

②商品人群标签

快手广告商品人群标签

   • 功能介绍：

☛选类型：

标签类型：点击选择【商品人群标签】

☛定行为：

具体行为筛选：设置对所选的快手广告商品词有过互动行为的次数。

具体互动行为包括：商品曝光次数、商品点击次数、商品加购次数、商品购买次数、

具体次数包括：可选择不限次数、大于等于次数、介于次数、小于等于

人群行为时间：设置近x天对所选商品词有过互动行为的人群。可选择近7天、近15天、近30天、近60天、近90天

☛圈商品词：

商品词类目：筛选所选商品词分布的具体类目。可选择不限或下拉选中

商品词价格：设置所选的快手广告商品词分布的价格带。需手动填充价格起止范围

商品词圈选区 ：展示圈选区内筛选的商品词列表。单个圈选区内的商品词为并集关系，例如：在商品词圈选区1中，所选的商品词为“短袖”、“上衣”、“T恤”，则三个商品词关联的人群进行合并计算

圈选区规则：商品词圈选区1中商品词为必填且不可删除，最多可添加3个圈选区；存在两个及两个以上的圈选区时，可选择各圈选池之间的交并差关系，且可以删除新增的圈选区

例如：在圈选区1中，选择商品词“上衣”、“短袖”，同时新增圈选区2，圈选商品词“裤子”、“男装”，两个圈选区的关系选择相交，则会分别计算商品互动过“上衣”或“短袖”的人群和商品互动过“裤子”或“男装”的人群，最终获取重合的人群

商品池规则

输入商品词后，展示与之相关的模糊匹配的商品词，并按商品热度指数降序排序

未匹配到关键词：展示没有相关商品词的所在行数

单个商品词圈选区中，商品词最多选择500个

批量粘贴：支持批量粘贴输入商品词

批量上传：支持通过上传文件的形式，批量上传商品词

下载Excel模版再行上传，单个文件商品词总数不得超过500个

快手广告商品人群标签模版

查看原商品：查看所选择商品词对应的的原商品，并展示商品词及相应的商品热度指数。例如：在商品词圈选区中所选商品词为“T恤”，可在原商品中查看，商品词对应的原始商品词为案例为“夏季T恤”，“潮服T恤”等

☛配有效期：

标签有效期：用于设定所新建标签的生效期限。可选择14天、30天、60天、90天

自动更新：新建的快手广告推广标签是否开启自动更新。若开启，可选择每7天、每15天、每30天更新1次

☛标签名称：设置本次创建标签任务的名称

③内容人群标签

快手广告内容人群标签

   • 功能介绍：

☛选类型：

标签类型：点击选择【内容人群标签】

☛定行为：

具体行为筛选：设置对所选的快手广告内容关键词有过行为的次数。

具体互动行为包括：视频观看数、视频互动数、视频有效播放数

具体次数包括：可选择不限次数、大于等于次数、介于次数、小于等于次数

人群行为时间：设置近x天对所选内容关键词有过行为的人群。可选择近7天、近15天、近30天、近60天、自定义

自定义周期，支持近半年的时间范围，连续日期跨度不能超过90天

☛圈内容词：

内容词类目：筛选所选内容关键词分布的具体类目。可选择不限或下拉选中

内容词圈选区 ：展示圈选区内筛选的快手广告内容关键词列表。单个圈选区内的内容关键词为并集关系，例如：在内容关键词圈选区1中，所选的内容关键词为“短袖”、“上衣”、“T恤”，则三个内容关键词关联的人群进行合并计算

圈选区规则：内容词圈选区1中内容关键词为必填且不可删除，最多可添加3个圈选区；存在两个及两个以上的圈选区时，可选择各圈选池之间的交并差关系，且可以删除新增的圈选区

例如：在圈选区1中，选择内容关键词“上衣”、“短袖”，同时新增圈选区2，圈选内容关键词“裤子”、“男装”，两个圈选区的关系选择相交，则会分别计算内容互动过“上衣”或“短袖”的人群和内容互动过“裤子”或“男装”的人群，最终获取重合的人群

内容池规则

输入内容关键词后，展示与之相关的模糊匹配的关键词，并按视频观看数降序排序

未匹配到关键词：展示没有相关内容关键词的所在行数

单个内容词圈选区中，快手广告内容关键词最多选择500个

批量粘贴：支持批量粘贴输入内容关键词

批量上传：支持通过上传文件的形式，批量上传内容关键词

下载Excel模版再行上传，单个文件内容关键词总数不得超过500个

快手广告内容人群标签模版

查看原内容：查看所选择内容关键词对应的的原内容，并展示内容关键词及相应的视频观看数。例如：在内容词圈选区中所选内容关键词为“T恤”，可在原内容中查看，内容关键词对应的原始内容词为案例为“夏季T恤”，“潮服T恤”等

☛配有效期：

标签有效期：用于设定所新建标签的生效期限。可选择14天、30天、60天、90天

自动更新：新建标签是否开启自动更新。若开启，可选择每7天、每15天、每30天更新1次

☛标签名称：设置本次创建快手广告推广标签任务的名称

3、内容标签

（1）顶部导航：

快手广告内容标签顶部导航

新建内容标签：点击切换至内容标签页面，进行内容标签创建，点击进入快手广告标签新建页面

批量删除：可对列表中计算成功、已实效、计算失败的内容标签进行批量删除，计算中的内容标签任务不可删除

查询：输入标签名称或者标签ID进行历史已创标签的查找

（2）列表信息：

快手广告内容标签列表信息

字段信息：

（3）标签新建：

①新建内容标签

新建快手广告内容标签

   • 功能介绍：

☛视频类目筛选

支持行业三级类目的多选，筛选目标内容范围

☛编辑计算规则：

单个规则输入快手广告推广关键词的输入上限数量为50条，支持批量粘贴复制关键词

规则个数上限20条，支持添加/拷贝/删除的操作

计算逻辑：单一规则内

【同时包含】内的关键词为“且”逻辑

【包含任一】和【排除任一】内关键词为“或”逻辑

【同时包含】∩【包含任一】-【排除任一】

多个规则间：并集/“或”的逻辑计算

查看召回视频：展示所选条件下，近30天随机200条视频；支持单选规则，查看对应召回视频；点击单一召回视频的标题，弹窗展示视频详情。包括视频封面/标题/视频ID/累计曝光/发布日期/规则来源；视频的ocr+asr信息；点击上一个和下一个，进行视频的切换和详情查看

标签创建：标签名称输入框：请输入内容标签任务名称；生成标签：点击后创建内容标签任务

以上就是快手广告推广平台标签工厂的相关介绍，标签工厂可以帮助品牌广告主更加精准的制定精细化的个性化标签，实现精准营销，提升快手广告投放及转化效果，快手广告推广形式包括：快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等等，广告主可以根据自己的预算及营销目标选择合适的投放形式，也欢迎您咨询【北京巨宣网络】了解快手广告开户及运营方面的相关内容！