一、快手磁力方舟诞生的背景是什么?

数字经济下的媒体形态与内容载体不断革新，流量趋于饱和，用户与广告主的交互的散点化特征，使得用户行为难以预测：广告主的资产长期沉淀难度加深，生意经营缺乏确定性和稳定性。快手广告主急需一个科学有效的抓手来衡量营销的过程和结果。

快手广告营销面临的挑战

消费者行为难以预测：明明这群人兴趣浓厚为什么没有购买?

生意缺少确定性：什么样的策略可以实现我的GMV目标?

生意缺少确定性：上个月买的很好，这个月就不太行了?

二、“磁力方舟”是什么?

磁力方舟是快手商业化人群资产运营平台，通过整合快手全域数据、打造5R人群资产模型，为快手广告主提供资产沉淀、数据洞察、营销决策以及效果度量等一系列能力，帮助广告丰打通平台数据壁垒的同时，深度赋能营销决策，助力生意的持续增长。

三、磁力方舟有什么样的特点?

全域数据

磁力方舟作为快手广告推广营销的代表产品，汇集快手域内全量的商业内容和自然内容;

链路还原

科学还原了消费者从最初被内容触达带来认知->浅层交互加深记忆->激发兴趣深度互动->最终实现购买行动的整个流转过程;

科学度量

通过实时度量和长效度量的工具，科学度量品牌经营状况。

快手磁力引擎的人群资产运营平台，是快手广告营销科学的工具，科学还原消费者转化链路，帮助品牌科学地做营销。

四、快手磁力方舟有哪些功能?

通常一套科学的快手广告营销方案，是由投前的分析洞察、投中的策略调优和投后的科学度量三部分构成。借由磁力方舟在人群、内容、商品、营销、行业、数据工厂等多方面的产品功能，有效支持数据的洞察、分析与应用。

快手广告科学营销方案 = 投前分析 + 投中策略 + 投后度量

 投前分析：

人群资产分析；

内容资产分析；

行业洞察分析ARK品牌力分析；

投中策略＝蓄水期＋种草期＋销售期

人群应用：5R人群资产；自定义人群；场景推荐人群；画像洞察

数据工厂：标签工厂；私有建模

内容应用：内容资产；视频创意资产；品牌口碑

营销工具：达人匹配；品牌种草；品牌搜索

 投后度量：

结案报告；自定义报告；商品分析报告；ARK品牌力复盘；快手指数

快手广告营销科学“科普小灶”，解答营销万千物每周一篇，铁子们快来一起学习呀!