一、快手广告推广平台标签迭代

• 首发素材

• 相似素材

• 重复素材

按素材相似度的高低对素材分为：

• 首发素材

快手广告投放中首发素材的重要性

• 定义：在平台首次上传且与平台其他素材对比音画相似度低的素材。

• 后台展示：

快手广告重复素材治理项目说明

• 定义：音频相似度>50%且画面相似度>50%。

• 后台展示：

二、策略迭代

核心策略导向：扶「首发」、管控「重复」

三、上线进度

四、影响效果

实验结果

1、首发素材曝光正向（+0.465%）、消耗正向（占比+1.64pp）、arpu正向（+10%）

• 客户动作建议：提升首发素材供给和arpu质量，能有效带动行业大盘整体消耗规模增长！

2、重复素材消耗正向（+0.195%）、arpu正向（+0.58%）

• 客户动作建议：减少生产高度相似的混剪视频，使用素材爆款洞察工具找素材灵感，参考重复识别标准，提升快手广告素材原创程度！

五、常见QA

1、怎么理解重复素材排队策略？

当重复素材同时在投quota达到上限X时，按照素材上传时间顺序，X+1及后续的素材都将进入“排队状态”，允许创编但无法开启快手广告投放状态。

2、进入“排队状态的重复素材什么时候能开始投放？

需要手动关闭1、2、3...X素材，quota释放出来后，系统将按时间顺序自动开启投放X+1及后续的创意。建议至少3天进行【重复素材】创意清理，及时暂停投放效果不佳的【重复素材】，排队素材即可进入自动投放状态

3、重复素材quota如何计算？是账户维度还是主体维度？

不同簇的重复素材有独立的quota队列，例如：

• A1/A2/A3/A4为重复素材，则A1/A2/A3/A4属于同一个队列内，共享quota限额；

• B1/B2/B3/B4为重复素材，则B1/B2/B3/B4属于另一个队列，不同队列之间quota独立计算，互不干扰。

统计范围：统计同快手ID下重复素材的在投quota

4、首发素材的对比时间范围

历史大盘所有上传过的素材

为什么不限制对比时间范围？首发是从生态视角鼓励首次上传的素材，在口径上取最严，用于掐尖扶持愿意在素材上投入原创拍摄的客户，只有控制扶持范围才能保障掐尖效果，让客户有动力生产首发

快手广告实行扶首发、控重复的素材策略，首发素材享有流量扶持，重复素材存在排队投放限制。广告主需提升原创素材供给，定期清理重复创意，以此优化跑量与投放转化效果。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！