一、快手电商行业数据趋势

1、快手电商行业流量趋势

3月行业消耗趋于稳定,环比2月涨幅50% ,竞争环境无明显周期性特征,周末流量供给多竞争少；

视频播放页的消耗占比快速增加,当前稳定占比10-15% ,上下滑占比逐步下降,流量释放明显。

2、快手电商行业转化趋势-快手信息流广告(有封面)

3月开始快手封面素材的ab点击率均在上升, cpm1不变, cpc1成本下降明显；

Ab点击率的提升来源于素材质量的提升, 3月整体素材生产力回复,新素材迭代加速；

3、快手电商行业转化趋势-快手上下滑广告(无封面)

3月b点击率波动明显但整体持平, cpm有小幅度下降, cpc2的下降不明显,竞价环境弱化；

3月底开始全量账户可区分快手广告位投放,不同快手广告推广场景的素材重点不同,需区分资源进行素材制作与测试。

4、快手电商行业转化趋势-视频播放页广告(快享)

3月流量开始释放, cpm2下降明显, bctr同步增长, cpc2快速下降,适合进入投放测试；

该资源的快手广告投放素材需求与常规资源素材差异性较大,尽量避免同常规素材直接投放, bctr才会有明显变化。

5、快手电商行业分流量资源指标

6、快手电商行业素材量级趋势

月在线素材量与月新增素材量对ab点击率的影响均较为明显,bctr的波动源于无封面流量占比的增长拉低；

大量上新素材可以有效提高actr及分配到更多流量,有能力的快手广告主尽量保持日频率上新。

二、电商行业素材解析

1、3月在投热门品类

2、4月投放品类建议及指导

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