快手广告投放：快手电商行业报告2020年3月《NO.2》

一、3月快手广告素材高频拒审原因&示例

封面不相关,文案图片需要与快手视频内推广内容有相关度；

涉及低观感内容,主要是毛囊、痘痘的放大图片；

封面未经有效设计,例如黑屏加简单文字描述,影响用户体验；

借助动漫推广游戏皮肤,无动漫授权,无游戏授权；

快手广告素材高频拒审原因&示例

二、产品应用，头像左滑下载

2019年中国短视频用户快手广告后行为统计表明-引导下载环节仍有较大提升空间；

在下载转化时，仅有三成用户在观看短视频后选择下载产品,54.9%的短视频用户更希望了解详情后完成下载，更贴合用户习惯提升优质用户转化比率；

三、安卓头像&左滑中间页下载引导神器

点击右上角用户头像/ 左滑/ 评论区头像/ 评论区昵称均能进入中间页,进行下载且安装,提升转化入口4个+且筛选出高优用户。

捕捉每次曝光 ：增加4个+转化入口, 每次评论回复均能提供跳转下载条件,转化率显著提升。

加深用户印象 ：通过中间页承接,增加流失用户印象助力下一次曝光转化。

助力效果优化 ：到中间页了解详情, 筛选出高质量用户精准转化,效果UP 。

带动流量增长：转化率及效果提升带动全链路获量能力增加，快手广告曝光更上一层楼。

四、安卓头像8左滑中间页详细介绍

用户在快手广告视频播放页,点击右上角用户头像区域/左滑手势/评论区头像后，不再进入主页, 而是进入安卓应用下载详情页, 用户可在详情页上做—定的信息了解后进行应用下载,帮助快手广告主提升流量转化入口及转化效果。

适用的客户群体及版本

●营销目标为安卓类投放"提升应用安装"；

●仅支持使用快手自建站创建的落地页；

流量说明

●目前10%流量比例左滑&点击头像进行快手中间页广告

●支持快手主版及极速版；

快手广告搭建流程

●快手广告账户后台 【工具- 建站工具】创建落地页；

●【创意层级】设置应用下载详情页；

需关注指标

●点击头像/左滑/评论区头像计入报表中的[行为数]；

●行为率/素材曝光激活率；

五、安卓头像&左滑中间页应用技巧

全链路漏斗层层强相关。

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