快手广告推广平台倡导打造原创优质视频素材，优质的广告画面、广告内容总是能够吸引用户观看兴趣，在提高视频播放量同时将快手广告推广无声种草，实现平台方推得放心、广告主投得开心、用户看得舒心，那么快手广告是如何打造优质作品开发专属流量的呢，今天我们一起来看看这份优质广告素材标准对客说明书吧。

一、优质广告素材是什么

优质广告素材是指在符合快手平台价值观导向的前提下，兼具商业价值与体验价值的广告内容。

二、优质广告素材可以获得什么样的权益

当一条素材被评定为优质广告后即可获得平台给予的策略扶持，进而获得专属流量，拓宽流量空间，拥有更高的跑量潜力与机会。

三、优质广告素材标准

1.素材类型划分框架

最新版规则将素材按照类型进行划分，共分成六大类型素材：直接卖货类、刷情演绎类、用户测评类、知识分享类、亮点展示类、自然内容类。

【视频类型】

在每一类型下，根据信息有效性、内容趣味性、卖货专业度等维度区分的优质与非优标准，具体的划分逻辑如下。

（1）直接卖货类

【定义】

是指站在商家视角下，长时间、大篇幅直接介绍或展示产品，推广营销目的明确且直接的内容

【特征】

优质：内容上：信息量充足，能够给予用户关键的决策购买信息；形式上：讲解专业

非优：拼接感严重；有效信息过少；营销属性过强；制作成本低(如随手拍等)

（2）剧情演绎类

【定义】

是指在推广过程中，融入了自然内容，具有较多原生内容看点的广告作品，如生活记录类、剧本演绎类

【特征】

优质：广告部分植入自然，即推广内容与剧情部分具有较好的衔接性，植入较为软性

非优：植入生硬突兀，剧情与广告割裂感较重；营销属性过强

（3）用户测评类

【定义】

以「使用者」身份，讲述第一视角下对某款商品的使用感受，从而达到种草、推荐、避雷的目的

【特征】

优质：有测评过程的完整记录与展示；测评过程讲解较为真实客观

非优：缺乏事实佐证，仅告知测评结果，并未展开详细解释

（4）知识分享类

【定义】

通过知识科普的方式，引申出商品推荐，常见于卖书、卖课、泛健康产品、食品、家用工具等行业素材

【特征】

优质：关联性强：商品和知识有较好的关联性；知识有一定门知识具有真实性和专业性

非优：关联性差：如假装主播人设介绍新闻最后拼接带货片段；伪知识类：素材只包含低门槛的观点输出，缺乏专业性的知识分享

（5）亮点展示类

【定义】

视频中展现出的最为精彩、引人注目或具有决定性时刻的内容，常见于游戏、小说、影视剪辑等素材

【特征】

优质：制作成本高：有较丰富的卡点剪辑、音画配合，从而观赏性较好

非优：制作成本低:只是截取了其中某个片段，没有做任何二次加工，如纯录屏内容

（6）自然内容类

【定义】

内容不提及任何产品，纯抒发感受、记录生活

【特征】

优质：完整度高:记录了一个完整的事件or过程；有信息/观赏价值

非优：完整度差，表意不明确；制作成本低(如随手拍等)

2.各类型下优质素材的评定标准及案例说明

【评定标准】

评定标准中需要同时满足为优质广告，命中任一点即为非优

类型一：直接卖货类

快手优质广告标准：

a.内容上：能够提供给用户充足的决策购买的产品信息，有较强的信息价值

素材中产品信息的讲解丰富细致，例如介绍了产品的材料、作用原理、使用方法、适宜人群等，能够给用户充足的决策购买的信息

b.形式上：逻辑清晰、讲解专业

讲解者能够逻辑清晰的对商品进行科普或者解读，有自己的观点表达且能够清晰的传透给用户，不出现喊话叫器、不文明言行、不当行为等。

快手优质广告推广案例一

a.产品信息讲解丰富：从多角度介绍制须刀功能，如“刀片自研磨功能"、“可贴合面部轮廓”“支持整机水洗"等信息，提供给用户充足的决策购买的产品信息

b.讲解专业：产品介绍时逻辑清晰，未出现喊话叫嚣、不文明言行等不当行为

快手优质广告推广案例二

a.产品信息讲解丰富：产品信息讲解丰富，从多角度介绍服装信息，如“100%新疆长绒棉"、“版型较好"、“可作为内搭"等信息，且作为服装产品上身展示，提供给用户充足的决策购买的产品信息。

b.讲解专业：产品介绍时逻辑清晰，未出现喊话叫、不文明言行等不当行为

快手非优广告标准：

a.有效的产品信息过少，缺乏信息价值

仅有笼统性评价，或只一味地灌输使用感受；缺乏产品性能的讲解，几乎全为福利、价格、售后机制等介绍

b.营销属性过强

是指在视频开头或长时间出现商品信息、促销信息等售卖性质文案/图片，这类信息的过度展示会给用户明显的营销感，

c.素材拼接感严重，生硬突兀

是指指将不同段落零散无规律地拼凑在一起的、割裂感严重的广告素材。

d.随手拍

制作随意、成本低下的广告素材。

快手非优广告推广案例一

a.有效的产品信息过少，缺乏信息价值：只有一句话介绍产品信息，其余内容均为“价格”、“运费险”、"早下单早发货“等福利、价格、售后机制介绍。

b.随手拍：直播切片类素材，拍摄产品时镜头晃动明显，没有任何后期制作，制作成本低

快手非优广告推广案例二

有效的产品信息过少，缺乏信息价值：全程一味地灌输“产品好用、有用"，但没有产品的材料、作用原理、使用方法、适宜人群等任何有效信息。

类型二:剧情演绎类

快手优质广告标准：

植入自然，广告部分植入较为软性，与剧情部分具有较好的衔接性

快手优质广告推广案例一

植入自然：优质的营销号类素材，先引入逸闻趣事，最后自然衔接到产品上，产品信息植入较为软性

快手优质广告推广案例二

植入自然：整体质感似记录片，将该女装品牌的品牌调性与阳关古镇的文化底蕴完美融合，传达出“让女生在现代生活中找到属于自己的古典韵味"理论，产品信息植入软性，且具有较高的观赏价值

