【产品介绍】快手竞价广告种草说明文档（二）

进入创编页

1. 在磁力金牛首页点击“新建广告”

2. 顶部选择“推快手号”、“标准推广”

选择营销目标

• 投放场景：选择“短视频种草”或“直播种草”

• 流量场域：默认，无需设置

• 投放方式：默认，无需设置

进行计划设置

• 计划预算：控制快手广告推广计划下所有广告组的预算上限综合

• 需不低于500元

转化途径

• 快手广告推广账户：默认本账户，暂不支持代投

• 选择商品：如果需要挂车，则点击“是”并选择相关商品

投放设置

• 转化目标：默认“破圈种草”，无需设置

• 出价方式：默认“最大转化”，无需设置

• 日预算：需>=300元

• 投放时间：可选择长期投放或特定日期

• 投放时段：可选择全天或特定时间段

定向设置

• 可选择智能定向或自定义定向

• 自定义定向下支持地域、年龄、性别、兴趣、人群包等

创意设置

短视频种草

• 创意组成方式：

• 自定义：自选投放素材

• 系统优选：系统自动在客户主页/小店/本地上传等渠道的现有素材中优选素材进行快手广告投放

• 程序化创意：客户自选素材+系统自动从视频库中选取优质素材自动创建创意投放

注：不挂车场景仅支持“自定义素材”

• 广告位置：默认，无需设置

• 创意内容：可选择本地上传、个人主页、磁力聚星等

• 一个广告组下至多选择15条创意

• 选择创意后支持设置广告语和引导项

广告主需要先在聚星后台勾选计划投放的视频推送到金牛视频库

• 下单：聚星下单时选择【启用】广告投放，平台勾选【磁力金牛】

• 此处需要填写磁力金牛账户，非dsp账户！！！

• 此处需要满足聚星主体与金牛主体一致

• 追加：视频发布完成后（发布1h后），仍可添加广告账号投放，操作逻辑同下单时添加广告账号

• 若下单时未开启广告投放，视频发布后需开启，则需要获取达人授权

• 若下单时已开启广告投放，视频发布后可增加广告主账号，无需再次授权（需与下单时开启快手广告投放的平台一致，如不一致，则需获取达人授权）

• 推送完成后可在投放界面到「磁力聚星」模块选择对应素材

直播种草

• 创意样式：至少选择1个

• 若选择直播直投，无需再选短视频素材

• 若选择视频引流，则设置方式同短视频种草

节点大促型

有明确大促节点（618/双11/超品日），预算相对充足，需要短时间内集中爆发

大促前快速积累R3人群，大促期高效转化

• 大促前2-3周：竞价种草测试素材

• 大促期：合约种草放量+竞价种草补量

• 大促后：竞价种草持续蓄水

日销经营型

日常持续经营，有固定直播或内容更新节奏，追求稳定的ROI和成本效率

日常持续积累R3人群，降低获客成本，提升长效GMV

• 日常：竞价种草常态化投放

• 直播日：直播种草+短视频引流

新品推广型

有新品上市计划，需要快速建立市场认知，测试不同内容方向的接受度

新品冷启动，快速积累首批R3种子用户，测试内容方向

• 竞价种草赛马：多素材小预算测试，日测10条+

• 筛选优胜素材：加大预算追投

• 表现优异：升级合约种草放量

品牌冷启动型

新入驻快手的品牌，R3人群基数小，急需建立品牌心智和人群资产

快速从0到1建立R3人群基础，测试快手用户接受度

• 低成本起步：竞价种草日预算500-1000元

• 内容方向测试：多组素材对比，积累数据后优化定向和素材

投放时机

视频发布后同步投放，助力起量并赛马测试

人群定向

智能定向

投放初期推荐使用智能定向，让系统最大限度探索高潜力人群

出价方式

默认为nobid

当前暂不支持自定义出价

日预算

单计划日预算建议1000～3000元

快手广告推广计划起投门槛为500元，建议设置充足的预算空间让模型探索更低成本

投放时段

• 选择用户活跃度高的时段

• 单计划投放时长建议>=24小时

避开低效时段（上午9点前、晚上12点后），集中预算高效时段

素材选择

• 建议单日至少5条素材同时赛马，测试后筛选优胜素材追投

• 建议优先选择互动率和5秒播放率高的视频，更有可能降低CPR3

【特别注意】

1. 广告主需要先在聚星后台勾选计划投放的视频推送到金牛视频库

2. 推送完成后可在投放界面到「磁力聚星」模块选择对应素材

投中操作

投中减少修改预算、计划起停等动作

有助于提升预算使用率，降低CPR3

优先关注

新增R3率

广告曝光带来的R3的增长效率

新增R3人数 / 广告曝光

CPR3

广告曝光带来1个新增R3的成本

广告消耗 / 新增R3人数

挂车客户关注

ROI（T7/T15）

广告曝光带来的转化情况

=对应周期内广告带来的GMV/广告消耗

查看方式

在快手磁力金牛广告推广后台点击“自定义指标”图标，勾选种草指标即可查看种草相关数据，T+2披露（其余数据的查看和披露时效同磁力金牛现有逻辑）