快手广告【UAX账户智投】MCB组合出价策略

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快手广告【UAX账户智投】MCB组合出价策略

发布时间：2025-11-06浏览次数：57

一、策略概述

MCB组合出价策略有两方面的能力：

系统自动基建MCB计划提升快手广告账户跑量：当账户投放OCPM「不起量」时，系统会自动基建MCB nobid计划，并根据MCB计划的实际成本达成动态调控计划日预算，使账户在成本可控的情况下提升跑量能力。

动态调控客户已有MCB计划的日预算以控成本：若客户本身已在投MCB nobid计划，系统会保留日预算最高的一个MCB nobid计划，并根据MCB计划的实际成本达成来动态调控计划日预算，以保障客户目标成本的达成。

二、策略内容

策略生效条件

开启标准账户智投开关且配置账户智投目标成本

策略逻辑

自动新建MCB计划：当账户*转化目标粒度命中准入条件，且无在投MCB计划时，系统会自动基建一个MCB计划；若对应转化目标下已有多个MCB nobid计划，则系统会选取日预算最高的计划留下，关停剩余的计划

动态调控计划日预算：系统会对比智投目标成本及MCB计划的实际成本达成，在有限的范围内动态调控计划日预算

兜底关停逻辑：系统基建的MCB计划严重超成本时，系统会自动关停计划，并暂停调控手动搭建MCB计划预算

策略全量时间

快手广告推广策略从7月21日开始进行小规模的线上AB实验，当前在线上实验中已取得置信的收益，验证了策略对提升账户消耗、降低账户整体成本率和提升账户整体成本达标率均有明显的作用，预计在8月28日推全。

定义	具体释义	作用
不起量	用账户*转化目标近三天的消耗来判断	判断什么时候新建MCB计划是更合理的
严重超成本	用MCB计划当天实时累计的消耗和auax成本率来综合判断	兜底MCB计划的超成本情况
暂停新建MCB计划的天数	MCB计划跑量不好，后续一段时间内都不再新建MCB计划	避免系统反复新建MCB计划

三、关于赔付

1、MCB组合出价策略8月28日在线上推全后直到9月18日，所有符合条件的智投账户均有机会享受账户智投产研赔付兜底政策，具体内容如下：

赔付活动时间：7月21日-9月18日（一期赔付已结束，二期开始时间待定）

2、账户使用要求：账户同时满足如下 4 个条件才可享受快手广告账户智投产研赔付

a.账户当天持续开启账户智投

b.账户当天持续配置有智投目标成本

c.账户当天未切换账户智投类型

d.未加黑MCB组合出价策略

3、产研赔付范围：赔付兜底UAX*账户智投的两大策略

a.OCPM动态调控单元出价：按客户在账户智投设置的目标成本来计算赔付

b.MCB组合出价策略（系统基建MCB计划）：按客户在账户智投设置的目标成本来计算赔付

4、具体赔付规则：注意是账户*转化目标整体计算转化数和auax超成本率 = 消耗 / （实际转化数*账户智投目标成本）是否达到赔付门槛，即OCPM和MCB综合计算赔付金额，而不是单独计算

转化目标分类

赔付门槛

赔付金额

分转化目标具体赔付门槛和赔付金额计算

非ROI类

单日转化数>x 且 auax超成本率>20%

实际消耗 - auax预期消耗

快手广告分转化目标具体赔付门槛和赔付金额计算

ROI类

单日转化数>x 且 ROI低于智投最低目标ROI的80%以下=「付费金额/消耗 < min(客户目标ROI)*0.8」

若客户最低目标ROI<1，则赔付金额=实际消耗*（min（客户目标ROI）-实际达成ROI）

若客户最低目标ROI≥ 1，则赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户目标ROI)）

5、不予以赔付的情况：

当天中途开关账户智投开关>=1次

当天中途增删智投目标成本配置>=1次

当天中途切换账户智投类型>=1次

非UAX系统基建的MCB计划不予以成本保障（即用户手动创建的MCB计划不予以成本保障）

客户手动调整过快手广告推广日预算的系统基建MCB计划不予以成本保障

RTA动态出价的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「保底消耗、增量探索等探索工具」生效期内的消耗不予以成本保障

快手发现任何作弊现象（异常回传，账户封禁）等将不做保障

与其他赔付政策互斥

6、赔付打款：

符合产研赔付要求的快手广告账户下整体UAX*OCPM计划和系统基建MCB计划将享受活动期间的产研赔付兜底，最终对比线上自动化赔付，需要额外赔付的金额将在9月底财务审核后统一打款

四、showcase

客户代表	投放需求	跑量/成本表现	总结
某金融客户	营销目标：直播推广优化目标：表单优化客户预算充足，期望在成本稳定的基础上，持续提升产品「起量」「放量」能力		UAX智投系统在客户手动基建MCB的计划上，基于智投目标判断MCB计划成本达成，并分时进行MCB预算调控，实现成本稳定+有效消耗；
教育	营销目标：快手号推广优化目标：私信咨询		mcb计划为账户带来大量消耗，且因为系统即时调控预算和单元出价，快手广告账户成本一直比较稳定
游戏	营销目标：提升应用安装优化目标：首日ROI		mcb计划消耗逐渐上升，且成本呈下降趋势，而后趋于稳定，有助于账户整体目标达成
工具	营销目标：提升应用安装优化目标：激活		MCB计划帮助账户快速度过冷启动，投放过程中基于成本表现对预算有一定控制，及时收敛成本，保障账户整体达成
社交	营销目标：提升应用安装优化目标：付费		MCB计划后期成本账户主力的消耗来源，在目标成本达成的基础上，客户愿意释放更多的快手广告推广预算；
本地服务	营销目标：私信咨询优化目标：线索提交数		MCB计划为账户贡献80%+的消耗，成本表现围绕客户表达的目标成本有上下波动，但整体达成基本稳定
医疗健康	营销目标：收集销售线索优化目标：表单优化		UAX智投新建MCB计划，成为账户消耗的主力，且系统基于客户表达的目标成本进行预算调控，auax成本率逐步收敛；
电商平台	营销目标：应用拉活优化目标：app唤端		MCB计划辅助账户消耗提升96%，MCB计划在探索增量消耗的同时，保证auax成本率保持在1左右，达成客户考核；