快手广告推广：商业化KA游戏行业报告9月《NO.2》

1、客户罗盘：账户管家V2.0上线，功能升级

新增功能点

管理员认证：

入口：DSP平台、客盘；

快手广告推广认证流程：点击认证入口- +填写[客户罗盘管理员信息] - +管理员实名认证-企业资料审核→申请通过。

账号绑定：

支持被绑定账号主动向管理员发起绑定；

支持管理员主动绑定账号。

2、本期优化

数据看版：

首页数据默认改为[今天]；

环比计算方式调整。

快手广告推广自定义列表

增加自定义搜索框；

增加部分字段与投放平台-致；

增加[公司名称]字段。

交互页面调整

[备注]页面优化；

登录首页UI调整。

3、创意功能优化：素材搜索&筛选&排序，提升快手广告主创意上新效率

操作流程

操作说明

支持快手广告推广位：优选、快手信息流广告、上下滑、 联盟；

支持搜索&筛选功能；

按视频名称/ID搜索；

按来源筛选：下拉可选择[本地.上传J、开眼」 、素造 」共三个来源，支持多选；

按标签选择：可口居在[视频库」中添加的标签筛选；

跳转视频库：点击链接到视频库页面,可对快手广告推广视频进行新建重命名等操作；

排序：支持按创建时间、时长、消耗、点击率进行排序。

备注：此功能支持自定义创意+程序化创意2.0

4、附：平台功能优化更新

5、附：平台功能优化更新

DMP 9月功能点更新

人群管理：

人群包ID唯一 并增加人群包重复校验功能

人群包同时上线数量从4个升级为6个

新建人群-用户行为数据：应用安装覆盖至TOP10000 ,并支持批量添加功能

Marketing API 9月功能点更新：

支持创意粉类&标签，对齐平台创建创意流程。

获取程序化创意2.0部分组合审核未通过信息。

MAPI 上传&使用视频限制由100MB提升至200MB.

快手广告推广支持定向模板,提升广告主提升操作使用定向效率。

支持获取素造视频封面&标签 ,对齐素造平台能力。

支持便利贴广 告使用第三方点击按钮监测链接。

获取程序化创意2.0信息查询接口,新增筛选条件。

支持获取使用全部人群包数据。

支持首日ROI优化目标,对齐平台优化目标。

支持iOS预约快手广告推广,方便广告主创建。

需明示被分发软件申请的用户权限,以达到保护用户隐私目的。

6、游戏素材创意方向洞察

9月不同品类游戏素材形式概览

真人实拍快手广告推广视频仍是主流跑量素材，其中魔幻题材游戏由于更多展示游戏内酷炫画面以及打斗场景， 选择录屏口播类素材相对较多。

7、素材赏析：9月优秀素材

吃播澄清“真吃”，引出游戏“真福利”；游戏画面配合多位明星素材剪辑。达人秀海选创意+快节奏洗脑rap掉手机引来“河神”，“河神”给出选州秘籍项目负责人发言，开头强调数字引起用户注意。

8、审核规则：9月常见拒审素材示例

9、素材迭代优化：参考优质素材方向，做好创意延展发散

10、附：更多创意方向及审核问题可参阅以下内容

核心内容：快手广告推广大盘素材趋势分析，优质素材案例解析，审核规则更新（每月产出）；

核心内容：分传奇/魔幻/仙侠/休闲/棋牌捕鱼5大品类，解析最新素材方向（每月产出）；

核心内容：常见素材被拒案例及过审建议（不定期输出）。

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