快手非优广告标准：

a.植入生硬，衔接突兀

剧情部分和营销部分拼接感严重，存在剧情衔接不上、画风明显不一致等粗制滥造问题标准

b.营销属性过强盘

是指在视频开头或长时间出现商品信息、促销信息等售卖性质文案/图片，这类信息的过度展示会给用户明显的营销感。

快手非优广告推广案例一

植入生硬，衔接突兀：前半段是剧情演绎，中间插入产品信息介绍，且明显出现介绍主体和环节切换，画风明显不一致，剧情与营销部分拼接感严重。

快手非优广告推广案例二

营销属性过强：视频开头全程出现“更多内容，点击链接"引导下载，营销感严重。

类型三:用户测评类

快手优质广告标准：

a.有完整的过程记录

有测评过程的完整记录与展示，如围绕产品进行攻略、科普类的专业化展现

b.测评过程客观真实

对产品信息进行多角度的客观评价，具有较强的说服力。

快手优质广告推广案例一

a.有完整的过程记录：有测评过程的完整记录与展示，围绕防晒霜进行测评，不仅有多角度阐述，也包含了从自天擦防晒霜到晚上卸妆前的完整时间段，最后进行总结，记录过程非常完整。

b.测评过程客观真实：围绕防晒霜，对“肤感"、“与底妆融合度"、“防晒值"、“防水防汗"、"不需要补涂"等用户关注的特点进行测评，并客观展示了使用效果，具有较强的说服力。

快手非优广告标准：

测评不客观、不真实

素材中呈现无任何门槛或标准的测评结果，客观性存疑，容易误导消费者

快手非优广告推广案例一

测评不客观、不真实：该素材仅单图展示红黑榜结果，未告知用户任何门槛或标准的测评结果，测评过程客观性存疑，容易误导消费者

类型四:知识分享类

快手优质广告标准：

a.关联性强

商品和知识有较好的关联性，衔接较为自然生动

b.知识有一定门槛

知识应当具有真实性和专业性，并非只是一味的观点输出，或发表未经科学验证的「伪科学」、「伪知识」

快手非优广告标准：

a.关联性差

商品和知识关联性较差，转折较为突兀

b.知识虚假，专业性不高

纯观点的输出，知识部分门槛极低，没有任何实用性

快手非优广告推广案例一

关联性差：假扮新闻主播人设，在播报完社会新闻后进行产品推广，强行关联新闻与产品，转折突兀。

快手非优广告推广案例二

知识虚假，专业性不高：纯观点的输出，开头说“老赖欠钱不一定要直接起诉的"，却无后续科普，知识部分门槛极低，没有任何实用性

类型五:高点展示类

快手优质广告标准：

a.制作成本高

b.有较丰富的剪辑制作、解说、玩法、攻略、音画配合，从而观赏性较好，如小说内容和相关素材片段的融合

快手优质广告推广案例一

制作成本高：视频用“这样的感觉真的太舒适了"进行开头，温馨画面与舒缓音乐进行了卡点，给用户传达出“舒适”的主体，观赏性较好

快手非优广告标准：

a.制作成本低

b.只是截取了其中某个片段，没有做任何二次加工(如:剪、玩法)，制作较差

快手非优广告推广案例一

制作成本低：仅仅只是背最画面切换，无任何二次加工，制作成本低。

类型六：自然内容类

快手优质广告标准：

a.完整度高

记录了一个完整的事件或过程，有起因、经过、结尾。用户明确知道作者的创作意图。

b.有较好的趣味性、观赏性

快手优质广告推广案例一

完整度高：完整记录了“在市场买菜的过程中，帮助了一位卖菜的老人的事件，有起因、经过、结尾，传达出明确的创作意图。

有较好的趣味性、观赏性：视频质感类似纪录片，非随手拍作品，且有较好的剪辑，有较强的观赏价值

快手优质广告推广案例二

完整度高：穿搭分享类素材，包括服装上身，配饰搭配等细节展示，完整度较高。

有较好的趣味性、观赏性：屋内色调与服装颜色适配，主体动作与音乐卡点，非随手拍作品，且有较好的剪辑，有较强的观赏价值

快手非优广告标准：

a.完整度差，表意不明确

内容完整度差，比如出现突然的中断；主旨表意不清楚，缺乏观赏价值、娱乐价值、信息价值

b.制作成本低且美观度差

随手拍内容，具有画面杂乱、一镜到底、镜头抖动的特征。这类内容制作成本低目美观度较差。

快手非优广告推广案例一

完整度差，表意不明确：创作意图不明确，缺乏观赏价值、娱乐价值、信息价值

快手非优广告推广案例二

制作成本低且美观度差：随手拍内容，一镜到底且无任何剪辑，整体制作成本低且美观度较差。

以上就是如何做快手广告的优质素材的主要内容啦，快手视频广告的推广效果还是很不错的。了解了这么多快手广告类型的对比，相信大家心中有了一定的判断标准，心动不如行动，如果您对快手广告开户、快手广告投放、快手广告推广比较感兴趣，那么可以来联系巨宣网络，联系电话：4009602809，仅需5000元就可以开户提升您的广告曝光度，实惠多多，快来咨询吧！