快手磁力智投广告平台新版「原生软广」键位升级规则详解

一、「原生软广」键位升级

快手原生广告此次变更主要内容为将原有植入生硬板块拆分成【植入生硬】和【原生软广】两部分，使一部分原植入生硬素材可以通过原生且拿到软广流量，放宽了准入原生的要求，以下针对「原生软广」键位升级后的的内容进行明确说明。    

“植入生硬”，是指快手广告营销/推广内容在视频中呈现的形式或方法具有阻断性，缺乏和内容本身的连贯性，从而造成用户观感体验被打折的营销/推广植入方式，其有悖于“原生”广告的本质定义，是判定广告是否原生的重要维度。

二、快手「原生软广」键位升级前后对比

• 主要变更点：【植入生硬】规则一拆二

• 快手「原生软广」键位升级前后对比

• 【植入生硬】规则包括主旨非自然、营销方式生硬（生硬拼接、引导交易过量）、营销样式生硬（品牌信息露出、logo/商标露出、福利诱导）

3个内容，具体拆分情况如下：

三、快手广告植入生硬细则详解及案例展示

1、名词解释

①产品信息增量

• 商品本身信息：适用年龄、功能、商品规格、使用方式等；

• 商品效果展示：服饰珠宝等上身展示、商品使用演示等；

• 视频的剪辑制作或模板玩法，如运镜、卡点、字幕设计等；

• 植入类商品展示中，有非植入部分的剧情或完整叙事；

②销售信息

• 直接售卖话术，如卖手机、衣服便宜出了、抓紧买等；

• 售卖方式/下载介绍，如小店下单、秒杀手机、点击下方链接下载；

• 售卖金额或福利：如售价100元、包邮、拍一发三、破价；

• 售卖话题或活动：如服饰节、快手116、双十一活动；

③无效信息

• 包括但不限于一句话打招呼或口头词语，如早上好、天气不错、今天大家开心吗、奥利给等

④品牌信息

• 品牌信息指公司名称、厂家名称、slogan等；

⑤引导交易话术

• 直接售卖话术，如卖手机、衣服便宜出了、抓紧买等；

• 售卖方式/下载介绍/引导至站外，如小店下单、秒杀手机、点击下方链接下载、引导进直播间等

• 售卖福利/价格：如618惊爆活动价、拍一发三、破价/骨折价/跳楼价；

⑥商家视角

• 商家行为：品牌宣传片、招商加盟；

• 商家人物：表明员工身份（如：卖家客服、店员、工人）、老板身份（如：集团ceo）

2、植入生硬细则详解及案例展示

四、快手原生软广细则详解及案例展示

原植入生硬中一部分拆分为原生软广，这部分素材的审核结果由不通过➡️通过，可拿到软广流量，但无法拿到自然流量，若想既拿到软广流量又拿到自然流量，以下的原生软广规则（属于原植入生硬的部分）仍需要注意。

快手原生广告将植入生硬规则拆分为两大类目，进一步放宽快手广告素材原生准入门槛。快手广告主可依据全新审核标准优化视频内容，区分【植入生硬】与【原生软广】边界；需要注意的是原生软广素材仅可获取软广流量，无法撬动自然流量。想要开通快手广告账户的老板可以联系我们【巨宣网络】，您只需要提供开户资质，剩余的操作交给我们即可，而且我们可以提供代运营的服务，让您从开户到上线解放双手。有需求的广告主可以拨打客服电话：4009602809 / 15210303112（微信同号）！