快手广告推广：商业化KA游戏行业报告10月《NO.1》

一、快手游戏10月数据概览

1、消费概览：10月快手游戏消耗增长明显，角色扮演类增长迅猛

2020年10月，快手广告推广游戏行业整体消耗上涨明显，角色扮演消耗提高带动大盘增长

2020年10月，角色扮演类消耗环比明显提升，休闲、策略游戏占比略有下降。

2、行业数据：游戏行业10月分二级行业CTR数据对比

快手广告推广休闲游戏B点击率较高，重度游戏方面整体变化不大休。

闲益智、射击游戏、综合游戏平台A/B点击率较高

3、行业数据：游戏行业10月分二级行业CPM数据对比

2020年10月，快手广告推广无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型产品。快手广告推广有封面广告CPM整体差异较小，角色扮演类、策略类CPM较高，休闲游戏较低

4、流量分布：10月上下滑形态依然为消耗主力，消耗占比75%

【封面形态—信息流广告】：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率l

【非封面形态-—上下滑广告】：快手下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率l

【其它—视频播放页广告&联盟广告】：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟以视频流量为核心，目前轻度游戏占比较高

5、素材趋势：排重后新素材量持续上涨素造素材数据指标表现更佳

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