快手短剧广告的链路升级能够有效实现短剧的上传、分发、回收，在快手广告推广中全链路闭环，对广告数据基底搭建更牢，玩法自由范围扩大，各种模式的激励广告投放也能够有效提升转化率，下面我们一起来看看详细介绍吧。

一、Native链路IAA产品概览

1.Native链路&IAA是什么

短剧IAA(in-App Adverisement)以广告变现为目标。快手广告主开启「关键行为/首日变现ROI」投流模式，使PC端用户在快手通过看激励广告

快手信息流广告来解锁更多剧集，快手平台将投放费用按一定比例和快手短剧广告主进行分成。

2.Native链路IAA和IAP区别

IAA (In-App Advertisement)和IAP(In-AppPurchase)是两种不同的应用内变现模式，其核心区别在于用户如何获得应用中的功能或服务

3.Native链路&IAA产品优势

IAA模式可助力客户拿到更多增量转化用户，同时可进一步提升“闲置老剧”的变现价值。

优势一：获取增量转化潜客

获取增量转化用户短剧兴趣用户群中有较多价格敏度高的潜客，IAA模式可帮助此类客群看快手广告来进行内容消费，帮助版权商扩大品牌声量及扩大付费客户蓄水池。

优势二：提升老剧变现价值

提升老剧变现价值爆款剧集“衰退闲置怎么办?通过IAA模式可以增加闲置老剧的二次变现收入，同时扩充非付费用户的收入规模。

优势三：降低快手广告主APP开发成本

降低APP开发成本可以降低短剧版权方自建APP获客成本

4. Native链路&IAA模式下展示界面

用户在信息流看到的IAA与IAP广告样式暂无差异，后续会披露更多利益信息

用户进入合集后，通过单列上下滑、自动播放或者选集面板点击进入待解锁剧集，显示激励广告解锁入口，通过点击[看广告解锁x集」(x集广告主配置)拉起激励广告成功领取激励解锁x集

模块一：进合集前-免费外露

上下滑Feed流actionbar文案强调免费利益信息，吸引用户发生点击行为，提高进入合集深度观剧的比例

硬广

软广

模块二：进合集后-看广告前

a.进入合集后，继续强调剧集免费利益点，吸引用户在合集内持续观看

b.试看5s自动进入激励广告，提升用户LTV&观剧流畅性

c.起始解锁集、看快手广告解锁集数目前均有客户在【经营者平台】配置，从数据看起始集设置在6-10集、看快手广告解锁1集 的变现LTV最高，客户可根据不同剧集内容进行配置

播放器

选集面板

自动激励解锁

模块三：进合集后-看广告中

a.激励未解锁成功退出金币挽留，吸引用户继续解锁剧集；仍要退出，IAA面板延播剧集+弹幕+热剧标签+小额面广挽留用户继续解锁

b.激励解锁成功退出，提示再看一个可多解锁1集。提升用户累计权益数，优化看剧体验

金币挽留

兜底面板

快手短剧广告再看一个

模块四：IAAP-小额免广

a.新模式：除IAA、IAP外，提供给用户一种新的解锁模式(变现模式)

b.场景：快手广告解锁前，兜底面板，挽留弹窗多场景新增小额免广功能

c.价格策略：用户广告价值*付费能力分个性化价格策略、随剩余锁定集数价格动态变化

从测试数据看，单部剧的跑量提升5%，该功能在经营者自行勾选

从测试数据看，单部剧的跑量提升5%，该功能在经营者自行勾选

快手短剧解锁广告前

快手短剧广告兜底页面

付费面板

模块五：进合集后-多看多得

为提升合集内消费时长，引入金币体系，用户观看至锁定集后，发放金币作为激励；解锁越多金币越多

模块六：退出合集-挽留弹窗

用户退出短剧合集，3种不同形式的挽留弹窗，吸引在合集内继续观看

免费送一集

解锁剧集膨胀

小额免广

以上就是Native链路&IAA模式展示的主要内容啦。如果您对快手广告开户、快手广告投放、快手广告推广、快手短剧广告投放有兴趣，那么可以来联系巨宣网络，为您开户运营提供专业建议，联系电话：4009602809