营销链路是对您营销活动想要宣传或获取的用户行为（优化目标）划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。

营销链路需要在快手广告组层级，在选择推广目的之前确定。

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知

用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣

行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户。

可结合您的业务需求选择广告推广目的：

1、APP应用：适合于手机客户端应用下载需求的广告主，包含安卓下载链接、IOS下载链接，支持“下载链接”、“落地页”两种下载方式。

2、销售线索：适用于希望通过线索组件收集用户的线索，并转化为后续销售成单的广告主。

3、快手号推广：适用于有快手号粉丝获取和二次营销需求的广告主。

4、电商店铺推广：适用于需要海量精选流量和调起路径为自身成熟的淘宝、天猫、京东店铺带来更多的顾客销量的广告主。