一、快手广告投放遵循的原则（IAP）

• 「产品名&模型」同一个产品名只投同一个面板，因快手模型是产品名纬度的，不规范会乱套（不同面板间转化率存在差异，共用影响模型预估）；

• 「快手账户」同一个快手账户只投同一部剧，现在的调价和赔付是账户纬度的，混投会互相影响；剧集衰退关停t+1后可以老户复用；

• 「快手账户结构」基建集中于计划，快手账户一般就是1-2条计划，每个计划5-10个组，每个组5-15个视频，如果没有这么多的素材就先集中在一个计划里；

• 「出价」使用首日ROI出价（不用测试其他出价方式，调控成本看磁力智投的「ROI」字段）

• 「面板类型」优先使用打包&小额面板，剧豆跑9.9/19.9的偏中额面板；

• 「提效产品」UAA全自动投放策略解析-短剧&小说行业投放指南

• 「商品库」必须按照实际信息填写及绑定对应素材，商品库字段入模型，如恶意错填会影响快手广告投放效果；其中剧名——「仅需填写中文及数字」也不要加剧名无关的文字；

快手付费短剧剧名识别能力升级啦！

为提升客户剧名与绑定视频的准确度，快手上线了广告素材剧名识别功能，如识别与绑定商品剧名不一致比例过高，会将识别剧名自动覆盖到SDPA商品信息中，大家关注~

注意后续商品库创建商品时「仅需填写中文及数字」无需添加符号，避免因符号问题「享受不到快手推广平台的扶持策略，影响跑量！」

二、行业指导资料

1、行业动态：短剧2023年11-12月双月报、短剧2024年1-2月双月报传媒、资讯业务中心-短剧2024年3-4月双月报、传媒资讯业务中心-短剧2024年5-6月双月报

2、自建站sop：快手-付费短剧native链路投放指南

3、经营者平台手册：短剧|经营者管理平台操作手册

4、分销手册：分销功能操作手册

5、快手付费短剧IOS开放投放宣讲、快手付费短剧IOS开放投放宣讲

6、UAA投放指南、全自动投放策略解析-短剧&小说行业投放指南

文学资讯-短剧行业资料库（对外版）

三、常见Q&A

Q1：为什么客户只看到支付宝支付没有微信？是不是哪里设置有问题？

A：这个快手号没绑定微信支付，绑定了的能看到微信+支付宝；

Q2：为什么在经营者后台设置了一个面板，安卓和ios设备展示不一样？

A：快手付费短剧IOS开放投放宣讲

• 价格配置：客户无需专门为IOS进行价格配置。因苹果收取虚拟商品的服务费约30%，所以在I0S侧，快手会自动根据客户配置，上调对用户的展示价格约30%，再匹配苹果的固定忖费档位（苹果侧对于金额档位有固定要求，大约每0.1到3元隔一档，金额越大，档位之间的金额gap越大，详编档位信息：苹果固定档位）

• 价格配置在IOS侧的展示区间：苹果最大档位为430元，对应到客户价格配置为300元，即打包/剧豆模式下价格配置不能超过300元，否则会在付费面板上过滤掉该商品，在IOS端不展示，在安卓端展示正常。

• 举例说明：您配置的价格为10元十集，IOS倒显示价格为10元/0.7向上取最靠近的苹果固定档位，即为14.8十集

结算逻辑：

1.安卓或IOS版本号小于11.6.50正常走微信/支付宝渠道结算；

2.IOs版本号大于11.6.50的用户，走IAP支付结算；

3.暂定的结算流程线下打款，预计首次结算在1月底，我们同步在开发自动结算功能，上线后走自动结算，具体上线时间另行通知，

4.结算账期：在线下结算模式下，金额将在用户付款30天后进行结算；

Q3：经营者后台「付费金额」定义？

A：等于投流+自然量，安卓及ios11.6.50版本以下是用户的实际充值金额（未扣除手续费），ios11.6.50版本以上是扣除苹果30%以上通道费的价格；

Q4：为什么客户面板只有两宫格，只有单集和全集解锁？

A：客户没有在经营者后台设置面板，系统就展示两富格默认样式；

Q5：客户在经营者后台设置了多个打包面板，如果搭建账户时没有选择会展示哪个？

A：默认展示基础面板；

Q6：为什么账户里没有剧可以选？

A：没有在经营者后台绑定投放账户ID；

Q7：同一部剧能同时支持打包和虚拟币售卖么？

A：不能，如果想用不同类型面板同时投放，需要修改剧名再次上传剧集；

Q8：为什么体系统提示「分集免费设置不可逆」？

A：仅支持付费集切换为免费集，不可逆；

Q9：已售卖过的剧集能下架么？

A：支持

Q10：订单明细中出现非面板设置的付费金额？

A：用户剩余为付费剧集不符合面板剧集要求，会按照单集价格*剩余集数*营销折扣计算；

Q11：单集价格是否支持修改？

A：不支持，如想变更单集价格，需再次上传剧集；

Q12：为什么体验不到广告？

A：检查广告启停状态，需要将广告计划-单元-创意全部开启，点击创意层级体验，使用快手app扫码体验；检查开户uid是否被封禁，联调广告建议账户不充值

Q13：我通过版权身份入住经营者平台，可以再开通分销身份吗？

A：每个入驻快手账号智能有一个身份，如此快手账号已为版权方，需要再次注册新账号，联系直客运营加白分销白名单进行入驻；

Q14：客户投中在经营者后台修改剧集的其中一集，重新上传单集的视频触发审核，是否影响投放？

A：影响快手广告投放，需要在dsp后台重新搭建计划、广告组，重新绑定剧集

综上，付费短剧投放的核心，是在严格遵循平台审核规范、数据回传与基建规则的基础上，通过精细化的定向、出价与素材运营，高效解决起量难、成本波动、转化断层等常见问题。希望这份指南能帮你规避投放雷区，搭建起合规、高效的账户生态，实现短剧投放的稳定跑量与长期收益。如果您想了解更多快手广告投放相关内容可以联系我们【巨宣网络】进行咨询，联系电话：400-960-2809。