快手广告投放亮点数据

消耗指标数据

消耗与渗透趋势

快手广告投放-成人教育消耗与渗透趋势

快手广告投放效果指标

快手广告投放效果指标

快手智投广告深转链路

转化链路:

广告曝光→点击→添加企微微信→开口一次→入群→试听课到客→成本付费

转化目标：单出价&双出价

浅层目标：添加企微

有效获客：一次开口

快手广告投放获客上报方式：企微自采回传

快手磁力智投广告投放配置

投前阶段

①加白：前置加白企微主体不一致，保证链路通畅

②链路：客户使用外链投放；沟通客户同步准备获客助手*磁力建站落地页做开口和入群数据回传

③素材储备：提供教育行业优质素材制作方向，提前储备优质素材

④落地页:：引导使用对话式表单过滤无效线索，提升线索有效率

快手广告投中阶段

①基建

确保日均账户活跃计划数10条+，活跃单元数50个活跃素材数15个+

1、每天及时补充新计划和素材，及时关闭3天以上无浅层转化计划和7天无深度转化计划，降低账户空耗

2、在重点拿量时间5-9点，18点-21点阶段上新拿量

投放模式：全自动投放模式消耗占比90%+

3、全自动投放x周期稳投计划:50%广告预算用于搭建全自动投放x周期稳投计划，周期内计划预算70000元，提升投放效率和更稳定的转化成本

②投放位置

选择上下滑大屏广告和信息流广告(双列)

③人群定向

投放地域：全国地域40岁以上人群，覆盖人群>1亿

添加排除包：低龄人群包、删微人群包、低质量人群包和历史加微未建联人群包，提升线索有效率排除不同家庭成员共用一个手机的用户，提升定向准确度

运营定义产品名纬度过滤已转化人群

④创意:每周储备充足优质素材，助力账户跑量和效果优化

每广告组下配置1~3个广告创意，每个广告创意下设置5~10个原生视频素材以及3个广告语开启程序化创意功能:系统智能生成优质素材，帮助账户跑量

开启原生广告投放和高级创意卡片：提升跑量能力和浅层转化率

投后阶段

①出价：基于客户roi达成情况，在客户可接受范围内逐步上调出价3%，提升跑量能力

②降低素材重复度：素材重复度下降15pp，比main客户内部相互竞争情况发生，提升跑量能力

1、视频精简在60s以内，精准展示用户痛点/产品利益点，引导转化

2、丰富素材场景，可以是室外户外(公园/郊外/城市/街道)，家庭室内(书房/客厅/车内)

3、视频开头前5s：通过制造冲突、与你相关、引人注意、抛出问题等方式，吸引观众观看AIGC视频素材:参考大盘跑量素材，进行脚本创作，并通过「磁力开创」工具制作AI素材，通过不同数字人形象、场景进一步丰富素材类型

快手磁力广告投放-重复素材占比

③丰富投放链路：在原企微x有效获客链路roi达成符合客户考核要求前提下，拓展私信x企微x有效获客链路，持续提升客户跑量能力。

④增加跑量工具测试：测试mcb*uax，周期稳投，保底消耗，设置账户ABU等跑量工具提升账户跑量能力

快手磁力智投用户视角

企微x有效获客

快手智投广告-企微x有效获客

私信x企微卡x有效获客

快手智投广告-私信x企微卡x有效获客

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