一、什么是首发素材，首发素材的定义？

1、首发定义：在快手广告平台首次上传且与平台其他素材对比音画相似度低的素材；

如何理解音画相似度低：在画面内容、音频内容上都有高度创新的内容。若单纯对其他素材进行简单调色、贴图、镜像、插帧、倍速 或多素材混剪，依旧会被认为相似度高；

2、如何识别？

模型将对快手广告主的素材资产进行扫描，将新上传素材与历史视频抽帧进行内容、音频对比，当与其他素材之间的画面相似度、音频相似度低时，该素材判定为首发素材。

3、判断规则：

画面相似：结合产品信息、拍摄机位、拍摄场景、主体人物等维度判断；音频相似：话术、背景音等。

二、为什么鼓励快手广告主一定要做首发？

1、优势一：享专属扶持资源倾斜

享优先创编、优先送审权益：客系统将优先进行创编探索，加速素材送审时效，缩短素材从上传>投放时长，快速启动测试投放

冷启流量扶持：首发素材在上传14天内，享受专属流量池，获冷启扶持倾斜，保障更高冷启通过率。

潜力素材权重加码：首发素材权重高，系统预估跑量潜力分数高，更易获得潜力标签，获得首发+潜力双重扶持！

2、优势二：首发素材有更强跑量优势

首发素材对比重复素材，跑量能力更强，扶持策略进一步扩大了首发素材arpu优势，做首发素材更容易跑出爆款！

在同一个相似素材簇下，首发素材A和微改后重复素材A1同时在投时，从单条素材的跑量规模看，首发素材是重复素材的2倍！经过扶持后，首发素材跑量提升+10%以上！且对比重复素材的优势由102.5%->扩大到135.9%

3、优势三：首发素材更容易成为潜力素材，获得双倍扶持！

4、优势四：首发素材有榜单保护

平台对跑量上榜的首发素材进行榜单保护，防止抄袭。目前已经推全上线。

三、快手广告主如何生产&投放首发素材？

首发素材平台引导：

创编阶段-披露首发标签	视频库
	素材列表页
投中-快速筛选&追投首发素材（二期）	追投页面

四、怎么查看首发素材投放表现？

1、  如何查看首发素材的跑量表现？

在视频库、数据报表、计划列表等客户主要操作路径中，均会披露首发标签，快手客户可了解首发素材的分布和跑量表现

2、快手广告主生产首发素材，如何查看获得了多少平台补贴？

商家可在视频库查看平台给首发素材提供的激励补贴明细，首发素材生产越多，拿到的补贴越多！

五、常见问题Q&A

1、首发素材有哪些优势？

【创编保障】：首发素材创编优先级更高；

【更快送审】：创编后快速送审，极致压缩上传->审出结果的用时，快速启动投放测试；

【冷启扶持】：冷启扶持资源集中倾斜给首发素材，保障首发素材冷启通过率提升，首发素材效率越高获得冷启动扶持资源越多；

【潜力素材权重加码】：首发素材权重高，系统预估跑量潜力分数高，更易获得潜力标签，获得首发+潜力双重扶持。

2、首发素材是否有保底基础曝光量？

没有保底曝光，竞价广告逻辑不变；首发素材在创编环节有优势，能优先被系统探索

3、首发素材是否有有效期？

没有，素材披露首发标签后，首发标签不会下掉

4、同一条素材同时命中首发标签和风险标签（如低效）同时出现合理吗？

合理，素材上传后达到首发素材标准即披露首发标签；如周期内素材曝光量较少命中低效标签，就会同时披露首发+低效标签

5、首发素材的扶持周期是？什么环节扶持？

①扶持周期：创编后72h内。②针对首发进行创编保障->冷启扶持->潜力打爆的全链路扶持通路

6、首发素材和潜力素材的区别

打标维度不同，首发素材是根据相似度定义出来的，潜力素材是根据跑量能力定义出来的，潜力素材代表平台更具跑量潜力的素材

想要在快手广告赛道取得更好效果，建议重点布局首发素材创作。规避简单二次剪辑，依托平台全流程扶持与数据工具运营素材，借助政策优势放大投放价值。更多关于快手广告开户、快手广告投放等问题可以咨询巨宣网络，电话：400-960-2809！欢迎您的咨询与合作！