疑难解答

26年Q1新华集团快手广告投放sop培训及新产品速递（三）

发布时间：2026-07-27浏览次数：7

本篇继讲解新华集团定制化快手广告投放sop中的磁力万象 AI 圈人、AI 人群探索提供智能人群挖掘能力，依托平台 AI 模型拆解高潜用户；全域推广新增 M2 本地流量池，仅原生合规素材可参与全站分发，双能力结合为线索商家拓宽获客渠道。

一、AI圈人、AI人群探索是什么能力？

1.AI圈人（磁力万象能力）

（1）AI圈人入口

磁力万象-标签专区-运算池	磁力万象-人群集市-我的人群	磁力万象-人群集市-运算池

（2）AI圈人功能

AI圈人标准版	AI圈人自定义版

（3）AI人群探索（模型外显化）

落地页

功能展示

产品底层能力

快手广告推广平台工具-AI人群探索

每个DSP账户近7天消耗大于100元，

即可披露此模块；

每个账户会随机展示1-5个高潜视频，系统会对视频

内容和适配人群做AI解读；

每个视频下面会随机推理展示O-N个模型推理的快手广告推广平台高

活且用户商业转化价值高的用户，不是真实曝光用户；

每天更新页面内容

纠偏后小时级更新推理内容；

可追踪纠偏前后的photo跑量情

况（目前只能做对内的数据分析）

二、原生素材的重要性，撬动更多M2流量

核心价值

区别于以往快手广告投放形式，「全域推广」新增引入本地生活流量、打通自然流与商业流的流量壁垒，以商家在快手全站流量的线索价值最大化为优化目标，帮助商家探索更多的额外增量曝光和优化流量，带动线索价值的提升和最大化roi，更好的满足商家经营诉求。一句话理解：M2流量是指本地生服全站的流量（本地流量历史只有团购GMV可触达，目前通过线索投广也可触达）是一个新的流量池（非独立投放产品），前序线索商家都没有现在打通了；而新的流量池就会带来新增量/消耗；

产品示意图

路径1：客户投放时主动勾选展示个人主页，且素材符合m2分发条件（目前仅普通原生&优质原生），则该视频会被分发到全站流量池；全站广告展示样式同普通软广一致，在快手信息流广告/快手直播广告素材上有对应的转化组件；

路径2：若从全站广告素材直接进入个人主页，全站素材将展示在主页首位（退出再次主动进入主页则不展示）；

视角	客户端操作视角	用户端视角
核心点器	客户主动选广告素材才能进分发，自然不会被分发	全域m2是一个新的流量池，展示样式同普通软广一致
示意图

如何拿到全站m2流量，原生优质素材是关键！春招期间可适当增加新素材探索；

类型	优质原生素材	普通原生素材	原生软广	非原生素材
说明	优质原生=素材营销感弱+信息量充足+内容质量佳	普通原生=素材非全程营销+无明显质量问题	原生软广=素材部分程度偏弱的生硬营销+无内容问题	非原生=素材样式硬或质量差或全程生硬营销
是否能进m2	√	√	×	×
*名词解释： “样式硬”：素材醒目位置出现“广告感”强的元素，如品牌LOGO、品牌尾帧、福利信息、大面积的指引箭头等，会让用户一看到就下意识地认为“这是广告”的样式。 “全程营销”：指素材内，围绕快手广告营销目标介绍推广的内容（外观、利益点、卖点、性能、功效等）或元素（价格贴纸、引导话术、福利信息等）出现的时长占比接近视频的全部或大半部分，忽略营销的部分，素材其他部分不再完整、连贯。 “质量差”：指素材所传递的信息内容存在问题（如不良导向）或素材制作上存在硬伤（画面抖动、突然黑屏）。

快手广告投放优化需兼顾人群与素材：利用 AI 圈人精准锁定转化客群，持续产出优质原生素材解锁 M2 全域流量，通过素材迭代与人群纠偏，稳定提升快手广告消耗与线索 ROI 增量。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！

原文链接：https://www.kuai-ad.com/jd/11894.html

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