标准广告

快手开屏广告/品牌信息流广告/品牌霸屏

磁力金牛/磁力智投

快手搜索广告

粉条

其他广告（联盟、激励、插屏、banner等）

聚星

星视频/星直播/星任务

营销活动

挑战赛/看播任务/活动会场/短剧/其他活动资源

品牌阵地

官方账号（包括直播、短视频、官方主页、品牌号组件）

自然内容

短视频（排除了广告、营销活动、品牌阵地等）

搜索

品牌词搜索

电商

快手小店

全域资产

快手开屏广告、品牌信息流广告、品牌霸屏、磁力金牛、磁力智投、其他广告、搜索广告、粉条、星视频、星直播、星任务、挑战赛、看播任务、活动会场、短剧、其他活动资源、官方账号、自然搜索

（注意，全域资产不包括搜索、电商这两个一级触点）

首页

提供人群资产、内容、营销的关键指标总览

品牌总体指标监控

建议频次：每天

自定义人群：潜力人群推荐，并灵活支持自定义人群圈选

人群画像：对自定义人群进行画像分析，并支持不同人群的分析

人群资产

5R人群资产：查看品牌、SPU、自定义的5R人群资产分/触点/流转/价值的分析

说明：SPU5R当前仅支持美妆、手机

粉丝人群资产：查看粉丝人群分布、流转、价值

人群交叉：粉丝人群和5R人群的交叉分析

品牌人群拉新、种草、转化等场景，监控人群流转效果，挖掘潜力人群推送至投放后台进行投放

建议频次：每天

人群策略

行业人群：查看同行业5R人群结构及本品渗透现状

人群分析

自定义人群：潜力人群推荐，并灵活支持自定义人群圈选

人群画像：对自定义人群进行画像分析，并支持不同人群的分析

内容

内容资产

内容资产：查看本品内容种草、转化等指标，以及热门内容分析

视频创意资产：支持总体分析&单素材分析

投前：品牌内容效果分析，识别优质素材，洞察行业热门素材和关键词，指导快手广告投放策略

投中：实时追踪内容效果，帮助实时追投；

建议频次：每天

内容策略

TA内容偏好：分析目标人群内容消费行为，明确内容沟通方向
品牌口碑：查看内容情感、观点分析

行业内容：同行业热点、热门关键词、创意元素、优质内容分析

商品

商品分析

商品分析报告：查看单商品或商品集的流量转化漏斗、人群分析

基于商品维度，分析成交情况、流量转化漏斗、目标客群分析等，同时看清大盘分类目成交情况，支持选品/爆品等场景应用。

建议频次：按照货品周期

商品管理

spu管理：本品牌商品管理。展示商品详情和该商品近30天GMV
商品集管理：创建多商品集并进行管理

商品策略

行业品类：分类目下的成交分析、客群分析，以及热门品牌和商品分析

营销

投前洞察

GMV to 5R：大促GMV目标拆解至人群蓄水量级目标

大促投前分析

建议频次：大促节点

达人匹配：根据品牌目标人群画像相似度、重合度、目标TA覆盖度等匹配适合达人，进行聚星合作

达人种草营销场景下，进行达人筛选

建议频次：聚星合作前

品牌搜索

品牌搜索路径：支持品牌搜索趋势、路径、热门关键词、内容等分析

种草效果辅助度量，以及辅助搜索投放策略制定

建议频次：投前洞察、投后结案

行业搜索洞察：支持同行业热门搜索词、高跑量词、热门内容展示，帮助品牌洞察行业态势

投放工具

品牌种草：通过种草阵地（聚星/品牌信息流/品牌助推）带来的R3效果，包括新增、转化价值等

达人种草营销场景下，进行投中实时爆款内容识别和投后效果追踪；

建议频次：种草投放前/中/后

品牌成交：品牌成交详细分析，支持分商品、分销等维度；并支持拉新、复购、新品场景分析

转化场景下，分商品、分场景的详细分析，辅助生意经营策略

建议频次：跟随直播带货节奏

投后结案：灵活选择投放时间段和快手广告推广计划，一键产出结案报告；分析维度从浅层到深层，从即时到长效，支持人群、触点、内容等多维度综合分析

单项目的投后结案及投洞察，以及周期的复盘

建议频次：投前洞察、投后结案

自定义报告：对自定义人群包进行流量、人群、内容等分析，并支持多个人群包的对比分析

自定义场景分析

行业

行业机会

市场概览：支持同行业品类分析、市场集中度、品牌表现、供需分析等，帮助明确品牌行业地位，挖掘潜力类目

投前策略输出

行业榜单

