投放周期

14天

投放预算

总预算4w-6w/周期

团队配置

1.运营：负责搭建计划，每日关注账户投放情况；

2，电销&客服：根据团队情况安排，投放前期建议2-3人专人跟进快手线索、回复私信等；

联调回传测试

针对跑API外链回传的客户，前置确认回传无误【磁力智投】转化追踪工具升级说明【对外】

有效获客对应回传枚举例值有效获客数据回传

转化链路及营销目标

浅度转化目标：表单-添加企业微信

深度转化目标：有效获客（投放前需要在深转工作台配置深转目标——根据实际回传口径）

素材准备期

计划搭建期

冷启期（1-7天）

优化期（7-14天）

放量期

1.自创视频落地页

2.利用AIGC，无需自创

参考下方搭建建议

整体预算：5-20个目标转化的消耗or5000（天）

账户冷启动-跑量优先

根据客户需求即效果调整，建议每日转化数不低于20个

账户优化-优化成本或提升跑量

根据客户跑量需求

稳定投放-根据后端反馈调整

广告账户

&

广告计划

&

广告组

出价

基建

产品使用

操作要点

按照目标出价1.5倍出价

原创优质视频数20+，搭建广告组5组

以上

周期稳投稳成本、MCB多增量

要点：冷启动期为生活美容账户初期

积累转化数据也是最难起量的时期，

账号搭建不宜过于分散，不易新开太

多账号，集中2-3个账号进行集中投放

按照目标出价1.2倍出价，逐步降低出

价，优化模型

单账户日均上新广告组量5+，5*5创意

*10素材

周期稳投稳成本、UAL增基建

要点：账户度过冷启动期后，因为出价较

高的原因，实际成本对比目标成本可能有

所溢价；在优化期重点降低出价，压低转

化成本，同时筛选优秀素材进行计划复

建，帮助系统稳定拿量的同时总结优秀素

材的关键点；

按真实目标出价，同步增加多个资源，平

衡成本；

根据跑量而定，日均保持5+广告组上新，

5*5创意*10素材

UAL保持基建、MCB多增量

产品成本模型均稳定后，增加账户进行投

放，增加素材产出；同时同步测试UAL，

智能定向，最大转化等出价方式，多种出

价方式组合策略、以及结合资源位（激

励、联盟）进行探索投放，同时结合最大

化整体跑量能力进行激进探索

基础设置

投放位置

择上下滑大屏+快手信息流广告，不选择激励视频及联盟

人群包

定向包：投放初期不建议使用，如需使用可优先选择行业通用转化人群包

排除包：行业通用负向排除包、低质人群包；投放中后期可根据账户已转化人群、无效线索人群做排除（联系直客或者行业运营推送）

基础定向

地域：根据门店范围选择区县or商圈（需要报白）

年龄：18+（根据产品设定）

性别：默认通投，可根据具体项目选择

时间：每天>18小时；天数设置建议连续投放

落地页

表单

提有效率：必须开启“全量短信验证”

私信

【投私信必看】

线索CRM

登录线索crm→创建客服账号→客服账号激活及移动端手机号绑定→外呼跟进线索→标记线索

选择在crm打开广告营销-上报设置，设置有效获客的标记

其他注意事项

关于出价：

各的二级行业出价不同，出价可参考系统建议出价、行业月报各行业出价、账户过往转化成本；

关于账户调整：

快手广告投放初期前7日杜绝临时暂停推广、降低出价、缩窄定向、缩减预算等负向操作；

计划开启后出现无转化、成本高的情况，可以拉长时间周期观察；

每三天清理行为率低于账户下平均值的创意

周期稳投产品：不可在投放中关停计划、不要在投放期未结束删除计划（影响赔付以及数据查询）

mcb要点——跑量可用：

20w+

26

586

5184

34199

3535

3332

158

1660

202

10w

19

218

2202

27884

493

406

21

453

42

5w

13

76

892

6627

679

656

13

230

33

2w

9

82

346

1642

406

391

8

244

26

1w

3

16

16

221

74

36

5

22

13

0.5w

1

5

5

70

20

13

2

7

4

有效率：低质用户多/未建联等问题

流量版位：一定只选主站的：上下滑大屏广

告、快手信息流广告。

不要选：联盟优选、激励视频

有效率：低质用户多/未建联等问题

排除人群包：5个人群包需排除

本地-未建联排除包

本地-排除用户人群包

非目标用户人群包

无效人群未建联

共用V3人群包

注：以上人群包可账户未找到可尝试在「资产

磁力万象行业通用人群搜索以上人群包，

未找到可联系行业运营推送人群包

有效率-低龄粉问题

年龄：不建议全选，建议设置投放24-50+

且排除不同家庭成员共用一个手机

有效率-漂移类问题

智能定向：关闭

飘移类线索，需排查是否有“智能定向”设置

定向选择：实时在此地

有效率-漂移类问题

搜索人群探索：关闭

有效率-重复率问题

过滤已转化用户

如仅一个营业执照投放过滤「公司主体」

如多个执照投放过滤「运营定义产品名」

有效率-重复率问题

磁力追踪-账户设置去重

有效率-低质用户多/未建联等问题

私信防骚扰模式/消息诊断

有效率-地域漂移（异地）

有效率-意向度问题

落地页中明确指出「不承接业务范畴』

/

有效率-意向度问题

有效获客优化目标：快手广告投放深转产品

单目标-有效获客

其次为双目标（表单/私信+有效获客）

有效率-意向度问题

上报有效获客：支持「手动打标」or「

MAPI回传有效获客」两种方式；如回传有

效线索需在快聊后台关闭自动上报按钮

关闭系统识别私信消息

私信-快聊关闭系统识别系统消息进行上报