CID技术是的电商广告优化技术手段，可以让广告主精准追踪用户的下单路径，进而优化广告投放策略，提升快手广告投放效果，对于广告主来说是一种性价比选择颇高的投放选择。从前期的冷启动如何变成热加速，到中期如何扩充增量再到后期的如何“抵抗衰老”、稳中求进，快手广告的投放也有许多意想不到的方法与技巧，今天我们一起来看看快手磁力金牛广告投放方法论及实例分析，顺便来学一学评论管理指南吧。

投放篇

一、快手磁力金牛广告投放方法

1.冷启期

（1）品/素材的选择：选择老系统爆品的爆量素材，平移到新系统，有助于模型快速识别特征，加快起量

（2）足够的耐心：给予模型一定的时间学习商品的特征，设置合理的测试预算测试商品的出价和roi，不因为一时跑不出去而直接关停计划

（3）适度下调要求：出价适度放低roi要求（-10%～20%），合理拉高出价（+15%～20%），用稍高的价格加快前期起量

（4）适当投放激励流量：多数客户验证新账户跑量初期可开启激励流量，帮助快速过冷启动。当前系统屏蔽了激励流量，如有需求可联系对应销售沟通「金牛CID-激励明投加白」。（如退单20%的情况下，出价-35%，激励版位优先低价补量）

（5）可尝试「最大转化」出价方式：只需设置预算，以优先跑量为目标系统最大化帮助广告主探索转化人群（会存在超成本风险）。前期设置300-500元少量预算试跑，若冷启效果不错且转化成本可控，可逐步增大预算投放。

快手磁力金牛广告CID投放方法论一：善用激励，实现破局

【阶段一】

独立账户加白激励明投，帮助账户快速过冷启——单独开账户跑激励流量并降低出价（如对比非激励位-20%出价），扛住激励带来的退单影响

【阶段二】

激励位+软硬广同跑，模型积累足够样本找人更准，退单率下降——投放一段时间的激励流量后，模型能够更准确的找到目标客户，在账户开始起量，且激励流量占比控制在20%以内，退单率上逐步恢复正常

【阶段三】

整体基建铺设——优先使用托管持续提升账户基建，建议在投托管计划数占比>60%并优先选择订单提交目标

【客户案例】

某食饮行业头部客户，日消耗20w+，通过激励流量成功突破冷启期，消耗稳步前进客户在进入金牛CID初期就选择对于部分账户做加白激励明投，激励流量的退单大约在20%，客户降低了此类账户的20%-30%的出价，并放低10%-15%的roi要求。冷启期间，客户并未因为激励退单而降低基建投入度，每日均能达到5k消耗的基建标准（日在投计划数>170，新建计划数>35；日在投素材数>1000，新建素材数>80）。在投放一段时间后，账户流量结构逐步恢复正常，退单回归正常水位，客户大量铺设新账户、上新品，并对标日耗20w+客户勤奋基建，最终取得了日消耗20w+的效果。

快手磁力金牛广告CID投放方法论二：适度提价，快速拿量

【提价拿量阶段】

给出常规出价1.2-1.5倍（如原本初期出价10元，调整为出价20-30元），快速抢占流量，积累转化数据。当消耗达到 500-1000 元且有一定转化量时，进入下一阶段，同时密切监控成本，避免过度消耗。

【出价回归阶段】

跑出消耗后，将出价调整至原始常规水平，回归目标成本。

【稳定放量阶段】

保持稳定出价，通过增加广告计划、放开预算等方式扩大流量，定期复盘计划 ROI，关停低效计划。

2、起量期

（1）投资本位回归：在完成前期的冷启，商品能够稳定跑量后，尽快回调出价至商品的常规投资水位，避免亏损

（2）保持资金充裕：根据预算流速设置预算，如出现预算撞线预警需要及时补充资金，以防断流

（3）持续补充素材：锚定爆款素材，保留开头，对于素材的“身体”部分使用aigc能力或者抽帧的手段进行微改，做好爆款素材的预备军

3、衰退期

（1）分析衰退原因：从选品、出价、素材的角度分析衰退的原因，如选品过季、出价低于行业水平、素材自然衰退等，自行先做一轮成因判断

（2）针对性操作：针对不同情况的衰退针对性地进行操作，如补充同类/衍生选品、再次尝试小幅提高出价、上新素材

4.案例分析：食饮日耗15w客户成熟实操技巧

（1）客户背景

CID投放老玩家，主跑果干及滋补食品，日耗量级15w+，有成熟的选品投放团队，新老系统双投

（2）实操案例

a.冷启期：运营每日积极从老系统平迁选品和素材，优先选择长青品、爆品，上品跟品速度快；在新系统尝试先升后降的出价方式（先+20%，跑出消耗后回归正常水位），同时开启激励版位流量，通过控制出价的方式弱化退单产生的影响（如退单20%的情况下，出价-35%，激励版位优先低价补量）

b.起量期：爆款素材能够及时做微改和补充，同一商品下能有不同的新素材接力跑量，预算一旦可能出现撞线就及时充值；有起量趋势的品及时开户+堆基建

c.衰退期：小幅尝试提价，如果趋势无法扭转就同品开新户接力，1个品可以对应3个以上的户

二、快手磁力金牛广告投放管理

【评论管理】

投放平台-工具-评论管理用户评论中包含了负向词汇，影响后端转化，使用关键词屏蔽工具，对高频负向词汇做前置屏蔽，提高后续运营评论管理效率。投手可利用后台屏蔽管理功能，通过屏蔽部分关键词/用户做负面评价控评，通过置顶引导正向评价。

（1）关键词屏蔽

用户评论中包含了负向词汇，影响后端转化，使用关键词屏蔽工具，对高频负向词汇做前置屏蔽，提高后续运营评论管理效率，具体操作如下。

（2）用户屏蔽

添加屏蔽用户：如个别用户频繁有负面评论动作，可屏蔽该用户，此用户之后所有评论被隐藏除评论用户外，其他人不可见

（3）手动处理

手动处理评论负评：针对负面评论可点击【隐藏】，隐藏后除评论人外其他人不可见；针对咨询类评论，可点击【回复】，解答用户疑惑引导购买

（4）手动处理引导正向评论

正向评论引导+优质评论置顶（评论管理-查看-置顶）

正向评论引导案例

以上就是快手磁力金牛广告电商直投商家投放指南的主要内容。希望通过今天学习能够帮助您加快后端转化，减少不必要的试错成本，提升商品曝光效益。如果您想了解更多关于快手广告投放CID技术，可以联系我们【巨宣网络】客服人员进行沟通哦，服务热线：400-960-2809~