随着“健康中国”的深入推进，“全民健康”“全面健康”等理念深入人心，居民的健康意识进一步增强。健康消费正从'选择性消费'转向'刚需性消费'，已成为消费领域新风尚。医疗健康的线上渠道也是健康消费的重要载体，特别是在数字消费领域，随着在线问诊、远程医疗和在线购买等服务普及互联网医疗健康用户规模达3.65亿人。

在此背景下快手广告平台发布《2025大健康行业数据报告》，深入解读健康行业现状、趋势，以及快手用户健康行业消费习惯。帮助更多广告主和商家了解快手健康市场，发现新机遇。

报告摘要

2025年H1快手大健康生态持续繁荣，大健康内容观看用户、主动搜索用户与健康商品电商购买用户持续增：

 • 月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，视频规模持续扩张

 • 月均近1.1亿的用户在主动搜索大健康内容，用户主动性更强

 • 快手大健康消费力持续释放，月均消费人数超2000万

 • 女性、新线和31岁+用户是大健康消费的主力人群

PART 1 月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容

2025年上半年，快手广告平台大健康视频数量可持续性增长，观看粘性提升月均新增视频数量同比有近40%的增幅，月均视频收藏、转发数均增长，同比增速分别为16.1%、19.1%，高于视频数量同比增速。

快手广告平台大键康月均视频数量/互动量及同比增速

PART 2 月均近1.1亿用户在快手主动搜索健康问题

2024年1月至2025年8月，快手搜索广告数据显示大健康用户数整体呈小幅度、波动式增长，7、8月呈现峰值;今年前8月月均有近1.1亿用户主动搜索大健康内容。用户主动性更强，上半年人均搜索大健康相关内容次数同比增长近20%。

快手广告平台大健康搜索人数

2025上半年快手大健康人均搜索次数

PART 3 新线、31岁+用户是关注大健康内容核心人群

2025年H1，新线、31-40岁及50岁以上用户是大健康相关内容浏览与搜索的主要群体；相较于大健康视频观看用户，大健康行业快手搜索广告用户中30岁及以下群体占比更高，相对偏好也更强。

2025年上半年快手大健康内容关注用户数分布及TGI

PART 4 大健康消费需求持续释放月均消费人数超2000万

2024年1月至2025年8月期间，在快手广告平台购买大健康商品的用户数量整体呈现增长趋势，在2-3月达到高峰；2025年上半年月均消费用户数2000万+，同比增长37.9%，增势明显。

快手大健康消费人数趋势

快手大健康消费人数&快手大健康月均消费人数

PART 5 保健养生与看病治病是快手用户核心关注的视频内容

2025年H1，保健养生与看病治病在快手广告平台月均视频有效播放量与观看人数较高，健康生活、消费医疗有效播放量同比增速较快，分别为33.0%与18.1%

保健养生与看病治病在快手广告平台月均视频有效播放量

PART 6 常见疾病内容是用户关注重点身心健康管理方式增速领跑

2025年H1，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、两性健康视频在快手广告平台的有效播放量较高，燃脂舞蹈、冥想、健身等相关视频点赞率较高，冥想、体检有效播放量同比增速较快。

常见疾病内容在快手广告平台的有效播放量

PART 7 主动搜索中皮肤健康感冒发烧搜索量最高

2025年H1，皮肤健康、感冒发烧类搜索词快手搜索广告推广量最高，过敏，拉肚子、避孕、发烧搜索量最高，用户对日常健康管理和急症咨询的搜索需求较为突出。

皮肤健康、感冒发烧类搜索词快手搜索广告推广量

PART 8 用户健康消费中营养品热度高人均消费金额领先

根据快手广告后台推广数据显示，2025年H1大健康细分商品中，营养品消费人数超4500万，消费金额占比超过50%，无论消费人数还是消费金额均最高，同时，营养品的人均消费金额也最高，其次为保健品(蓝帽)。

用户健康消费中营养品热度高人均消费金额领先

以上为大家整理了快手广告平台2025年大健康行业数据趋势报告，包含了细分行业下用户搜索趋势、消费趋势、视频观看量等占比，为大健康行业广告主提供专业的数据了解行业发展及推广优势，如果想了解更多行业推广方面的资讯，可以咨询巨宣网络工作人员，我们可以为您提供专业的快手广告开户、运营等服务！