品牌榜单：ARK品牌力情况及品牌声量榜单

投前策略输出、投后效果度量

场景营销

新车场景

新车上市：围绕品牌新车上市场景诉求，从“蓄水-爆发-转化”的多个阶段，为品牌提供定制化营销解决方案

新车上市场景多阶段洞察
建议频次：新车发布前、中、后期

新机场景

新机发布：围绕品牌手机上新场景诉求，发掘易感人群 洞察用户搜索行为 筛选高质量促搜索触点

新机发布场景发掘易感人群
建议频次：新机上市前、中、后期

品效联动

品效联动：提供快手广告投前策略产出、投中数据监测及优化、投后项目度量，覆盖“种推搜收”全流程，实现边种边收边优化，实现收割效率最大化

助力用户发掘种推搜收各环节失衡痛点，实现种收正循环
建议频次：每天

数据工厂

标签工厂

标签工厂：根据 关键词搜索、商品、内容、三大维度的自定义标签圈选人群 实现品牌定制化投放

适用于有个性化投放需求时按标签定向投放
建议频次：有自定义标签投放需求时

私有建模

基于品牌个性化用户特征，定制品牌私有模型

定制化品牌专属人群

人群

人群资产规模

当周最后一天（周日）本品牌所选行业的5R人群资产人数

人群资产增长率

总资产变化率 = (本周日总资产人群数量 /上周日总资产人群数量 - 1) × 100%

总资产递进率

本周递进人数为上周日在人群资产低阶段，本周日在人群资产高阶段的用户数总和（如起始日期前一天在R1，结束日期在R2～R5的人群等）。

总资产递进率 = 本周总资产递进人数 /上周日总资产人群数量 × 100%

内容

内容种草人数

周一到周日内容种草人数总和

看后搜索数（指数）

周一到周日的看后搜次数求和后指数化

总内容数量

在所选时间和触点下，有过曝光的品牌相关内容（短视频）的数量。如果一个短视频在所选日期内多天都有曝光，数量算

总互动数

周累计点赞数+评论数+转发数

种草

新增R3人数

起始日期不在R3的人数 ∩ 结束日期在R3的人数

广告助攻成交人数

周一到周日 快手广告助攻成交人数去重。

广告助攻GMV

周一到周日 快手广告助攻成交GMV求和

搜索

品牌搜索量（指数）

周一到周日品牌关联品牌词的搜索次数之和，指数化处理

品牌搜索人数（指数）

周一到周日品牌关联品牌词的搜索人数去重，指数化处理

R1-Reach（触达）

用户被品牌相关内容在触点下触达后的曝光与观看

“我知道了这个品牌/产品”

R2-Remember（记住）

用户与品牌进行浅度交互，产生深刻记忆

“我记住了这个品牌/产品”

R3-Relate（兴趣）

用户与品牌主动深度互动，产生品牌兴趣的消费者

“我喜欢这个品牌/产品，我想要购买”

R4-React（行动）

用户产生购买行为

“我买了这个产品”

R5-Reliance（忠诚）

内重复购买及有过正向评论的消费者

“我重复购买了这个产品/我把产品分享给其他用户”

标准广告

快手开屏广告/品牌信息流广告/品炬广告/品牌霸屏

磁力金牛/磁力智投

快手搜索广告

粉条

其他广告（联盟、激励、插屏、banner等）

聚星

星视频/星直播/星任务

营销活动

挑战赛/看播任务/活动会场/短剧/其他活动资源

品牌阵地

官方账号（包括直播、短视频、官方主页、品牌号组件）

自然内容

短视频（排除了广告、营销活动、品牌阵地等）

搜索

品牌词搜索

电商

快手小店

全域资产

快手开屏广告、品牌信息流广告、品炬广告、品牌霸屏、磁力金牛、磁力智投、其他广告、搜索广告、粉条、星视频、星直播、星任务、挑战赛、看播任务、活动会场、短剧、其他活动资源、官方账号、自然搜索、品牌搜索、快手小店

产品价值

表征品牌粒度5R资产

快速定位本品牌与对比品牌在人群规模、结构、流转、价值层面的分析

表征商品（SPU）粒度5R人群资产

“商品视角”下的全域资产，聚焦单品声量及其人群资产

表征自定义目标TA在品牌5R人群资产的状态

产品能力

资产规模

资产趋势

资产结构

触点分布

流转分析

价值分析

5R人群渗透

关联分析

潜客分析

分布分析

流转分析

资产规模

资产趋势

流转分析

触点效率