快手广告【租赁&3c回收服务】行业5月月报(一）

一、行业动态

关键信息同步：

行业大盘走向：315后流量充裕目大盘冲刺峰值，成本出现波动下滑，流量优势大。

快手广告投放链路：私信仍为租赁行业top1投放链路，总消耗占比67%，月度占比稳定。

计费方式：行业「成本优先」仍然为主，占比83%（环比星上升趋势），「最大转化」占比17%。

成本考核严苛优先建议投[成本优先』，最大转化本身设计为起量工具行业存在10%~20%超成本率，如有放量场景需求对于成本容忍度高的，建议投「最大转化」，提示需做好「非roi约束」；建议单账户OPCM:MCB比例可以控制在8:2或者7:3，兼顾成本和跑量需求。

投放工具：全自动uax工具行业消耗渗透率已达到99%，能有效提升快手账户基建效率，强推开启快手广告“全自动投放”。

最新玩法：新增粉条产品投放玩法，[外链*企微卡|冷启阶段跑量优，[图文|链路已全面推全。

1、行业大盘动向

行业消耗趋势

行业cpm趋势

行业转化成本趋势

行业ctrIcvr趋势

2、分营销目标-优化目标

3、分计费类型

4、uax工具

二、行业素材&快手广告投放风向标

·手机租赁

跑量素材小结：素材实出价格优惠、租期灵活目门槛低、手机型号新，仓库/实体门店多手机展示素材打造信任感

1、整体时长：

大字报素材5-10s，混剪类素材8-15s，真人口播素材20-30s

2、内容结构

1）封面：

「关键信息文字贴片+吸睛高光背景图」有效提升封面点击率

2）*开头黄金三秒：

●混剪素材：动感音乐+闪烁图标字幕+新款手机机型

●真人口播素材：美女(强吸引I）/门店老板（信任背书）手持多款机型+口播字幕(强推）

●大字报素材：1-3张图片拼接，突出核心利益点+各型号手机模糊报价

3）中段信息点：

●门槛低：微信分xx、芝麻信用xx、有工作、月话费99元以上·

●手续简单：免押金、先用后付、上门取件

●价格低：每月小几张、一杯奶茶钱、一袋榔子钱··

●真实可靠：同城有门店、x年老店

●其他：支持同城验机、支持线下门店取货、快递送上门等

4）结尾：

●福利引导：点击下方链接送配件

●图标引导：左下角箭头

●字幕引导：点链接立即预约

5）*素材储备重点：

●混剪素材可多储备仓储门店、线下门店手机堆起来的素材、开箱素材，提升内容可信度。

素材风控点：注意不能出现违规文案如：黑白可租、支持买断、不看征信、分期支付等

·手机回收

快手广告跑量素材小结：

1、内容范式：

a）大字报+真人素材混剪：前2-3s放回收行情报价单，吸引目标用户；中段真人出镜口播，突出流程快+门槛低+高价回收+信任背书

b）真人出镜口播：前3-5s突出重点回收类型（监管机/苹果）并给到大致报价，中段重点突出门店低+流程高效+信任背书，结尾引导评论区打出手机型号给报价引导互动。

2、手机回收价值点总结——

。回收门槛低：监管机/碎屏机等均可回收

。流程高效：打出手机机型先给报价，价格合适再聊/全国可上门回收/x小时打款/1次性付清全款

。高价回收：价格高于市面价格

。信任背书：多平台回收、安全有保障

315后租赁流量充裕，私信链路占优。建议成本优先，强推UAX全自动投放。素材突出低价灵活与门店信任，规避违规词。回收重流程高效与高价背书。整体需优化基建，精准触达，兼顾成本与跑量需求。【巨宣网络】400-960-2809 / 15210303112（微信号码）专业主做互联网快手广告推广服务，可以为您提供快手广告开户、账户的开通以及运营服务，联系下我们吧！